Jan Linders – de (vakantie)supermarkt

Jan Linders is een supermarktketen met ruim 60 vestigingen in het zuiden van Nederland. Twee van de belangrijkste kenmerken waarmee de supermarkt zich onderscheidt zijn de grote hoeveelheid streekproducten en de lokale betrokkenheid. Daarnaast is de keten al meerdere jaren door GFK uitgeroepen tot uitblinker op het gebied van versproducten, brood en (speciaal)bier. Iets waar Jan Linders 55 jaar geleden vast niet over had durven dromen!

Lokaal adverteren met de lekkerste vakantieboodschappen

Hiervoor bedachten we een lokale campagne die zich toespitst op de toeristen in de buurt van een van de 32 Jan Linders “vakantiewinkel” supermarkten. Binnen deze lokale Google Ads campagnes keken we zowel naar locatie als naar het tonen van de juiste producten. Zo lag de focus in de advertenties op typische vakantielekkernijen zoals barbecue producten, broodjes en tapas. Mooi in lijn ook met de campagneslogan “dé supermarkt voor al je vakantieboodschappen!”.

Qua kanaleninzet stond vanwege het vakantiekarakter natuurlijk ‘mobile’ centraal. Zo waren de advertenties te zien via het Google Zoeknetwerk, het Google Display Netwerk, Google Maps en YouTube.

Een schaalbaar model voor (betaalbaar) lokaal adverteren

De keuze om de lokale campagne op deze manier op te zetten heeft twee belangrijke voordelen:

• Het laat zien dat lokale advertentiecampagnes wel degelijk met een klein budget en gedurende een specifieke periode geweldige resultaten kunnen opleveren
• Het model is meteen schaalbaar voor toekomstige campagnes

Resultaten

Het is altijd spannend om een nieuw campagnetype in te zetten. Maar het resultaat overtrof alle verwachtingen! Onderstaand een overzicht: