Google Chrome gaat advertenties blokkeren, en dat is geen fake news

Google blokkeert vanaf 15 februari 2018 bepaalde advertenties in Google Chrome. De techgigant kondigde dat recent aan in een persbericht. Zowel de desktop als de mobiele variant van de populaire browser voorziet Google binnenkort van een adblocker. Moet jij als online adverteerder bang zijn dat je advertenties binnenkort niet meer vertoond zullen worden?

Dit lijkt op het eerste gezicht een drastische beslissing van Google. Google Chrome heeft namelijk een marktaandeel van 60% in Nederland. Het toevoegen van een adblocker aan Google Chrome zal echter weinig tot geen impact hebben op adverteerders. De adblocker blokkeert alleen advertenties die niet voldoen aan de standaarden van de Coalition of Better Ads. Dit is een Amerikaanse organisatie die standaarden heeft opgesteld waar digitale advertenties aan moeten voldoen. Zo is het bijvoorbeeld niet toegestaan dat advertenties paginavullend zijn, op een vervelende manier knipperen of ongevraagd video of audio afspelen.

Geen opdringerige advertenties meer in Google Chrome

Op de lange termijn is het besluit van Google een goede ontwikkeling voor de online advertentiemarkt. Zowel adverteerders, website-eigenaren als consumenten zijn gebaat bij advertenties die zich niet opdringen. Een klein aandeel adverteerders, voornamelijk actief in ‘grijze gebieden’, verpest het met irritante en schreeuwerige reclames voor online adverteerders die zich wel aan de spelregels houden. Waarom? Mensen die vaak ongepaste advertenties te zien krijgen zijn eerder geneigd om een adblocker te installeren. Deze adblockers blokkeren vaak álle advertenties, dus ook advertenties die wél relevant en gewenst zijn. Adverteerders en website-eigenaren lopen hierdoor inkomsten mis. Een van de gevolgen is dat steeds meer websites een paywall opzetten. Met een paywall betaalt de bezoeker voordat hij op de website kan komen. Iedere consument ervaart dit als zeer negatief.

Geen hinder voor de websitebezoeker

Doordat Chrome vanaf 15 februari opdringerige advertenties blokkeert, ondervinden mensen geen hinder meer van advertenties die zij als onprettig beschouwen. De koersverandering van Google zal door de meeste adverteerders en internetgebruikers met gejuich worden ontvangen. De Coalition of Better Ads organisatie heeft op haar website een overzicht geplaatst van negatieve advertentie-ervaringen. Jij hoeft je sowieso geen zorgen te maken. PauwR zorgt ervoor dat jouw advertenties voldoen aan de richtlijnen die zijn opgesteld door de Coalition of Better Ads. Jouw advertenties worden niet geblokkeerd door de nieuwe adblocker van Chrome!

Vragen? PauwR helpt jou graag

Wil jij meer weten over deze nieuwe koers van Google Chrome? Of ben je wellicht benieuwd of jouw advertenties wel aan de richtlijnen voldoen? Ik help je graag als je met dringende vragen zit of als je een advies wilt over hoe je digitale advertenties kunt inzetten vanaf 15 februari 2018. Ik ben te bereiken op pim@pauwr.nl.

AI in advertising

PauwR in de media over mobiel, mediabureaus en AI

Is ‘het jaar van mobiel’ nu al geweest? Wat moeten mediabureaus doen om relevant te blijven? En hoeveel creatie kunnen mediabureaus naar zich toetrekken? Wat wordt HOT in 2017? Een aantal media en brancheorganisaties heeft ons benaderd om onze visie op deze zaken te delen en dat doen we natuurlijk graag. Lees meer

Mobiele Website Optimalisatie - Techniek Design en Usability

In 5 stappen naar een mobielvriendelijk website design

In de trein check ik Facebook, Instagram en mijn e-mail. Dan schiet mij te binnen dat ik eigenlijk nog een nieuwe sportbroek moet bestellen. Ik begin in mijn browser te Googlen en bekijk de organische en Shopping resultaten. Ik zie een mooie broek en kom op een website terecht waar het lettertype erg klein is. Uhm oké, hier heb ik geen zin in. Ik ga direct terug naar de zoekresultaten en bekijk een andere website. Lees meer

9tips feestdagen shoppen

9 tips voor adverteren tijdens de feestdagen

De feestdagen komen eraan. Voor veel adverteerders het belangrijkste kwartaal van het jaar. Dit kan het jaar maken of breken. Daarom is het essentieel om alle online campagnes en kanalen helemaal top te hebben ingericht. Hieronder een aantal belangrijke tips om met Sinterklaas en Kerst het maximale uit je campagnes te halen. Laat geen omzet liggen! Lees meer

TV campagne combineren met tweede scherm

We gebruiken steeds vaker een tweede scherm bij het televisie kijken. Hierdoor wordt het lastiger om de aandacht van de kijker te trekken met advertenties in of rondom een programma op TV. Een televisiecampagne in de huidige vorm verliest daardoor aan impact, maar dat hoeft niet. Adverteren op het tweede scherm biedt uitkomst!

Lees meer

Nieuw Google label voor mobielvriendelijke websites

Google toont sinds kort een nieuw label bij mobiele zoekresultaten: Voor mobiel. Alleen sites die slagen voor Google’s Mobielvriendelijke test krijgen zo’n mobile-friendly label. Lees meer

Google Offers (AdWords Aanbiedingsextensies)

Google Offers nu ook beschikbaar in Nederland!

Speciale aanbiedingen promoten via AdWords advertenties? Mensen vervolgens aan de aanbieding herinneren op het moment dat zij zich in de buurt van je winkel bevinden, en dan ook nog eens meetbare resultaten in de winkel? Dit alles is sinds kort ook mogelijk voor adverteerders in Nederland met Google Offers en aanbiedingsextensies voor AdWords!

Google Offers, het antwoord van Google op dagaanbieding sites als Groupon, was eerder dit jaar al beschikbaar in grote delen van Amerika, Verenigd Koninkrijk en Duitsland.  Google heeft de uitrol van Google Offers vooralsnog niet groots aangekondigd, vandaar dat in veel nieuwsberichten de introductie in Nederland nog niet werd bevestigd en we de aanbiedingsextensies ook nog maar nauwelijks tegenkomen. Daar zal echter snel verandering in komen, gezien de unieke mogelijkheden voor adverteerders met een fysieke winkel.

AdWords Aanbiedingsextensies
Door middel van aanbiedingsextensies kunnen adverteerders specifieke aanbiedingen / kortingen toevoegen aan een AdWords advertentie. Na het klikken op de aanbieding landt de bezoeker op de aanbiedingspagina binnen Google Offers, waar de aanbieding kan worden verzilverd. Wanneer de bezoeker is ingelogd met zijn/haar Google account, kan de aanbieding worden bewaard. Indien de bezoeker niet is ingelogd kan de bezoeker de aanbieding naar zichzelf mailen of eventueel printen.

Google Aanbiedingsextensies

De voordelen van Aanbiedingsextensies:
Zoals we in een eerder artikel over Google Offers al beschreven, bieden aanbiedingsextensies een aantal belangrijke voordelen voor AdWords adverteerders en voor bedrijven die momenteel via andere dagaanbieding sites actief zijn:

  • Online marketing inspanningen worden voor een deel ‘offline’ meetbaar;
  • Adverteerders kunnen eenvoudig en goedkoop de markt van de dagaanbiedingen betreden;
  • Extra ‘exposure’, wat resulteert in een hogere CTR en uiteindelijk een verbeterde kwaliteitsscore.

Google Aanbiedingen via Mobiel:
Door middel van de Google Offers app (iOS en Android) is het mogelijk om de bewaarde aanbiedingen ook op je mobiel bij de hand te hebben. Bovendien krijg je automatisch een bericht op het moment dat je in de buurt van een betreffende winkel bent. De aanbieding kun je direct vanuit de app in de winkel laten zien. Het printen van een coupon is in dat geval dus niet meer nodig! Een unieke mogelijkheid voor lokale bedrijven om hun publiek te bereiken op het moment dat zij in de buurt van de winkel zijn.

Google Aanbiedingen 3

Combinatie Google Aanbiedingen en Search Retargeting
Een mogelijke strategie is het toevoegen van aanbiedingsextensies aan een Search Retargeting Campagne. Het gebruik van aanbiedingsextensies binnen een search retargeting campagne maakt het mogelijk om Google aanbiedingen uitsluitend te targeten op een bepaald segment van je bezoekers. Een mogelijke toepassing is bijvoorbeeld om een speciale aanbieding uitsluitend te vertonen aan loyale klanten, of bijvoorbeeld een bepaald kortingspercentage te geven aan kwalitatief hoogwaardige bezoekers, maar nog niet hebben geconverteerd.

Kortom; Google Offers- en Aanbiedingsextensies bieden nu ook volop kansen voor adverteerders binnen Nederland om op een relatief laagdrempelige- en doeltreffende wijze, de markt van dagaanbiedingen te betreden.

Wil je meer weten over de mogelijkheden van Google Offers en AdWords Aanbiedingsextensies voor jouw bedrijf? Neem contact op met een van onze online specialisten via 013-582 15 92 of mail naar advies@pauwr.nl.

Meer downloads voor je mobiele iOS of Android app?

Het plaatsen van je mobiele app in iTunes of de Google Play Store is niet het einde van het traject om via een app je doelgroep te bereiken en je doelstellingen te behalen. Ook met het plaatsen in je nieuwsbrief, sociale media en het verspreiden van wat persberichten ben je er nog niet. Een actieve doelgroepbenadering is een absolute must. We hebben een aantal krachtige mogelijkheden en tips op een rijtje gezet om een mobiele applicatie doelgericht onder de aandacht te brengen bij het juiste publiek. Lees meer

Snel meer downloads voor je app via gerichte advertenties

Mobiele apps bieden bedrijven ongekende mogelijkheden om hun doelgroep te bereiken. Mede met het oog op de explosieve groei van ‘mobile search’ introduceert Google de komende tijd een aantal nieuwe opties om de promotie van mobiele apps eenvoudiger en krachtiger te maken.

Lees meer