Team Expert

Expert kiest PauwR voor digitale marketingstrategie en -uitvoering

Expert heeft voor PauwR gekozen voor de strategie en uitvoering van haar digitale marketing.

Feedoptimalisatie, een noodzakelijk kwaad?

Voor veel webshops is het een uitdaging om hun productfeed te optimaliseren terwijl dit in deze tijd van marktplaatsen, vergelijkingssites en affiliate netwerken zeker een must is. ‘Wij liepen er tegenaan dat het uitbesteden aan de webdeveloper hoge kosten met zich meebracht. Daarnaast hadden we veel te weinig mogelijkheden met betrekking tot de optimalisatie van de feed. En het kon weken duren voordat we eindelijk een custom made feed hadden’, geeft Sanden Shop aan. Samen met PauwR ging Sanden Shop de samenwerking met Channable aan.

Samenwerking
Sanden Shop is via PauwR Digital Marketing bij Channable terecht gekomen. Dennis van de Ven, Head of Performance bij PauwR: ‘Het feit dat Channable Nederlands is, met een Nederlandse supportafdeling en accountmanagers die regelmatig langskomen, was voor ons doorslaggevend.’ Veel webshops laten kansen liggen op het gebied van online marketing omdat het optimaliseren van de feed te veel werk is, te veel tijd kost en te duur is. Met een tool als Channable is dat verleden tijd. ‘Er was vooral behoefte aan een feed management tool om de snelheid van de oplevering van de feeds omhoog te krijgen. Daarnaast besparen we echt op de kosten en is het prettig dat we het optimaliseren van de feeds in eigen beheer hebben’, aldus Sanden Shop.

 

‘Door Channable kunnen we custom made feeds en API’s aanbieden aan Duitse vergelijkers en marktplaatsen. Ik durf te stellen dat dit zonder Channable niet was gelukt.’
– Sanden Shop


Opzet
Channable heeft de gewoonte om voor nieuwe klanten het eerste kanaal (een vergelijkingssite, affiliate netwerk of marktplaats naar keuze) klaar te zetten, zodat klanten hier geen omkijken naar hebben en direct het gemak kunnen ervaren. Daarna gaat het bureau of de shop er zelf mee aan de slag. Dennis: ‘In dit geval is het een wisselwerking tussen Sanden Shop, PauwR en Channable. Sanden Shop is zelf in Channable actief met de verschillende kanalen, PauwR adviseert vooral over de optimalisatiemogelijkheden voor Google Shopping. Voor andere klanten gaat PauwR vaak zelf aan de slag, ondersteund door het technische supportteam van Channable.’ De tool onderscheidt zich in de markt onder andere door de gebruiksvriendelijkheid. Dit blijft ook niet onopgemerkt door partners en klanten, Dennis: ‘De gebruiksvriendelijkheid is top en het supportteam is zeer goed bereikbaar.’

Ervaringen
Nu blijkt dat het optimaliseren van de productfeed geen onmogelijke opgave hoeft te zijn, gaan klanten steeds meer doen met hun producten. Zo wordt er constant bijgestuurd: ‘Na de setup hebben we voor Google Shopping diverse custom labels toegevoegd om de campagnes verder te optimaliseren. Hiermee kunnen we echt verschil maken in deze concurrerende markt!’, aldus Dennis. Ook worden er nieuwe platformen aangeboord om op te adverteren, Dennis: ‘De Shopping campagnes presteren fors boven de benchmarks met een zeer positieve Return On Ads Spend (ROAS). Ook de campagnes via de vergelijkingswebsites presteren prima.’

Dit artikel is eerder gepubliceerd in het Getting Your Market magazine. Lees het hele magazine hier online.

Talent Team PauwR

De marketingtalenten van PauwR gooien hoge ogen!

Bij PauwR hechten we veel waarde aan ons PauwR Talent Team.

Google Chrome gaat advertenties blokkeren, en dat is geen fake news

Google blokkeert vanaf 15 februari 2018 bepaalde advertenties in Google Chrome. De techgigant kondigde dat recent aan in een persbericht. Zowel de desktop als de mobiele variant van de populaire browser voorziet Google binnenkort van een adblocker. Moet jij als online adverteerder bang zijn dat je advertenties binnenkort niet meer vertoond zullen worden?

Dit lijkt op het eerste gezicht een drastische beslissing van Google. Google Chrome heeft namelijk een marktaandeel van 60% in Nederland. Het toevoegen van een adblocker aan Google Chrome zal echter weinig tot geen impact hebben op adverteerders. De adblocker blokkeert alleen advertenties die niet voldoen aan de standaarden van de Coalition of Better Ads. Dit is een Amerikaanse organisatie die standaarden heeft opgesteld waar digitale advertenties aan moeten voldoen. Zo is het bijvoorbeeld niet toegestaan dat advertenties paginavullend zijn, op een vervelende manier knipperen of ongevraagd video of audio afspelen.

Geen opdringerige advertenties meer in Google Chrome

Op de lange termijn is het besluit van Google een goede ontwikkeling voor de online advertentiemarkt. Zowel adverteerders, website-eigenaren als consumenten zijn gebaat bij advertenties die zich niet opdringen. Een klein aandeel adverteerders, voornamelijk actief in ‘grijze gebieden’, verpest het met irritante en schreeuwerige reclames voor online adverteerders die zich wel aan de spelregels houden. Waarom? Mensen die vaak ongepaste advertenties te zien krijgen zijn eerder geneigd om een adblocker te installeren. Deze adblockers blokkeren vaak álle advertenties, dus ook advertenties die wél relevant en gewenst zijn. Adverteerders en website-eigenaren lopen hierdoor inkomsten mis. Een van de gevolgen is dat steeds meer websites een paywall opzetten. Met een paywall betaalt de bezoeker voordat hij op de website kan komen. Iedere consument ervaart dit als zeer negatief.

Geen hinder voor de websitebezoeker

Doordat Chrome vanaf 15 februari opdringerige advertenties blokkeert, ondervinden mensen geen hinder meer van advertenties die zij als onprettig beschouwen. De koersverandering van Google zal door de meeste adverteerders en internetgebruikers met gejuich worden ontvangen. De Coalition of Better Ads organisatie heeft op haar website een overzicht geplaatst van negatieve advertentie-ervaringen. Jij hoeft je sowieso geen zorgen te maken. PauwR zorgt ervoor dat jouw advertenties voldoen aan de richtlijnen die zijn opgesteld door de Coalition of Better Ads. Jouw advertenties worden niet geblokkeerd door de nieuwe adblocker van Chrome!

Vragen? PauwR helpt jou graag

Wil jij meer weten over deze nieuwe koers van Google Chrome? Of ben je wellicht benieuwd of jouw advertenties wel aan de richtlijnen voldoen? Ik help je graag als je met dringende vragen zit of als je een advies wilt over hoe je digitale advertenties kunt inzetten vanaf 15 februari 2018. Ik ben te bereiken op pim@pauwr.nl.

Mag ik 4 minuten van je tijd voor permission based marketing?

Reclame is overal. In onze samenleving ziet een individu dagelijks honderden advertenties die dringen om aandacht. Als marketeer is het goed om daar bij stil te staan. Door deze stortvloed aan commerciële boodschappen wordt het succes van een advertentie veelal bepaalt door de relevantie. Om een relevante boodschap te kunnen aanbieden moet je weten waar jouw klant naar op zoek is. Decennialang was dit onmogelijk. De komst van online zoekmachines veranderde dit, met inmiddels Google als grote marktleider. Google verwerkt maandelijks zo’n 100 miljard zoekopdrachten. Daarnaast leert het steeds van ons gedrag online. Dit helpt Google én ons als marketeers om klantbehoefte en aanbod dichter bij elkaar te brengen en dus relevanter te adverteren. Lees meer

AI in advertising

PauwR in de media over mobiel, mediabureaus en AI

Is ‘het jaar van mobiel’ nu al geweest? Wat moeten mediabureaus doen om relevant te blijven? En hoeveel creatie kunnen mediabureaus naar zich toetrekken? Wat wordt HOT in 2017? Een aantal media en brancheorganisaties heeft ons benaderd om onze visie op deze zaken te delen en dat doen we natuurlijk graag. Lees meer

Winnaar Dutch Search Award 2016

Op 24 november 2016 reikte Victoria Koblenko in B-Amsterdam de allereerste ‘Dutch Search Awards‘ uit. PauwR was genomineerd in de categorie ‘Beste gebruik van Social Media in Search’ en wist die nominatie ook te verzilveren. Samen met het team van Verzekeruzelf.nl, de klant waarmee we samen de winnende case hebben opgezet, stond het PauwR team te shinen op het podium.

Waar we vooral enorm blij mee en trots op zijn is dat onze See. Think. Do.-strategie ook door een vakjury is beloond met de hoogst mogelijke onderscheiding op dit gebied.

Lees hier de pitch waarmee we de nominatie voor ‘Beste Digital Agency’ in de wacht hebben gesleept.dutch-search-award-teams-pauwr-en-verzekeruzelf

 

dutch_search_award_pauwr

 

dutch-search-award-victoria-koblenko

 

dutch-search-award-team-pauwr

Pokemon Go Advertising

Pokémon GO Advertising: een kwestie van tijd?

Kaartverkoop van een festival ‘boosten’ door een zeldzame Pokémon op jouw locatie te plaatsen? Pokémon lokken om de opening van je winkel te promoten? Of het aantal jongeren tussen de 16 en 21 meten die langs jouw abri zijn gelopen? Dit is een fluitje van een cent met de data van Pokémon GO, de app die in de Verenigde Staten inmiddels meer actieve gebruikers heeft dan Twitter en vaker gedownload is dan Tinder. Lees meer

shopping

Shopping Ads: Van lekker extraatje tot absolute hygiënefactor

E-commerce spelers opgelet! Google Shopping breidt verder uit en wordt steeds dominanter binnen de zoekresultaten. Een online strategie zonder Product Listing Ads is voor webshops geen keuze meer. In deze blog worden de belangrijkste ontwikkelingen binnen het Shopping-landschap uitgelicht. Lees meer

De ongekende mogelijkheden van Digital Out-Of-Home Advertising (DOOH)

Veel adverteerders met bereikdoelstellingen kiezen nog (te) vaak voor traditionele inzet van offline kanalen zoals buitenreclame. Dit heeft veel ‘waste’ tot gevolg door het ontbreken van gerichte targetingmogelijkheden. De digitalisering van Out-of-Home advertising heeft er echter voor gezorgd dat door middel van programmatic buying realtime per scherm, locatie, tijdstip en zelfs op basis van interesseprofielen of het weer kan worden geadverteerd. Minder waste dus en meer relevantie!

Lees meer