Totaalconcept tegen asbest in Nederland
Kingspan is specialist in duurzame bouwmaterialen. Met het revolutionaire concept Kingspan Future Proof willen zij de daken van agrariërs asbestvrij maken. In totaal ligt momenteel voor zo’n 100 miljoen m2 aan asbestdaken in Nederland; driekwart hiervan zit op agrarische gebouwen. Future Proof biedt een totaalconcept door samen te werken met gecertificeerde partijen en de agrariër te ontzorgen op het gebied van onderhoud, vergunningsaanvragen, financiering en installatie van de zonnepanelen.
Bedankt voor jullie inzet om ons te helpen een super leuke en effectieve Facebook campagne op te zetten! Ik heb er vanaf dag één veel vertrouwen in gehad en deze prijs is een mooie kers op de taart. Het hele team is enthousiast en nu bouwen we samen verder met nieuwe digitale campagnes!
Christel Verbiesen, Marketing Manager
Strategie en proces
Kingspan vroeg PauwR om een social media campagne op te zetten om deze hechte doelgroep op effectieve wijze te informeren en te inspireren. De campagne bestond onder meer uit een set van drie ads met verschillende boodschappen over uitdagingen bij asbestsanering en persoonlijke video’s van boeren die hun ervaringen deelden.
De Facebook-campagne was een perfect voorbeeld van ‘olievlekmarketing’. In de beginfase richtten we ons tot de regio Winterswijk, waar de eerste boer woont die gebruikmaakt van Future Proof. We bouwden de campagne gestaag verder uit. De straal voerden we snel op naar 50 kilometer, daarna 100 kilometer om vervolgens heel agrarisch Nederland via Facebook warm te maken voor Future Proof.
Awardwinning campagne!
De campagne voor Future Proof werd bekroond met de Bouwkennis Marketing Jaarprijs 2017! En ja, dat mogen we best van de ehhh…daken schreeuwen!
Actieve engagement met Facebook Advertenties:
De juiste boodschap en afbeeldingen voor deze doelgroep resulteerde in veel engagement zoals likes, shares en tags.
Indrukwekkende resultaten
- Via Facebook 250.000 agrariërs bereikt (= 5 Johan Cruijff ArenA’s vol)
- Ruim 1.500 likes, shares en tags (= drie likes per Kingspan-medewerker)
- 44.000 minuten bekeken video (= 255 keer de film Titanic achter elkaar)
- 500 aanvragen (= een stijging van 66% FTE in business unit team van Kingspan)
- Een conversieratio van ruim 30%!
