Beter vindbaar in Google Maps? Zo werkt het!

google-places-bovenaanGoogle biedt steeds meer producten aan gericht op ‘lokaal zaken doen’. Dit zijn onder andere Google Places, Tags, Boost en sinds kort ook het lokale aanbevelingsprogramma Hotpot, een vorm van LBS Marketing. Op Places na overigens nog geen van allen actief in Nederland! Zoekopdrachten die ‘lokaal gericht’ zijn maken zo’n 20-40% uit van het totaal. Het kan dus erg interessant zijn om daarbij goed gevonden te worden. Maar hoe werkt nu de ranking van lokale zoekresultaten in zowel Google als Google Maps? Lees meer

Microformats en Social Media, een goede combinatie?

Je komt het steeds vaker tegen in Google, een extra regel informatie over je zoekopdracht. Ooit afgevraagd waar die sterretjes toch vandaan komen, of hoe Google kan weten dat deze pagina bijvoorbeeld een review bevat?

blog1

Deze extra regels met informatie zijn zogenaamde “Rich Snippets” en komen voort uit Microformats. Dit zijn stukjes code die (html )tekst voor software inzichtelijk maken. Zo begrijpt een zoekmachine beter waar een pagina over gaat, zodat het relevante informatie kan tonen. Google kijkt er (nog) niet naar bij het bepalen van de posities, maar zo’n extra regel kan grote verschillen maken voor de doorklikratio (CTR).

En Social Media?

Microformats maken het  internet inzichtelijker, dus ook social media. Wanneer er in Google wordt gezocht op een persoon, laat Google aan de hand van LinkedIn ook direct zien waar iemand woont en werkt:

blog2

Social media en Microformats gaan alleen niet altijd samen. Zoekt men bijvoorbeeld naar “Flinstering” (Restaurant van Mijn tent is Top), dan krijgt men Google Maps gegevens, inclusief een slechte rating:

blog3

Klikt men op de rating, dan geeft Google veel slechte reviews over het restaurant. Gelukkig heeft Google ook direct een suggestie met een betere score:

blog3-1

Klinkt goed, is het niet

Deze ratings zijn niet representatief en geven hierdoor vaak vertekenende beelden. Zo bevat Flinstering veel reviews van eet.nu, die hun Microformats technisch niet goed toepassen. Hierdoor worden de reviews verkeerd interpreteert door Google. In onderstaande afbeelding is rechts de review op eet.nu te zien en links hoe deze verkeerd wordt overgenomen:

blog4

Doordat Google alle informatie rechtstreeks uitleest, is hier weinig aan te doen. Webmasters en eigenaren van sociale websites kunnen zeer eenvoudig deze ratings beïnvloeden en bezoekers zo beïnvloeden. Deze extra regels in Google (Rich Snippets) kunnen van grote toegevoegde waarde zijn, maar het is nog te vroeg om hier blind op te vertrouwen.

Toekomst Microformats

Naarmate steeds meer websites microformats gebruiken, zullen de resultaten representatiever worden. In geavanceerde webshop systemen als Magento kunnen microformats sinds kort automatisch worden geïmplementeerd. Uit een kleine peiling op bijgespijkerd.nl bleek ook dat men verwacht dat het een kwestie van tijd is voordat dit soort systemen standaard worden.

Adverteren bij je Google Maps vermelding

PauwR-blog-local-listing-adOmdat er steeds vaker een Google Maps kaartje wordt getoond bij de zoekresultaten en omdat deze vaak bovenaan staat, kan het voor veel bedrijven interessant zijn om deze vermelding extra op te laten vallen. Google is momenteel bezig met een test in twee Amerikaanse steden, waarbij je een item bij je vermelding kunt ‘sponsoren’. Zo kun je bijvoorbeeld een extra link laten plaatsen naar foto’s van je bedrijf of de producten die je aanbiedt, maar je kunt ook linken naar een website, Youtube filmpje, coupon, route, je menu (voor restaurants e.d.) of reserveringsformulier. Twee zaken zijn opvallend aan deze test. Ten eerste ‘mixt’ Google voor het eerst gesponsorde en niet-gesponsorde (organische) resultaten. En daarnaast is de betaalmethode anders dan voorheen. Niet meer op basis van kosten per klik, maar een vast bedrag per maand (25 dollar). Lees meer

Streetview populair, controleer je Maps vermelding

Met de uitbreiding van Google Streetview krijgt Google Maps in Nederland een flinke boost. Uiteraard leuk om uw eigen huis op te zoeken, maar zakelijk ook zeer handig. Benieuwd naar de parkeermogelijkheden? Binnen een minuut weet u of er parkeerplaatsen voor de deur zijn, of dat u toch de parkeergarage om de hoek moet nemen.  Het kan zeer handig zijn, als de bedrijfsvermelding tenminste klopt. Lees meer