Gerichte digitale mediamix
De doelstelling van de campagne is het verhogen van de naamsbekendheid bij alle 23-plussers in Noord-Brabant en Zeeland. Om deze doelstelling te bereiken koos ZLM samen met PauwR Digital Marketing voor een krachtige digitale mediamix om de succesverhalen gericht met de relevante doelgroep te delen. Het succes van de campagne is gemeten door een Brand Lift Study uit te zetten op YouTube waarmee de naamsbekendheid van ZLM onder een exposed group en een control group is ondervraagd.
De video’s werden o.a. getoond op YouTube, Nu.nl, Omroep Brabant en de uitgesteld kijken apps van Talpa, RTLXL en NPO Start. Met de inzet van deze video’s, display uitingen en Google Search advertenties is de ideale combinatie gevonden om de kernwaarden van ZLM onder de aandacht te brengen en premieberekeningen te stimuleren. Onderstaand een aantal campagne uitingen die voor deze campagne zijn ingezet.