Online adverteren zonder (3rd party) cookies

Online adverteren zonder (3rd party) cookies

Naast dat de Europese regelgeving stelt dat er expliciete consent moet zijn voor het plaatsen van tracking- en marketing cookies wordt de consument steeds bewuster van online privacy en wat er wordt vastgelegd. Nadat browsers als DuckDuckGo, Safari en Firefox al de kar trokken als anti-tracking browsers, bracht Google recentelijk een bericht naar buiten dat ze toewerken naar het uiteindelijk schrappen van de cookies. Wat betekent dit nu precies voor privacy? En voor adverteerders?

Privacy anno 2020 voor de consument

Laten we eerlijk zijn, niet iedereen is even bewust bezig met privacy. De ‘accept’ knop van de cookies is vaak eerder even wegklikken, dan bewust en expliciet toestemming geven. Toch is er steeds meer bewustzijn voor privacy, maken browsers pro-actief die keuze voor je (bijv: Safari, Firefox, DuckDuckGo) of worden er documentaires gepubliceerd rondom het overschrijden van ethische grenzen. Bijvoorbeeld ‘The Great Hack’, waarin te zien is hoe Cambridge Analytica flink wat grenzen overschreed. 

Dat bewustzijn maakt dat je wilt weten wat er over je wordt vastgelegd en je data wilt ‘backspacen’. Niet elke site hoeft je adres te weten of dat je aanstaande moeder bent. Aan andere kant is het wel erg prettig dat je favoriete schoenenwinkel precies die damesboots laat zien die jij interessant vindt. Liever dat, dan een willekeurig overzicht van slippers en sneakers voor mannen, kleuren die je niet aanstaan of zelfs kinderschoenen voor de kinderen die je niet hebt. Misschien toch wat voorkeuren doorgeven dan?

Kunnen adverteerders dan wel zonder die cookies?

Giganten als Google en Facebook floreren en groeiden door tracking-cookies. Ze achterhalen wat je leuk vindt, wat je wilt gaan kopen en waar je bent geweest. Merken gebruiken de gemakkelijke, voorgemaakte doelgroepen om jou te bereiken. 

Zonder tracking-cookies wordt dat lastiger. Gedrag kan niet worden uitgelezen en die mooie doelgroepsegmenten drogen op. Voorlopig is dit nog niet het geval, maar geschreven privacyregels scherpen aan en de ongeschreven regels zetten web- en social giganten aan tot ethische en maatschappelijke verantwoordelijkheden. Het kan na het Brexit referendum klaarblijkelijk zelfs leiden tot een bedreiging van de democratie, aldus Carole Cadwalladr. Maar ook een bedreiging voor de portemonnee van Google of Facebook. 

De oplossing is nog niet voorhanden. Apple’s ITP maakte browser storage, het alternatief voor de cookie, al onschadelijk. Zelfs client-side 1st party cookies worden na 7 dagen gewist (Safari only). Firefox ETP (Enhanced Tracking Prevention) doet het iets rustiger aan en blokkeert alleen de 3rd party tracking-cookies. Met client-side bedoelen we cookies die geplaatst worden na het uitvoeren van een script op de pagina. De andere manier is via server-side cookies. Hierbij komt de cookie uit het schuurtje van de site (server) zelf, zonder dubieuze scripts van partijen die zo weer kunnen tracken. 

Al die workarounds zijn echter allemaal tijdbommen. Nieuwe trucjes worden binnen 2 maanden weer onschadelijk gemaakt. Je komt zo tot een onvermijdelijke situatie: geen (3rd party) cookies meer. 

Oplossingen in behandeling

Momenteel steken grotere publishers de koppen bij elkaar om samen te werken aan een oplossing voor een web zonder tracking cookies, maar wel met relevante gepersonaliseerde ads. Medio augustus vorig jaar bracht Google een bericht naar buiten over hun ‘Privacy Sandbox’. Deze techniek zou het mogelijk maken om relevante ads te tonen maar ook de privacy van de gebruiker te waarborgen. Een gebruiker wordt hierdoor niet als individu herkend. Deze techniek schijnt momenteel verder onderzocht te worden. 

People-based marketing

Verder wordt er veel gesproken over ‘people-based marketing’ waar een gebruiker niet meer wordt gevolgd via een cookie. De gebruiker krijgt dan bij het inloggen een uniek ID toegewezen. Die inlog is vaak persistent over bekende platformen als die van Facebook of Google. Hierdoor kan activiteit over de eigen sites maar ook over die van de publishers aan elkaar verbonden worden. Remarketing is via deze manier ook weer mogelijk, en dat zonder cookies. 

People-based marketing heeft als voordeel dat de user over allerlei devices maar ook offline geïdentificeerd kan worden. Je krijgt zo een ‘omnichannel customer profile’.

Digital zorgde ook niet voor het einde van de muziekindustrie

Hoewel er nog geen definitieve oplossing is bepaald. Loopt de timer wel. Google heeft aangekondigd binnen nu en 2 jaar een 3rd-party cookieloze oplossing te presenteren. 

Hierdoor voelt de cookie een beetje aan als de CD’s van het relatieve ‘vroeger’. De muziekindustrie zou niet overeind blijven met digital. Iedereen zou het wel even downloaden en record labels, artiesten en managers zouden hun inkomsten zien opdrogen. Dat heeft toch anders uitgepakt met streamingdiensten als Spotify, iTunes en Tidal. Ook de bioscopen hebben nog voldoende klandizie en Netflix bewijst dat we er nog wel voor willen betalen. 

Het is een verschuiving. Het dwingt marketeers om op een zinvolle manier in contact te komen met de doelgroep en gebruikersdata te ‘kopen’ met advertenties die men ook echt wil zien. Als je dan lekker op de bank zit te YouTuben dan wordt die reclame misschien wel iets om naar uit te kijken ‘Wat hebben ze nu weer voor moois voor mij geselecteerd?’ Win-win!

Meer weten?

Is bovenstaande toch niet helemaal duidelijk of wil je meer weten? Neem dan contact op met één van onze data specialisten via 020-262 0332 of via advies@pauwr.nl. We leggen je het graag in begrijpelijke taal uit!

No votes yet.
Please wait...
Voting is currently disabled, data maintenance in progress.
0 antwoorden

Plaats een Reactie

Meepraten?
Draag gerust bij!

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *