Holla_Advocaten

Holla Advocaten wint B2B Marketing Award

Onze klant Holla Advocaten heeft met #dekoplopers de B2B Marketing Award 2018 gewonnen.

Talent Team PauwR

De marketingtalenten van PauwR gooien hoge ogen!

Bij PauwR hechten we veel waarde aan ons PauwR Talent Team.

Google Chrome gaat advertenties blokkeren, en dat is geen fake news

Google blokkeert vanaf 15 februari 2018 bepaalde advertenties in Google Chrome. De techgigant kondigde dat recent aan in een persbericht. Zowel de desktop als de mobiele variant van de populaire browser voorziet Google binnenkort van een adblocker. Moet jij als online adverteerder bang zijn dat je advertenties binnenkort niet meer vertoond zullen worden?

Dit lijkt op het eerste gezicht een drastische beslissing van Google. Google Chrome heeft namelijk een marktaandeel van 60% in Nederland. Het toevoegen van een adblocker aan Google Chrome zal echter weinig tot geen impact hebben op adverteerders. De adblocker blokkeert alleen advertenties die niet voldoen aan de standaarden van de Coalition of Better Ads. Dit is een Amerikaanse organisatie die standaarden heeft opgesteld waar digitale advertenties aan moeten voldoen. Zo is het bijvoorbeeld niet toegestaan dat advertenties paginavullend zijn, op een vervelende manier knipperen of ongevraagd video of audio afspelen.

Geen opdringerige advertenties meer in Google Chrome

Op de lange termijn is het besluit van Google een goede ontwikkeling voor de online advertentiemarkt. Zowel adverteerders, website-eigenaren als consumenten zijn gebaat bij advertenties die zich niet opdringen. Een klein aandeel adverteerders, voornamelijk actief in ‘grijze gebieden’, verpest het met irritante en schreeuwerige reclames voor online adverteerders die zich wel aan de spelregels houden. Waarom? Mensen die vaak ongepaste advertenties te zien krijgen zijn eerder geneigd om een adblocker te installeren. Deze adblockers blokkeren vaak álle advertenties, dus ook advertenties die wél relevant en gewenst zijn. Adverteerders en website-eigenaren lopen hierdoor inkomsten mis. Een van de gevolgen is dat steeds meer websites een paywall opzetten. Met een paywall betaalt de bezoeker voordat hij op de website kan komen. Iedere consument ervaart dit als zeer negatief.

Geen hinder voor de websitebezoeker

Doordat Chrome vanaf 15 februari opdringerige advertenties blokkeert, ondervinden mensen geen hinder meer van advertenties die zij als onprettig beschouwen. De koersverandering van Google zal door de meeste adverteerders en internetgebruikers met gejuich worden ontvangen. De Coalition of Better Ads organisatie heeft op haar website een overzicht geplaatst van negatieve advertentie-ervaringen. Jij hoeft je sowieso geen zorgen te maken. PauwR zorgt ervoor dat jouw advertenties voldoen aan de richtlijnen die zijn opgesteld door de Coalition of Better Ads. Jouw advertenties worden niet geblokkeerd door de nieuwe adblocker van Chrome!

Vragen? PauwR helpt jou graag

Wil jij meer weten over deze nieuwe koers van Google Chrome? Of ben je wellicht benieuwd of jouw advertenties wel aan de richtlijnen voldoen? Ik help je graag als je met dringende vragen zit of als je een advies wilt over hoe je digitale advertenties kunt inzetten vanaf 15 februari 2018. Ik ben te bereiken op pim@pauwr.nl.

Stappenplan voor een succesvol content platform: co-creatie is… alles

Babyvoeding producent Hero Baby heeft op Moederdag (zondag 14 mei) het platform Mama is Alles gelanceerd. Een platform waar video’s, artikelen, gezonde weekmenu’s en tips over het moederschap worden gedeeld. Hero helpt de millennial moeder haar weg te vinden in haar nieuwe leven als mama, want volgens het bekende foodmerk begint een gezond en gelukkig kind bij een gelukkige en zelfverzekerde moeder. Lees meer

Nominatie DIA Award 2017 Melitta-PauwR

‘Melitta-case’ genomineerd voor prestigieuze DIA Award 2017

‘Het geheim van een futureproof marketingstrategie’. Dat is de naam van de case die we inzonden voor de Dutch Interactive Awards, dé awards voor online Nederland. Uit alle ingezonden cases zijn de genomineerden bekendgemaakt. Onze case strijd in de categorie ‘Campaigns’ met o.a. Samsung, Jumbo en HEMA voor een DIA Gold of DIA Silver.

Voor de Dutch Interactive Awards zijn in totaal 327 zeer gevarieerde en inspirerende cases aangemeld voor dertien categorieën. Alle cases zijn beoordeeld op: concept, design, UX en resultaat. Hier staan de 73 nominaties.

Op 12 mei mogen alle genomineerden hun werk aan de jury presenteren en vindt het juryberaad plaats. Binnen elke categorie zal de jury twee winnaars aanwijzen voor een DIA Goud en een DIA Zilver award. Op donderdag 1 juni worden de winnaars bekend gemaakt tijdens de Dutch Interactive Awardshow in de Beurs van Berlage te Amsterdam.

De Melitta case werd eerder al beloond met een nominatie voor De Bonk en werd daar nipt naar de 2e plaats verwezen. Lees hier de hele Permission Based Marketing case.

De ongekende mogelijkheden van Digital Out-Of-Home Advertising (DOOH)

Veel adverteerders met bereikdoelstellingen kiezen nog (te) vaak voor traditionele inzet van offline kanalen zoals buitenreclame. Dit heeft veel ‘waste’ tot gevolg door het ontbreken van gerichte targetingmogelijkheden. De digitalisering van Out-of-Home advertising heeft er echter voor gezorgd dat door middel van programmatic buying realtime per scherm, locatie, tijdstip en zelfs op basis van interesseprofielen of het weer kan worden geadverteerd. Minder waste dus en meer relevantie!

Lees meer

Analytics See Think Do

Zorg ervoor dat je je campagnes niet ‘kapot meet’

Moet jij verantwoorden hoeveel omzet je Facebook-campagne heeft gegenereerd? Is het bouncepercentage een KPI van je Display-campagnes? Of vind je dat de non-branded campagnes te weinig conversies opleveren? Dan loop jij het gevaar dat je een succesvolle campagne onterecht onderbreekt! Lees meer

Van klantendata naar online campagne

Van e-mail adres naar gerichte online advertentie

Wat doe jij met je offline klantdata? En met je nieuwsbriefabonnees? Zet jij deze data al effectief in om je online campagnes beter te maken? Google lanceerde in oktober 2015 een nieuwe feature om deze waardevolle klantdata te koppelen: Customer Marketing. Hiermee maakt Google het mogelijk om e-mailadressen op een privacy-vriendelijke manier te koppelen met online campagnes. Een handige tool om jouw doelgroep in elke fase van de customer journey te bereiken met een relevante boodschap! Lees meer

9tips feestdagen shoppen

9 tips voor adverteren tijdens de feestdagen

De feestdagen komen eraan. Voor veel adverteerders het belangrijkste kwartaal van het jaar. Dit kan het jaar maken of breken. Daarom is het essentieel om alle online campagnes en kanalen helemaal top te hebben ingericht. Hieronder een aantal belangrijke tips om met Sinterklaas en Kerst het maximale uit je campagnes te halen. Laat geen omzet liggen! Lees meer

Flash of HTML5 banners

Flash of HTML5 banners in Google’s GDN?

DEZE BLOG IS VOORZIEN VAN EEN UPDATE OP 21-08-2015

We worden de laatste dagen overspoeld met vragen over Flash en HTML5 banners in het Google Display Netwerk. Eind juli 2015 werd bekend dat Google Chrome (de browser van Google) niet-essentiële Flash-content zoals banners gaat pauzeren. Wat betekent dit voor je Flash banners die je inzet voor je displaycampagne?

Lees meer