mobile proof

Mobiel wordt steeds belangrijker! Is jouw mobiele site al ‘future proof’?

Hoe presteert jouw mobiele website? Heb je daar wel eens specifiek naar gekeken? Het gebruik van mobiele devices neemt ieder jaar toe. Een gemiddelde Nederlander gebruikt zijn telefoon zelfs drie uur (!) per dag. Dat is meer dan het aantal uren dat we gemiddeld voor de televisie doorbrengen. Een geoptimaliseerde mobiele gebruikerservaring is daarom van essentieel belang, weet ook Google. Niet voor niets introduceerde Google enkele maanden geleden ‘mobile first indexing’. Een flinke verandering met mogelijk grote gevolgen voor de ranking van jouw pagina’s! Is jouw website er klaar voor?

Niet de desktop versie, maar mobiele pagina wordt leidend

De ranking van Google wordt momenteel nog grotendeels bepaald op basis van de desktopversie van een pagina. Dat is gek, want de meeste mensen gebruiken Google via hun mobiel. Daarom is Google dit aan het omdraaien: niet de desktopversie wordt leidend voor het bepalen van de ranking, maar juist de mobiele pagina.

Mobile first houdt zoekresultaten relevant

Google wil de zoekresultaten namelijk zo relevant mogelijk houden. Verschilt de inhoud van jouw mobiele website met die van de desktop versie? Dan wordt momenteel de desktopversie gebruikt voor het bepalen van de ranking, terwijl een gebruiker op mobiel de mobiele versie van een pagina te zien krijgt. Met mobile first indexing komt daar verandering in. De inhoud op jouw mobiele site wordt dan gebruikt ten behoeve van de indexering. In 2018 zal mobile first indexing doorgevoerd worden. Je hebt dus nog de tijd om jouw website hierop voor te bereiden.

Wat zijn de consequenties voor jouw ranking?

Werk je met een responsive website? Dan kun je opgelucht ademhalen. De inhoud van de mobiele weergave van jouw website verschilt dan namelijk niet met desktop versie. Heb jij een aparte mobiele website waarbij de inhoud anders is? Dan kan dit consequenties hebben voor de ranking wanneer de mobiele versie van je site leading wordt.

Hoe bereid jij jezelf voor op deze verschuiving naar mobiel?

Hoe bereid jij jezelf voor op de verschuiving van desktop naar mobiel die momenteel in volle gang is? Wij geven je graag een aantal tips:

  • Zorg voor een consistente gebruikerservaring
    Ongeacht met welk device jouw website wordt bezocht. Houd de inhoud van je mobiele website gelijk met die van de desktop versie.
  • Optimaliseer de pagina snelheid van je mobiele website
    Page speed is al langer een belangrijke ranking factor van Google en zeker voor mobiele websites van groot belang.
  • Zorg voor een optimale mobiele gebruikerservaring
    Zijn alle functies van jouw website ook op mobiel goed te gebruiken?

Mobiele sites optimalisatie rapport

Kun je wel wat hulp gebruiken met de optimalisatie van de mobiele ervaring en prestaties van jouw website? Of wil je weten of jouw website future proof is? Dan ondersteunen wij je graag. De professionals van PauwR stellen graag een Mobiele Sites optimalisatie rapport voor je op. In dit rapport analyseren we de huidige situatie van jouw mobiele website op gebieden als page speed, gebruiksvriendelijkheid en conversie optimalisatie. We behandelen concrete verbeterpunten en aanbevelingen waarmee jij direct aan de slag kunt om je site ‘mobile proof’ te maken.

Neem contact op met één van onze mobile sites specialisten

Twee van onze specialisten – Anouk en Sander –  beschikken al over de nieuwe mobile sites certificering van Google! Wil je meer weten of heb je vragen over deze blog? Neem dan gerust vrijblijvend contact op met ons Optimization Team. Je bereikt onze specialisten via advies@pauwr.nl of 020 262 03 32.

 

Position Zero featured snippets Google

Val op met Positie Zero in organische zoekresultaten van Google

Positie 0 (Zero) is een nieuwe term die wordt gebruikt voor ‘featured snippets’. Wat is het en hoe kan het relevant zijn voor jouw organische posities? Lees in dit blog hoe je jouw content hierop aanpast in drie stappen.

Wat zijn featured snippets?

Een featured snippet geeft antwoord op de vraag die een gebruiker stelt in een zoekmachine. Een featured snippet bevat het antwoord op de vraag van de gebruiker, de URL van de desbetreffende pagina en een titel. Deze resultaten worden weergegeven boven de organische zoekresultaten, namelijk op ‘positie nul’. Dit antwoord wordt weergegeven in een kader waardoor het resultaat enorm opvalt. Featured snippets worden niet boven betaalde zoekresultaten vertoond.

Hoe werkt een featured snippet dan eigenlijk? Google gaat op zoek naar de website die het beste antwoord geeft op de vraag van de gebruiker. Hierbij wordt rekening gehouden met verschillende factoren. Welke factoren dit zijn wordt bij stap 3 nader toegelicht.

Voorbeelden van featured snippets

Benieuwd naar hoe een featured snippet eruit ziet? Hieronder geven we enkele voorbeelden. De meest voorkomende featured snippet is het ‘alinea type’:

alinea type featured snippet

 

Een andere vorm van een featured snippet is het ‘lijst type’. Deze komt minder vaak voor dan het eerstgenoemde voorbeeld. Bij dit type snippet wordt aan de hand van een reeks stappen een bepaalde taak uitgevoerd. Tevens bevat het een afbeelding over de zoekopdracht van de gebruiker.

lijst type featured snippet

Hoe moet je een featured snippet toepassen?

Nu weet je wat een featured snippet is. Maar hoe ga je dit toepassen? We maken het je in de volgende drie stappen duidelijk zodat ook jij kunt gaan scoren met organische zoekresultaten.

Stap 1: Begrijp de kansen voor jouw website

Featured snippets zijn niet voor alle bedrijven relevant. Wanneer je een lokaal bedrijf hebt dan zijn featured snippets minder relevant en kun je beter focussen op lokale zoekmachine optimalisatie. Wanneer je echter in een markt actief bent waar gebruikers veel vragen hebben over het product, dan is het zeer zinvol. Voorbeelden van deze markten zijn de gezondheids- en financiële markt. Per bedrijf dien je dan ook op zoek te gaan naar die vragen die men over jouw product of dienst zou kunnen stellen. Voordat je begint moet je kijken welke zoekwoorden relevant zijn om te gebruiken. Zoek hierbij naar vraag georiënteerde zoekwoorden. Het is belangrijk dat je constant op zoek gaat naar nieuwe relevante vraag georiënteerde zoekwoorden. Dit kan namelijk elke week weer anders zijn. In stap 2 wordt toegelicht hoe je dit kunt doen

Stap 2: Vind relevante zoekwoorden

Nu je beter inzicht hebt in welk type zoekwoorden je dient te gebruiken, gaan we op zoek naar deze zoekwoorden. Enkele belangrijke woorden die je kunt gebruiken in combinatie met andere zoekwoorden zijn: hoe, wat, waar en waarom. Een voorbeeld hiervan is: hoe moet ik mijn band plakken? Je moet dus rekening houden met de vragen die de gebruiker kan stellen. Je kunt answerthepublic.com gebruiken om een lijst te krijgen van de vragen die over een bepaald onderwerp gesteld worden.

google suggest zoekwoord adverteren

Stap 3: Vergroot de kansen voor potentiële featured snippets

Wanneer je een bestaande pagina of een nieuwe pagina aanpast, houd dan rekening met schone HTML-codes en tagging die Google kan begrijpen. Wat verder nog heel erg belangrijk is, is dat je antwoord geeft op de vraag en een positieve gebruikerservaring op de website creëert. Voorbeelden van KPI’s om de gebruikservaring inzichtelijk te maken zijn de bouncerate en de gemiddelde sessieduur. Dit kun je aan de hand van Conversie Optimalisatie verbeteren.

Het onderstaande model vergroot de kans dat je featured snippet geselecteerd wordt door Google. De ‘Inverted Pyramid Method’ komt oorspronkelijk uit de journalistiek, maar helpt jou zeker op weg om structuur en prioriteiten in je tekst aan te brengen.

inverted pyramid journalism

(Bron: Inverted Pyramid)

Communiceren met Google

Tot slot kun je Google op weg helpen door middels Schema.org markup code extra informatie mee te geven over jouw pagina. Wat kan Google hier vinden? Welk onderwerp betreft het? Denk bijvoorbeeld aan het opnemen van een uitgebreid antwoord om Positie Zero te behalen waarbij je de markup code voor FAQ toevoegt.

Wil je aan de slag met featured snippets? Neem dan contact op met ons Optimization Team en haal meer uit je organische zoekresultaten. Bereik onze specialisten via advies@pauwr.nl of 020 262 03 32.

Rich Cards

Val met Rich Cards op in de zoekresultaten van Google

Maak kennis met de laatste mogelijkheid van Google om zoekresultaten te voorzien van meer en rijkere content; Rich Cards. Sindskort zijn ook Nederlandse websitehouders in staat om extra op te vallen in de zoekresultatenpagina. Maar wat zijn Rich Cards precies? Waarom zijn Rich Cards interessant? En waarvoor worden Rich Cards tot nu toe ingezet?

Rich Cards
Rich Cards t.o.v. eerdere zoekresultaten

Wat zijn Rich Cards?

Rich Cards zijn in feite niks anders dan stukjes codes die aan recepten, evenementen, producten, reviews en cursussen op websites toegevoegd kunnen worden. Deze stukjes code heten markups (zie afbeelding). Naar verwachting zal het aantal markups voor Rich Cards in de toekomst alleen maar verder toenemen. Door de markups aan website-onderdelen toe te voegen krijgt Google extra informatie over bijvoorbeeld een product, waardoor deze als kaart- of carrouselvorm in de zoekresultaten getoond kan worden.


Rich Card Markup product
Rich Cards markup voor een product

Wat zijn de voordelen van Rich Cards?

Rich Cards zijn interessant doordat de relevantie voor mensen die online zoeken vergroot wordt. Rich Cards worden groot en visueel weergegeven waardoor men eerder zal klikken, of informatie direct uit de zoekresultaten kan halen. Dit zorgt ervoor dat iemand die op zoek is direct weet dat het om het juiste product gaat zonder eerst verschillende websites te hoeven bezoeken. Dit sluit dus perfect aan bij de missie van Google om informatie zo snel mogelijk voor iedereen te ontsluiten.

Rich Cards
Rich Cards in de zoekresultaten

De verhoging van relevantie voor Google gebruikers biedt bedrijven vervolgens meerwaarde doordat de doorklikratio met Rich Cards verhoogd wordt. En een hogere doorklikratio zorgt indirect voor hogere posities in organische zoekresultaten. Rich Cards is dus een middel om recepten, evenementen, producten, reviews en cursussen onderscheidend vermogen in de zoekresultaten mee te geven. Rich Cards zijn dan ook must-haves voor bedrijven die de SEO van haar website serieus nemen.

Rich Cards voor restaurants en online cursussen

Het aantrekkelijke ontwerp is een van de redenen dat Google besloten heeft om Rich Cards nu o.a. ook in te zetten voor restaurant- en bar gerelateerde zoekopdrachten. Bij de keuze voor een restaurant is het uiterlijk van zowel de locatie als het geserveerde voedsel voor consumenten vaak een belangrijke overweging. Door hier al in de zoekresultaten visueel een glimp van op te vangen, wordt doorklikken naar de juiste website een stuk aantrekkelijker.

Rich Cards
Rich Cards voor restaurants en bars 

Door toenemende populariteit zijn Rich Cards nu ook beschikbaar voor online opleidingen en cursussen. Het educatieve landschap verandert wereldwijd en steeds meer mensen spijkeren hun kennis bij met online trainingen in plaats van lessen op een fysieke locatie. Vooral in de Verenigde Staten is het aanbod op dit gebied groot, maar ook in Nederland worden de keuzemogelijkheden steeds diverser.

Wie voor zijn website ook Rich Cards wil laten weergeven in de zoekresultaten, moet zich verdiepen in de geheimen van Structured Data Markup. Op zijn website geeft Google meer informatie over Rich Cards voor zowel restaurants als online trainingen.

Rich Cards in combinatie met AMP biedt nog meer voordelen

Google AMP (Accelerated Mobile Pages) zijn bedoeld om gebruikers van mobiele pagina’s een nog betere gebruikerservaring te geven, waarin vooral snelheid belangrijk is. De reden voor de extra snelheid is dat Accelerated Mobile Pages aanzienlijk sneller ingeladen worden dan conventionele webpagina’s. Dit is niet alleen prettig voor gebruikers, maar verzekert webmasters die beter gevonden willen worden ook van een ranking voordeel ten opzichte van de concurrentie.

Update van Google tools voor gestructureerde gegevens

Rich Cards in Google Search Console
Gestructureerde gegevens in Google Search console

Om het makkelijker te maken om Rich Cards te implementeren, heeft Google daarnaast enkele wijzigingen doorgevoerd in verschillende tools. Zo worden in de Structured Data Testing Tool inmiddels markup fouten en een preview kaart voor restaurant-gerelateerde content weergegeven en bevat Search Console een speciaal Rich Cards rapport (bovenstaande afbeelding) met daarin aanbevelingen om de markup te verbeteren. De AMP Testing Tool is tot slot uitgebreid met een extra markup controle, naast de AMP HTML controle die standaard wordt uitgevoerd.
Bent u ook geïnteresseerd in het benutten van Rich Cards? Neem dan contact op met een van onze specialisten via 020-262 0332 of advies@pauwr.nl.

pauwr-voice-search-optimalisatie

Hoe bereid jij jouw website voor op Voice Search? Lees hier de belangrijkste tips!

Google Assistant, een app voor voice search, is vanaf nu ook te gebruiken in Nederland. Ook al is de app nu enkel nog Engelstalig en voor Android beschikbaar, we kunnen niet meer om voice search heen. Op dit moment is 6% van de zoekopdrachten in Nederland middels voice search. Ter vergelijking, wereldwijd ligt dit percentage op 20%. Google verwacht dat in 2020 25% van de zoekopdrachten in Nederland voice search opdrachten zijn.  Wil jij weten waar je rekening mee moet houden? Lees in dit blog de belangrijkste tips om jouw website klaar te stomen voor voice search.

Google heeft zich de afgelopen jaren niet voor niets bezig gehouden met Google RankBrain. RankBrain herkent de relatie tussen bepaalde onderwerpen en woorden. Google heeft bekend gemaakt dat hun spraakherkenning zelfs nog maar 8% van de zoekopdrachten niet begrijpt. Door het toenemende gebruik van voice search verandert ons zoekgedrag. Het belang van specifieke zoekwoorden wordt steeds kleiner. Het belang van langere, specifiekere vragen en natuurlijke zinnen wordt namelijk groter.

Wat betekent voice search voor SEO?

Voor een spraakgedreven zoekopdracht gebruiken we volledige zinnen. De robotachtige korte zoekopdrachten zullen dus steeds verder afnemen. De eerste stap die voor voice search optimalisatie gezet dient te worden is het achterhalen van de gebruiksintentie. Hoe zal jouw doelgroep anders zoeken tijdens een spraakgedreven zoekopdracht dan een geschreven zoekopdracht? Hiervoor is het belangrijk te beseffen dat men spraakgedreven zoekopdrachten veelal uitvoert op het moment dat men echt iets nodig heeft, bijvoorbeeld het bellen van een bedrijf.

Gebruiksintentie van voice search

Hoe achterhaal je of de gebruiksintentie anders is door voice search? En hoe verschillen die zoekopdrachten dan? Laat ik je met een voorbeeld op weg helpen.

“Tom zit op de bank TV te kijken. Hij ziet een commercial voorbij komen over tanden bleken. Hij vraagt zich af wat het risico is van tanden bleken. Zou hij dit in een zoekmachine intypen, dan zou zijn zoekopdracht waarschijnlijk zijn ‘risico tanden bleken’. Echter maakt hij nu gebruik van voice search en hij spreekt in ‘wat is het risico van tanden bleken’. Zorg er dus voor dat deze vraag (en het antwoord) letterlijk op jouw website te vinden is.”

Een ander voorbeeld is een zoekopdracht tijdens het koken. Dit voorbeeld geeft goed aan dat de gebruiksintentie kan verschillen. Met het toenemende gebruik van voice search zien we vaak dat spraakgedreven opdrachten veel on-the-spot zijn, bijvoorbeeld tijdens het TV kijken, kletsen met vrienden of tijdens het koken.

“Op het moment dat je staat te koken, en je vraagt je af hoe je weet wanneer je aardappels gaar zijn, dan wil je snel en concreet antwoord. Ah, voice search is hier perfect voor! ‘Google, hoe weet ik wanneer mijn aardappels gaar zijn?’ En je krijgt direct je antwoord, zonder te hoeven zoeken tussen alle zoekresultaten, zodat je jouw aardappels op tijd kunt afgieten, voordat het aardappelpuree is geworden: ‘Aardappels moeten ongeveer 15 minuten gaar koken. Ze zijn gaar als je er in kunt prikken met een vork’. Zo, je kunt weer met een gerust hart verder koken.”

Heb jij achterhaald wat de gebruiksintentie van jouw doelgroep is? En hoe deze zoekopdrachten verschillen van de getypte zoekopdrachten? Met deze kennis kun je de webpagina’s optimaliseren zodat deze zoekwoorden en zoekwoordcombinaties onderdeel uitmaken van jouw content.

Een voorbeeld van optimalisatie van je website voor voice search leg ik uit aan de hand van Zalando. Onderstaand vind je een screenshot van hun FAQ. De eerste cirkel toont een goede, volledige vraag ‘hoe neem ik contact op met Zalando’. Echter, ‘maattabel heren bovenkleding’ is, zoals je misschien al direct opviel, geen vraag. Dit is een mooi voorbeeld van een korte en krachtige zoekterm die wordt ingetypt.

PauwR FAQ Optimalisatie voor Voice Search

Optimaliseer jouw veelgestelde vragen volgens spraakgedreven zoekopdrachten. Google robots zijn slim genoeg om de volledige vragen op jouw website te koppelen aan de getypte zoekopdrachten, andersom is echter lastiger.

Optimalisatie van websites

Hoe ga je nu aan de slag met het optimaliseren van de website voor voice-search? Houd dit simpele stappenplan voor ogen en optimaliseer stapsgewijs jouw website.

1. Gebruik conversatie gerichte longtail zoekwoorden

Voice search zoekopdrachten gaan over hele zinnen. Op deze langere, specifiekere zoekopdrachten moeten jouw longtail zoekwoorden dus gefocust zijn.

2. Formuleer mogelijk veelgestelde vragen

Denk je goed in welke vragen bezoekers mogelijk kunnen stellen. Vraag dit desnoods na via kennissen of klanten. Controleer vervolgens waar zoekvolume op zit middels een zoekwoordenonderzoek. Nu kun jij die longtail zoekwoorden opnemen op je website in bijvoorbeeld de ‘veelgestelde vragen’ of ‘FAQ’ sectie.

3. Raak vertrouwd met schema.org markup codes

Wil je zoekmachines een handje helpen om de content op jouw website te begrijpen? Maak dan gebruik van schema.org markup codes, ook wel ‘rich snippets’ genoemd. Zoekmachines begrijpen deze codetaal, dus kun je hen uitleggen dat een blog een blog is, en dat een product een product is. Dit verhoogt jouw kansen om beter te ranken.

Indien je hulp nodig hebt bij het klaarstomen van jouw website voor de generatie ‘spraakgedreven zoekers’ onder ons, dan staan mijn collega SEO-specialisten en ik altijd voor je klaar!

Mobiele Website Optimalisatie - Techniek Design en Usability

In 5 stappen naar een mobielvriendelijk website design

In de trein check ik Facebook, Instagram en mijn e-mail. Dan schiet mij te binnen dat ik eigenlijk nog een nieuwe sportbroek moet bestellen. Ik begin in mijn browser te Googlen en bekijk de organische en Shopping resultaten. Ik zie een mooie broek en kom op een website terecht waar het lettertype erg klein is. Uhm oké, hier heb ik geen zin in. Ik ga direct terug naar de zoekresultaten en bekijk een andere website. Lees meer

SEO migratie

Website verhuizen? Voorkom een verlies in bezoekers en omzet!

Zo een grafiek zie je liever niet. Echter kan dit wel gebeuren wanneer je een nieuwe website zonder goed migratieplan live zet.

Het komt regelmatig voor dat je een website of shop verhuist naar een nieuw domein. Of dat de URL structuur wijzigt omdat je gaat overstappen op een nieuw CMS. Zonder goed migratie proces heb je grote kans op een flinke daling in organisch zoekverkeer. Je nieuwe domein of URL’s beginnen namelijk helemaal opnieuw wanneer je de zoekmachines niet aangeeft dat je bent verhuisd. Jammer van al je zoekmachine optimalisatie inspanningen!

Lees meer

SEO drop ranking nieuwe content

Onmisbaar voor elke contentmarketeer, de SEO Content Checklist

Dagelijkse drukte en de snelheid van het aanmaken van nieuwe content kan een negatief effect hebben op je positie in de zoekmachines. Wekelijks beoordelen wij tientallen websites. Hiervoor schrijven we SEO rapporten, quickscans maar ook SEO-trajecten. Regelmatig zien wij pagina’s met een matige SEO-ranking. Daarom hebben wij een handige, gratis checklist gemaakt voor het live zetten van nieuwe content.  Lees meer

Aan de slag met search markting trends in 2016

Aan de slag met de Search Marketing Trends van 2016

In dit artikel hebben we belangrijke ‘Search Marketing Trends’ voor 2016 omgezet naar tips waarmee je direct aan slag kan. Zo ben je op de hoogte, maar kun je het ook nog eens toepassen! Lees meer

sitelink-search-box

Stop met verwijzen van jouw klanten naar je concurrent

Enige tijd geleden heeft Google de ‘Sitelink Search Box’ uitgerold. Dit is een extra zoekveld binnen de organische zoekresultaten op ‘branded’ zoekopdrachten. Dit extra zoekveld is met name bedoeld voor  mensen die op zoek zijn naar eenspecifiek product maar zoeken op de bedrijfsnaam van een webshop. Zijn gaan vervolgens op de website verder op zoek naar het specifieke product. De sitelink search box haalt die extra stap weg en maakt het voor de bezoeker eenvoudiger om het betreffende product te vinden. Maar het is belangrijk om de Sitelink Search box goed te configureren, anders verwijs je je klant naar je concurrent!

Lees meer

Met korting naar het Search Congres 2014

Het Search Congres 2014

Op woensdag 26 en donderdag 27 november 2014 wordt voor de tweede keer het Search Congres georganiseerd; alles over Search Engine Optimization (SEO) en Search Engine Advertising (SEA). ​​Google Certified Partners​ organiseren het congres en praten je bij over de nieuwste mogelijkheden en technieken om zoekmachines voor jou te laten werken en je website te verbeteren​. Het Search ​congres ​en kent drie kennisniveaus: Beginner, Intermediate en Advanced. Voor elk niveau is er elke ronde een SEA en een SEO sessie. ​Gezien het succes van het Search Congres 2013 is er dit jaar, n​aast de Conference Day ook een Training Day.

Lees meer