Scoor met de Hero, Hub, Hygiene contentstrategie

Scoor met de Hero, Hub, Hygiene contentstrategie

Wil je jouw contentstrategie effectief inzetten? Weet je niet waar je moet beginnen als het aankomt op contentontwikkeling? Met deze blog helpen we je graag op weg!

Dat we tegenwoordig online aanwezig en zichtbaar moeten zijn is inmiddels wel bekend. Maar hoe houd je de aandacht van jouw doelgroep het hele jaar door vast? Door jouw doelgroep te boeien, te binden en te verleiden door middel van pakkende content! Want je wilt natuurlijk top-of-mind zijn bij jouw doelgroep. Belangrijk hierbij is dat je niet in het wilde weg content gaat ontwikkelen, maar strategisch te werk gaat. Hoe pak je dat aan? Met een goede contentstrategie natuurlijk! Het Hero, Hub, Hygiene-model, ook wel 3H-model of HHH-model genoemd, is een contentstrategie waarmee je het hele jaar door zorgt voor waardevolle en aantrekkelijke content.

Wat is de Hero, Hub, Hygiene contentstrategie?

Het Hero, Hub, Hygiene-model is oorspronkelijk door Google ontwikkeld om het hele jaar door content voor YouTube strategisch in te plannen. Natuurlijk hoeft dit model zich niet alleen tot YouTube te beperken. Het is een uitstekende basis voor jouw contentstrategie en -creatie. Het Hero, Hub, Hygiene-model maakt onderscheid tussen drie verschillende typen content die samen zorgen voor een ijzersterke contentstrategie: Hero, Hub en Hygiene content.

 

Hero, Hub, Hygiene model

Bron: Google

Hero content

Hero content bestaat uit een klein aantal grootschalige campagnes per jaar gericht op een brede doelgroep. Het doel bij Hero content is dat de boodschap snel opgepikt wordt en vooral ook viral gaat. Door bijvoorbeeld drie van deze grootschalige campagnes per jaar te voeren creëer je brede awareness en ga je jouw doelgroep verleiden.

Hub content

Hub content is regelmatig geplande content die inspeelt op de passies en interesses van jouw doelgroep. Dit is content die zorgt voor reacties en social sharing. Het doel van deze content is het verbinden van je doelgroep aan jouw bedrijf.

Hygiene content

Hero en Hub content wordt aan de doelgroep aangeboden, maar bij Hygiene content draait het om content waar de doelgroep zelf naar op zoek is. Deze always-on content is geoptimaliseerd om het meest overtuigende antwoord te geven op de behoeften en vragen van de bezoeker. FAQs, blogberichten, adviezen of online testen zijn allemaal voorbeelden van Hygiene content. Het doel van deze content is het boeien van je doelgroep.

Tip: Wil je weten op welke vragen jouw doelgroep antwoord op wil? Laat ons dan een zoekwoordenonderzoek uitvoeren.

Hoe pas je de Hero, Hub, Hygiene contentstrategie toe?

Door middel van de Hero, Hub, Hygiene contentstrategie kun je de content voor het hele jaar strategisch inplannen in jouw contentkalender. Deze content is toegespitst op de doelstellingen van jouw bedrijf. Vervolgens ga je aan de slag met het daadwerkelijk creëren van content. Hierbij is het belangrijk dat je jouw doelgroep goed voor ogen hebt en houdt. Maak hierbij gebruik van het strategisch raamwerk van Google: See-Think-Do. Hiermee stem je je content af op de juiste fase van de customer journey.

Contentstrategie

Stop met het verspillen van je mediabudget!

Haal het maximale uit je mediabudget door strategisch met jouw contentmarketing aan de slag te gaan. Kun je wel wat hulp gebruiken bij het ontwikkelen van een scorende contentstrategie? Weet je niet waar je moet beginnen voor het ontwikkelen van content? Neem dan contact op met ons Content Team! Een van onze personal marketeers gaat samen met jou aan de slag om jouw doelgroep te boeien, binden en verleiden. Bereik onze specialisten via advies@pauwr.nl of 020 262 03 32.

Stappenplan voor een succesvol content platform: co-creatie is… alles

Babyvoeding producent Hero Baby heeft op Moederdag (zondag 14 mei) het platform Mama is Alles gelanceerd. Een platform waar video’s, artikelen, gezonde weekmenu’s en tips over het moederschap worden gedeeld. Hero helpt de millennial moeder haar weg te vinden in haar nieuwe leven als mama, want volgens het bekende foodmerk begint een gezond en gelukkig kind bij een gelukkige en zelfverzekerde moeder. Lees meer

PauwR neemt contentmarketingbureau Eddit over

Per 1 april 2017 maakt contentmarketingbureau Eddit uit Eindhoven deel uit van PauwR Digital Marketing uit Tilburg. PauwR voegt hierdoor contentmarketing en leadkwalificatie toe aan haar brede dienstenpakket op het gebied van digital marketing. De beide oprichters zijn zeer verheugd met de overname die volgens hen grote voordelen biedt voor hun (toekomstige) klanten en partners.

Alle medewerkers en klanten van Eddit zijn mee overgegaan naar het snelgroeiende bureau uit Tilburg, dat ook een kantoor heeft in Amsterdam. De naam Eddit verdwijnt. Eddit-oprichter Ron Groot heeft daar vrede mee: “Wij zijn de laatste jaren getransformeerd van specialist in sales en acquisitie tot contentmarketingbureau. Daarbij merkten we dat onze klanten veel meer vragen hadden op het gebied van online marketing. Om deze kennis organisch op te bouwen zou te lang duren, vandaar dat we aansluiting hebben gezocht bij PauwR, waarmee we al samenwerkten.”

PauwR is het nummer 2 Digital Marketing Agency van Nederland volgens de Emerce 100. Door de overname groeit het aantal medewerkers van PauwR naar 29. Zij bedienen klanten als Whirlpool, Voetbal International, Melitta, Nationale Opera en Terre des Hommes met een breed scala aan digital marketing diensten. Contentmarketing ontbrak daar nog aan.

Pieter Voogt is oprichter van PauwR en hij is trots op deze overname: “Ons doel is om impact te maken voor onze klanten. Dat kunnen we nog beter als we ze ook kunnen voorzien van contentmarketing, whitepapers, e-mail marketing, marketing automation maar ook bijvoorbeeld het opzetten van chatbots. We hebben nu een contentteam met veel ervaring dat deze zaken voortvarend kan oppakken.”

Beide oprichters kennen elkaar al zo’n 9 jaar en kwamen eind 2016 in gesprek over een mogelijke overname. Het werd al snel duidelijk dat de diensten van beide bureaus elkaar maximaal konden versterken. Ook tussen de teams bleek er al snel een klik. Ron Groot blijft als Business Developer aan PauwR verbonden. Eddit-klanten als Noordhoff Health, Saasen Groep en Connexie hebben aangegeven uit te kijken naar de ‘extra power’ die de nieuwe combinatie vanaf nu kan leveren. Klanten en partners van PauwR zullen binnenkort kennismaken met de nieuwe diensten.

Voor meer informatie of vragen kun je contact opnemen met Pieter Voogt via 020 – 262 0332.

Ron Groot (l) en Pieter Voogt (r)

Eddit-oprichter Ron Groot (links) en Pieter Voogt van PauwR zijn trots op de recente overname.