Case – 92% tickets verkocht voor nieuw festival
Nationale Opera & Ballet – Opera Forward Festival
Van 15 t/m 25 maart 2016 presenteerde De Nationale Opera de eerste editie van Opera Forward Festival. Dit festival stond in het kader van vooruitblikken op de toekomst van opera. Het festival bestond uit diverse opera’s, performances en veel meer. Hiermee richtte Nationale Opera & Ballet zich op de avontuurlijke cultuurliefhebbers met een nadruk op nieuwe (jonge) bezoekers. Dit hebben we vertaald naar een campagnestrategie waarbij we ons richtten op grootstedelijke jongvolwassenen in de leeftijd van 18 tot 30 jaar.
Het doel was om 30% meer nieuwe bezoekers naar het festival te krijgen en minimaal 75% van de kaarten te verkopen.
De case ontving een nominatie voor Cross Media Case van het Jaar!
Het festival is een succes geweest. Er is dan ook besloten om in 2017 een tweede editie van het festival te organiseren. Qua marketing zal de focus blijven liggen op een innovatieve pr-strategie, influencers- en contentmarketing.
Gerald van der Wijngaart, Marketing Manager, Nationale Opera & Ballet
Doelstelling
2 twee belangrijke doelstellingen voor het festival:
- 75% van de tickets voor de voorstellingen verkopen
- 30% van de ticketkopers moest voor het eerst De Nationale Opera bezoeken.
Indrukwekkende resultaten
- In totaal is 92% van de tickets voor het festival verkocht.
- Maar liefst 29% van de bezoekers bezocht de opera voor de eerste keer.
- Normaliter ligt het percentage nieuw publiek bij de opera tussen de 10% en 15%. Het festival heeft derhalve enorm bijgedragen aan het bereiken van een grote groep nieuwe operaliefhebbers.
Campagne Media:
- Outdoorcampagne rondom Amsterdam
- Influencemarketing met ambassadeurs en campagnetool Nouncy
- Partnercommunicatie: Samenwerking met grote partners in Amsterdam zoals: UvA, VU, Conservatoriumn, NRC Handelsblad en WeTransfer
- PR: uitlichten van diverse onderdelen van het festival via tijdschriften, vakbladen, tv, en meer
- Content Marketing: online magazines met hoogwaadige content over de inhoud van het festival
- Social Media: Facebook, Twitter, YouTube, Vimeo en Instagram
- Display advertising en Retargeting via Google Display Network
- Search advertising om direct zoekverkeer op te vangen en aan te zetten tot actie.
Creatives