Zoekwoorden zijn woorden die we intypen wanneer we in een zoekmachine ergens naar zoeken. Een zoekwoordonderzoek vormt de basis van zoekmachineoptimalisatie en AdWords campagnes. Om zowel organisch als betaald hoog te kunnen ranken in zoekmachines is het van belang om geschikte zoekwoorden te vinden en deze te gebruiken op je website en in je advertenties. Een intensieve zoekwoordanalyse geeft inzicht in relevante zoekwoorden en het zoekgedrag van je doelgroep. Bovendien biedt het onderzoek kansen voor ontwikkeling van content en het ontdekken van nieuwe markten.