PauwR Blog » mobiel

Mobiel Adverteren Handboek IAB

Pieter — Tue, 18 Oct 2011 10:07:53 +0000

Met de explosieve groei van smartphones en tablets is er voor adverteerders een interessant nieuw kanaal bijgekomen om hun doelgroep te bereiken: Mobiel adverteren. Advertenties op smartphones, iPads of andere tablets (tabvertising) kunnen een groot bereik combineren met een 1-op-1 overbrengen van de boodschap. Uiteraard zeer gericht en op basis van kosten per klik of kosten per vertoning. Het Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) wil graag mobiel adverteren promoten in Nederland en heeft daarom de IAB Taskforce Mobile opgericht. En deze taskforce heeft het onderstaande Handboek Mobile Advertising geschreven. Een must voor elke marketeer die mobiel serieus neemt.

Meer documenten van het IAB Nederland

De online marketeers van PauwR begeleiden u graag bij het opzetten en beheren van uw mobiele campagne. Neem vandaag nog contact op en bel 013-5821592!

Mobiel Adverteren: De mogelijkheden van o.a. AdWords, AdMob, Apps en iAds

Pieter — Mon, 14 Feb 2011 10:41:54 +0000

“Ik zie geen enkele reden waarom mobiel adverteren niet relevant zou worden voor elke adverteerder”. Die uitspraak deed Karim Temsamani onlangs in zijn functie als ‘Hoofd Mobiel Adverteren” bij Google. Aangezien het aantal mobieltjes al jaren harder groeit dan het aantal PC’s en laptops en ook de tablet ten tonele is verschenen, is mobiel adverteren in ieder geval onmogelijk nog te negeren voor actieve (online) adverteerders.

De inkomsten voor de zoekgigant (ca. 1 miljard in 2010) komen nu nog vooral uit mobiele AdWords advertenties, boven en onder de zoekresultaten en in Google Maps en andere Google diensten. Hieronder vallen ook de ‘click-to-call‘ advertenties, waarmee je direct kunt bellen naar de adverteerder door op de advertentie te klikken. Goed voor miljoenen telefoontjes per maand. In de afgelopen twee jaar is het aantal mobiele zoekopdrachten via Google meer dan vervijfvoudigd. In de eerste helft van 2010 alleen al steeg het mobiele zoekverkeer met meer dan 50 procent.

Om deze redenen waren Google en Apple vorig jaar verwikkeld in een strijd om het bedrijf AdMob over te nemen, gespecialiseerd in mobiel adverteren. Google trok hierbij aan het langste eind. Via AdMob kunnen adverteerders met onder meer banners, tekst- en videoadvertenties adverteren op een groot aantal websites en applicaties (ook van Apple).

In-Appvertising

Als reactie hierop lanceerde Apple haar eigen advertentieplatform: iAd. “iAd combineert de impact van tv-reclames met de interactiviteit van het web en biedt gebruikers een geheel nieuwe manier om reclames te bekijken vanuit hun favoriete apps”, aldus Steve Jobs, CEO van Apple. Met iAd, dat is geïntegreerd in iOS 4, kunnen gebruikers direct vanuit de app waarin ze bezig zijn, reageren op reclames, zelfs wanneer ze een video bekijken, een game spelen of via een reclame een app of iTunes®-materiaal downloaden.

Apple deelt de inkomsten met de App ontwikkelaar, deze krijgt 60% van de inkomsten uit de advertenties. Een nadeel is dat Apple zeer strenge eisen stelt aan de advertenties. Zo streng zelfs dat er naar verluid al adverteerders om die reden zijn weggelopen.

Google gelooft ook in In-Appvertising en wil daarom snel veel en goede apps voor haar eigen Android platform (laten) ontwikkelen. Via AdMob kunnen ontwikkelaars proberen de door hun ontwikkelde app winstgevend te maken. Adverteerders kunnen gericht adverteren, niet met behulp van zoekwoorden, maar door het selecteren van variabelen als platform (op het web, in Apps of Games), geografische kenmerken en zaken als leeftijd en geslacht. AdWords advertenties kunnen via AdMob worden vertoond. Adverteerders dienen hun advertenties dan te richten op mobiele apparaten en op het Google Display Netwerk.

Nederlandse Mobiele Advertentie markt

In Nederland wordt ook volop geëxperimenteerd met mobiel adverteren, onder meer door grote partijen als STER, Sanoma en de Telegraaf. Een partij als WebAds verzorgt voor veel uitgevers de exploitatie van hun online ‘inventory’ (reclameruimte). Inkopen van deze ruimte geschiedt op CPM basis (kosten per 1.000 vertoningen). De voordelen van mobiel adverteren (volgens WebAds):

1-op-1 contact
Targeten op toestel, provider, tijdstip en dag
100% aandacht
Altijd bereikbaar (letterlijk bijna 24-uur per dag binnen handbereik)
Crossmediale inzet

PauwR kan u adviseren bij het opzetten van een mobiele advertentiecampagne. Neem contact op met een van onze specialisten voor een vrijblijvend voorstel.

AdWords mobiel: Bellen in plaats van klikken

Pieter — Sat, 06 Feb 2010 12:27:43 +0000

Vanaf vandaag is het ook in Nederland mogelijk om direct vanuit een mobiele AdWords advertentie te bellen naar de adverteerder. De gebruiker hoeft dus niet meer eerst naar de website te klikken, maar kan direct telefonisch contact opnemen. Een ‘call’ is in AdWords net zo duur als een ‘klik’.

Er zijn twee dingen die u moet doen zodat in advertenties van uw campagne uw zakelijk telefoonnummer wordt weergegeven op mobiele apparaten met volledige internetbrowser:

1. Stel locatie-extensies in en voeg uw zakelijk telefoonnummer toe. Klanten kunnen daardoor klikken om de voor hen dichtstbijzijnde vestiging van uw bedrijf te bellen.

2. Controleer of uw campagne is ingesteld op weergave van uw advertenties op iPhones en andere mobiele apparaten met volledige internetbrowser.

Er zijn twee dingen die u moet doen zodat in advertenties van uw campagne uw zakelijk telefoonnummer wordt weergegeven op mobiele apparaten met volledige internetbrowser:

1. Stel locatie-extensies in en voeg uw zakelijk telefoonnummer toe. Klanten kunnen daardoor klikken om de voor hen dichtstbijzijnde vestiging van uw bedrijf te bellen.

2. Controleer of uw campagne is ingesteld op weergave van uw advertenties op iPhones en andere mobiele apparaten met volledige internetbrowser.

U kunt op campagne-, advertentiegroep- of zoekwoordniveau binnen AdWords nagaan hoeveel telefoontjes u binnenkrijgt via uw advertenties. Als u niet wilt dat in uw advertenties een aanklikbaar zakelijk telefoonnummer wordt weergegeven op iPhones en andere mobiele apparaten met volledige internetbrowser, hoeft u alleen maar deze stappen uit te voeren.

(Bron: Google AdWords)

Google Kondigt “Click-to-Call” Aan

admin — Thu, 07 Jan 2010 08:14:37 +0000

Onlangs stelde Google haar adverteerders op de hoogte van een aankomende nieuwe optie voor het plaatsen van advertenties op webpagina’s die bekeken worden op mobiele telefoons. De nieuwe “click-to-call” advertenties kunnen zoals gebruikelijk aangemaakt en beheerd worden via Google AdWords. Nieuw is echter de mogelijkheid om een telefoonnummer op te nemen bij de advertentie, waarmee mobiele gebruikers de mogelijkheid krijgen eenvoudig te bellen naar het adverterende bedrijf, simpelweg door te klikken op het gepubliceerde telefoonnummer.

Adverteerders zullen per oproep betalen, gelijk aan het “per klik” betalen van reguliere advertenties. Hiermee komen adverteerders eenvoudig in contact met geïnteresseerde leads. Met het sterk groeiende aantal mobiele internetgebruikers biedt deze innovatieve manier van adverteren grote kansen voor nieuwe en bestaande Google AdWords adverteerders!