Team PauwR op bezoek bij Google

Kennisdeling Google HQ: See, think, go Dublin!

Je hebt hem vast wel gezien, die ontzettend grappige film ‘The Internship’ uit 2013 over twee volwassen mannen die stage gaan lopen bij het hoofdkantoor van Google omdat hun sales carrière is gesloopt door het digitale tijdperk. Niet gezien? Zeker doen (kun je lachen). Nu was het de beurt van vier gemotiveerde junior Digital Marketeers van PauwR om inspiratie en kennis op te doen tijdens een driedaagse training op het Europese hoofdkantoor van Google in Dublin.

Bij aankomst stappen we in een taxi waarvan de taxichauffeur natuurlijk praat over ‘pints’. Hij geeft als tip dat het enige wat gratis is in Ierland het kraanwater is. Weten we ook gelijk weer dat we uit de kraan kunnen drinken hier. Thanks mate! Op naar Google voor de kickoff van de Google Talent Factory. Het kantoor in Dublin bestaat uit 6 grote gebouwen waarvan de meest belangrijke zijn verbonden met een indrukwekkend verlichte loopbrug op de 2e etage boven de straat. Eerste indruk: Ja, het Google kantoor is echt zo gaaf, kleurrijk, verzorgd en gek als in de film.

Klantgesprekken

We beginnen de eerste dag met een sessie over klantgesprekken. Vervolgens ontvangen we een fictieve briefing en presenteren onze ‘aanpak’ aan deze fictieve klant. Een kickoff waarbij we direct in het diepe werden gegooid en we ontzettend veel inzichten kregen. Na een intensieve eerste middag is het tijd voor die ‘pint’ waar onze taxichauffeur het over had. Op naar het Temple Bar District, waar alle Ierse pubs te vinden zijn. We aten een Irish Stew met een goed glas Guinness. Om de eerste avond af te sluiten dronken we nog een biertje in Thé Temple Bar – een van de eerste pubs in het gebied – waar echte Ierse livemuziek werd gespeeld.

Google HQ Dublin - PauwR Digital Marketing

Leer en inspireer

Dag twee stond in het teken van Google-kennis. Allereerst kregen we een training over ‘Measure, Attribute en Invest’. Een klant vraagt vaak ‘hoe veel aankopen krijg ik nou via YouTube, AdWords, etc.’. Dit geeft je echter verkeerde KPI’s. Waar het dan wel om gaat? Probeer altijd gebruik te maken van data gedreven attributie. Hoe dit werkt leg ik graag uit aan de hand van een huwelijk. Stel, je maakt gebruik van het ‘last click model’, waarbij alle waarde van een conversie wordt toegekend aan de laatste gebeurtenis (click), in dit geval het einddoel trouwen. Een andere optie is het toekennen van alle waarde aan de eerste klik (‘first click model’), in dit geval de eerste tinderdate. Nu mis je in beide gevallen heel veel tussenstappen. Althans, ik hoop dat je niet na 1 tinderdate gaat trouwen ;-). Je hoort dus gebruik te maken van een Data Driven Attribution Model, waarbij elke stap, namelijk alle dates, het aanzoek én het huwelijk, waarde toegekend krijgen.

Daarnaast stond natuurlijk ook het belang van een mobiele website en de ‘multi screen’ consument centraal. Een update over de belangrijke elementen om mobiel geoptimaliseerd te zijn komt in mijn volgende blog.

Kennis als basis van ontwikkeling

Ook kregen we een diepgaande training over doelgroep strategieën (Search Audience), Full Funnel Marketing en Programmatic Buying (DoubleClick). Naast een ervaring rijker, kwamen wij dus ook als een volgezogen spons met kennis thuis. Het gehele PauwR-team is nu bij Google in Dublin geweest, het Europese HQ. Als team hebben we daarom dezelfde mindset en visie, denken we out-of-the-box en blijven we op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen. Wil jij je bedrijf ook verder ontwikkelen? Neem contact op met onze Digital Marketing Specialisten via 020 – 262 0332 of vul ons contactformulier in.

Let’s see (awareness), think (consideration) and do (purchase), what we’ve learned from Google!

Google Tag Manager - 9 redenen om vandaag te starten

9 redenen om vandaag nog te starten met Google Tag Manager!

“Hi Frank (developer), kan jij zo voor ons even een Facebook-pixel plaatsen? We willen vanmiddag een nieuwe campagne starten”. Waarschijnlijk krijg je een reactie als: “te druk momenteel, onze developer is net op vakantie, over 2 weken kunnen we het inplannen”. Met als gevolg dat je misschien je campagne dient uit te stellen. Je wilt snel kunnen schakelen en niet afhankelijk zijn van complexe processen. Google Tag Manager helpt je hierbij. Lees onze 9 tips waarom je vandaag nog moet starten met de implementatie van Google Tag Manager.

Lees meer

Pokemon Go Advertising

Pokémon GO Advertising: een kwestie van tijd?

Kaartverkoop van een festival ‘boosten’ door een zeldzame Pokémon op jouw locatie te plaatsen? Pokémon lokken om de opening van je winkel te promoten? Of het aantal jongeren tussen de 16 en 21 meten die langs jouw abri zijn gelopen? Dit is een fluitje van een cent met de data van Pokémon GO, de app die in de Verenigde Staten inmiddels meer actieve gebruikers heeft dan Twitter en vaker gedownload is dan Tinder. Lees meer

GAUC 2016

Google Analytics User Conference 2016

Op dinsdag 12 en woensdag 13 april wordt voor het zevende jaar de officiële Nederlandse Google Analytics User Conference georganiseerd in de Meervaart in Amsterdam. De organisatie is weer in handen van 13 Nederlandse Google Analytics Certified Partners (GACP’s) in samenwerking met Google. Lees meer

Analytics See Think Do

Zorg ervoor dat je je campagnes niet ‘kapot meet’

Moet jij verantwoorden hoeveel omzet je Facebook-campagne heeft gegenereerd? Is het bouncepercentage een KPI van je Display-campagnes? Of vind je dat de non-branded campagnes te weinig conversies opleveren? Dan loop jij het gevaar dat je een succesvolle campagne onterecht onderbreekt! Lees meer

GAUC 2015

Google Analytics User Conference 2015 – 10 jaar Google Analytics!

Op dinsdag 16 en woensdag 17 juni wordt de jubileumeditie van de officiële Nederlandse Google Analytics User Conference georganiseerd in de Meervaart in Amsterdam, want dit jaar bestaat het bekendste Digital Analytics pakket  10 jaar! De organisatie is weer in handen van 13 Nederlandse Google Analytics Certified Partners (GACP’s) in samenwerking met Google. Lees meer

Bouncepercentage-daling

Houd je websitedata ‘clean’: Filter Analytics bots

Zie je onnatuurlijke pieken van het aantal sessies op de website? Heb je een enorme stijging in bouncepercentage? Neemt het gemiddelde aantal bekeken pagina’s per sessie af? Dan is de kans groot dat je last hebt van ‘Analytics bots’. Deze bots ‘bezoeken’ je website veelvuldig met enkel één paginaweergave. Dit levert een bouncepercentage op van 100%, wat van grote invloed is op je algemene websitestatistieken. In deze blog leggen we uit wat dit inhoudt en hoe je dit probleem kunt oplossen. Lees meer

Leads genereren met Google Analytics

Leads genereren met Google Analytics

Als je als ondernemer gebruik maakt van Google Analytics, dan kun je hiermee enorm veel nuttige informatie achterhalen om je website en marketinginspanningen te optimaliseren. Waar komen mijn bezoekers vandaan? Hoe lang blijven ze op mijn site? Welke pagina’s bezoeken ze? Google Analytics biedt ook de mogelijkheid om vrij eenvoudig een rapport te creëren met mogelijke leads. Zeer interessant voor B2B ondernemingen. Lees meer

Enhanced-e-commerce

Analytics: gebruik externe data en enhanced e-commerce!

Wil je meer inzicht in de effectiviteit van je online- en offline marketing inspanningen?  Wil je weten hoe vaak mensen een bepaald product in de winkelwagen leggen of juist weer verwijderen? Stijgt je conversiepercentage wanneer de zon schijnt en wil je je AdWords campagne hier ‘ realtime’ op bijsturen? PauwR bezocht als Google Analytics Certified Partner de Conference day op 18 juni 2014. Via deze blog delen we onze belangrijkste inzichten en inspiratie.

Lees meer

Universal-Analytics

Universal Analytics: Oplossing probleem met bronnen binnen e-commerce

Sta jij voor de overstap naar Universal Analytics of worden jouw e-commerce statistieken niet meer juist weergegeven nadat je bent overgestapt? Komt jouw omzet grotendeels vanuit ING of Rabobank in plaats van je campagnes? Lees dan vooral deze blog, want hier vind je het antwoord voor dit veelvoorkomend probleem. Lees meer