Met miljoenen gratis geregistreerde gebruikers is Spotify inmiddels uitgegroeid tot een grote online speler. Gebruikers zijn erg actief en betrokken als het gaat om het luisteren van muziek en sociale activiteiten. Spotify heeft dagelijks honderdduizenden unieke bezoekers, die gemiddeld 104 minuten per dag naar muziek luisteren. De Spotify gebruiker heeft een grote invloed binnen hun sociale netwerk, zijn innovatief en early adopters van de nieuwste technologie.