Dit zorgt voor een makkelijke manier voor bedrijven om informatie te ontsluiten die toch al beschikbaar is via hun Google Maps vermelding of website. Lokaal zoeken is daarbij nog steeds groeiend, zo’n 15-25% van de zoekopdrachten is lokaal gericht. Omdat Google steeds vaker weet waar iemand zich bevindt (denk ook aan mobiel internet!), zal local search in de toekomst alleen nog maar belangrijker worden. Zie in dat licht ook de ontwikkeling van ‘click-to-call‘ dat Google onlangs lanceerde.

Uiteraard geeft Google duidelijk aan dat het toevoegen van een gesponsorde vermelding, geen invloed heeft op de organische zoekresultaten. En de gesponsorde links worden ook duidelijk aangegeven als zijnde gesponsord. Wanneer je geïnteresseerd ben in ‘enhanced listings’ zoals het officieel is genoemd, kan dit formulier invullen om op de hoogte te worden gesteld als dit ook in jouw regio beschikbaar komt.

Enkele cijfers:

• 70% van de online consumenten zegt dat ze het internet gebruiken om dagelijks te zoeken naar kruidenierswaren. (Prospectiv, January 2008)
• 41% van de Europeanen beweren dat ze van gedachten zijn veranderd over welk merk ze moeten kopen als gevolg van de keuzes die online te vinden zijn, volgens de meest recente EIAA’s Mediascope enquête.
• Merken met de hoogste “sociale media-activiteit” (inclusief reviews) zien hun inkomsten toenemen met maar liefst 18%. (Media Post News, July 2009)
• Meer dan de helft (51%) van de consumenten gebruiken het internet alvorens ze een aankoop doen in de winkel. Ze voeden zich met de best beschikbare deals. (Verdict Research, May 2009)

Consumenten gebruiken zoekmachines om informatie te verzamelen. Als ze zoeken naar uw bedrijf of producten, dan wilt u dat er positieve informatie gevonden wordt in de bovenste zoekresultaten van de zoekmachines (SERPs).

Online reputatie management is een combinatie van marketing, PR en zoekmachinemarketing inspanningen. Zichtbaarheid en hoge zoekwoord posities zijn de belangrijkste doelstellingen voor een goede publiciteit, omdat je gunstige informatie makkelijk kunt laten verschijnen en verspreiden, en op hetzelfde moment negatieve informatie uit de SERPs kunt houden, dus ook uit het zicht van de potentiële consument.

Het doel van online reputatie management is om zoekmachines alle zeer positief geassocieerde websites en andere bedrijfscommunicatie te laten indexeren. Dit moet resulteren in een positieve toename van de ‘Web presentatie’. Dit willen zeggen, bezetting van meerdere topposities in de zoekmachines voor de door u opgestelde zoekwoorden. Online reputatie management zorgt ervoor dat u uw reputatie kunt verdedigen en beheren door veel proactieve inspanningen. Om te zorgen voor ‘voorspelbare zoekmachine resultaten’ kunt u gebruik maken van een proces in drie stappen: toezicht houden – analyseren – beïnvloeden.

Wat te controleren en hoe:

• Opzetten van een Google en Yahoo Alerts, om vermeldingen van uw bedrijf en producten in het nieuws op te vangen.
• Gebruik blog zoekmachines zoals IceRocket en sites zoals Technorati om de zoekwoorden in de blogs te zien.
• Volgen van u merk door het aanpassen van RSS readers. De gratis FeedReader3 bijvoorbeeld, laat u ‘search feeds’ creëren zodat u wordt gewaarschuwd wanneer uw zoekwoorden worden gebruikt op Twitter, eBay, Youtube, etc.
• Blijf op de hoogte van alle namen, inclusief uw bedrijfsnaam, productnamen en namen van de belangrijkste medewerkers.
• Zorg ervoor dat u toezicht houdt op uw industriegerelateerde websites, forums en sociale netwerken.

Analyseer sites, die onder uw toezicht vallen, om de zoekmachine resultaten te domineren.

Dit omvat:

• Uw bedrijfssite
• Uw productsite
• Blog van uw bedrijf
• Blogs van medewerkers
• Sites van partners of andere filialen
• Bedrijfscommunicatie zoals persberichten, artikelen over u bedrijf en nieuws.

Documenteer content die ooit op uw site heeft gestaan, zodat u toekomstige zaken en activiteiten kunt controleren.

Invloed op uw resultaten door actieve deelname
Uw deelname zal u de gelegenheid geven om de perceptie van uw merk te verbeteren. Neem deel aan gesprekken over uw bedrijfstak, word een regelmatige deelnemer aan blogs en forums, maak hier een tweezijdige communicatie-ervaring van en gebruik het commentaar op blogs en forums om uw standpunt over te brengen en de toon aan te geven over uw merk. Kies de meest gezaghebbende sites in uw niche en participeer hierin.

Vergeet niet dat online reputatie management, door middel van toezicht houden, analyseren en het beïnvloeden van online communicatie, schade of zelfs het instorten van uw bedrijf kan voorkomen en het aanhoudende succes van uw bedrijf gewaarborgd blijft.

(Dit artikel is vertaald en bewerkt vanuit het Engels, bron: WebCEO)

Google maakt gebruik van circa 200 meetpunten om websites te taxeren, hierbij wetende dat links één van de belangrijkste aspecten van zoekmachine optimalisatie zijn. Het probleem ligt daarentegen bij het nemen van maatregelen om de links te verzamelen.

Wanneer je niet bereid bent om intensieve arbeid te steken in link building, dan is het nuttig om dit deel van uw zoekmachine optimalisatie door een gerenommeerd SEO-bureau, dat gespecialiseerd is bij het verkrijgen van links, uit te laten voeren.

Tip: Neem een adviseur of onderneming die ervaring heeft in Link Building. Wees hierbij specifiek over de resultaten die je verwacht! Als je toch besluit zelf deze weg in te slaan, zorg dan voor een goede voorbereiding en gedetailleerd werk. De Link Building checklist is hiervoor een goede tool.

Link Building checklist:

1. Wat is het doel? (Beslis waarom je Link Building gaat doen, kies één doel)
2. Maak een strategie (Deel 1: Wie en wanneer?)
3. Maak een strategie (Deel 2: Wat en op welke manier?)
4. Maak een strategie (Deel 3: Waar kunnen de links verzameld worden?)
5. Volg het ACT-systeem (Gebruik gemaakt van bovenstaande lijst? Begin dan met netwerken, verkennen en onderzoeken)

Wat is ACT:

• Ask – Durf en vraag gewoon naar links.
• Content – Creëer een waardevolle inhoud, zodat anderen mensen naar je willen terugkoppelen.
• Timing – Plan en maak een proces dat voor jou werkt.

Conclusie:
Welke link building strategieën er ook zijn, je moet beschikken over een plan en een checklist. Als je dit niet hebt, begin dan niet want je raakt uit koers. Link Building gaat over vastberadenheid, niet noodzakelijk over kennis of creativiteit (alhoewel deze helpen). Focus op de strategieën, maar besteed het grootste deel van je tijd aan de uitvoering van het plan.

(Artikel vertaald vanuit het Engels, bron: SearchEngineJournal.com)

Allereerst maak je bij voorkeur in een aparte campagne. Hier stel je alleen het Inhoudsnetwerk in (dus niet het Zoeknetwerk) bij de campagne instellingen. In een nieuwe advertentiegroep bepaal je vervolgens op welke zoektermen je gevonden wilt worden (YouTube is de 2e zoekmachine ter wereld!) en je maximale CPC. Dat zijn de kosten per klik en die beginnen al vanaf 0,01 euro. De advertentietekst die je in kunt geven komt naast je video te staan als deze wordt weergegeven.

Vervolgens kies je de video die je wilt gaan promoten. Dat doe je door bij Advertenties te kiezen voor ‘Hulpprogramma voor het maken van weergaveadvertenties’.

Kies voor ‘Videobestanden’ en vervolgens voor het sjabloon voor gesponsorde YouTube video’s, zoals hieronder.

Je kunt nu zelf een reeds bestaande video kiezen via je eigen kanaal of gewoon een losse video. Je kunt deze gewoon zoeken en vervolgens selecteren welke video je wilt promoten.

De Promoted Video is nu klaar en zal, indien het bod en de kwaliteit goed genoeg zijn om te worden getoond, snel naast de zoekresultaten op YouTube verschijnen. Via AdWords kun je de resultaten vervolgens bekijken. Lees zeker eerst deze optimalisatietips van Google om het maximale rendement te halen uit YouTube Promoted Video’s.

GRATIS 50 EURO TEGOED VOOR UW YOUTUBE PROMOTED VIDEO CAMPAGNE

Als je gebruik wilt maken van een promotietegoed ter waarde van €50 om je nieuwe campagne voor gesponsorde video’s te lanceren, stuur je een e-mail naar gesponsorde.videos@gmail.com.

Geef daarbij het volgende aan:

- Het klantnummer (10 cijfers) van je Google AdWords-account;
- De naam van de nieuwe campagne voor gesponsorde video’s.

Zolang de voorraad strekt!

Elke onjuiste of onvolledige aanvraag wordt niet beantwoord.

Er zijn twee dingen die u moet doen zodat in advertenties van uw campagne uw zakelijk telefoonnummer wordt weergegeven op mobiele apparaten met volledige internetbrowser:

1. Stel locatie-extensies in en voeg uw zakelijk telefoonnummer toe. Klanten kunnen daardoor klikken om de voor hen dichtstbijzijnde vestiging van uw bedrijf te bellen.

2. Controleer of uw campagne is ingesteld op weergave van uw advertenties op iPhones en andere mobiele apparaten met volledige internetbrowser.

Maandag 8 februari is de eerste werkdag in ons nieuwe kantoor aan de Willem II-straat 45A in Tilburg. Een eigen pand, midden in het centrum en uitstekend bereikbaar. We hebben dan ook veel zin om vanuit deze nieuwe locatie onze klanten en partners te bedienen op het gebied van o.a. Google AdWords, zoekmachineoptimalisatie, analytics, banneradvertising, affiliatemarketing en social media marketing.

We hopen dat u ons ook op onze nieuwe stek weet te vinden!

NB: IN VERBAND MET DE VERHUIZING ZIJN WE VRIJDAG 5 FEBRUARI ‘S MIDDAGS WELLICHT BEPERKT TELEFONISCH BEREIKBAAR. DANK VOOR UW BEGRIP.

Lees het hele artikel via onze Flickr pagina

(Tekst en foto’s: Ingrid Roets, BEATO)

De Telefoongids zet met de nieuwe dienst duidelijk in op zoekmachineoptimalisatie. De producten die nu al gevonden kunnen worden (zoals ‘fietsen‘) bestaan uit een landingspagina met daarin een introductie tekst over het product. Deze tekst lijkt duidelijk geoptimaliseerd voor de zoekmachines, waarmee DeTelefoongids bezoekers op deze pagina’s probeert te krijgen met behulp van dezelfde zoekmachines waarmee ze wil concurreren.

De bedoeling is om de winkelposities onderaan deze pagina te verkopen aan de lokale adverteerders en de advertentieposities op deze pagina’s te verkopen aan grotere adverteerders die ook een branding doel nastreven. Op dit moment is de site dus nog in Bèta, wat een goed excuus is om bij Hema Fietsen enkel filialen van de Kijkshop te tonen

Tot op heden heeft De Telefoongids haar eens zo krachtige positie elk jaar zien afbrokkelen en werd de bekende papieren versie vaker gebruikt als verhoger voor de monitor of als vulling voor de papiercontainer. Adverteerders liepen weg en een fusie met de grote concurrent Gouden Gids was onvermijdelijk. Online is het ze tot op heden niet gelukt een belangrijke speler te worden en de vraag is of dat met de nieuwe Productenvinder wel gaat lukken. Wat denkt u?

De resultaten zijn op zich niet schokkend. Veel bedrijven die zich bezighouden met het bouwen van websites hebben voornamelijk technische en creatieve medewerkers in dienst, programmeurs en ontwerpers. Een marketeer ontbreekt vaak en dat is in alle gevallen degene die zich met internetmarketing zou moeten bezighouden.

Veel ‘webbouwers’ kiezen er dan ook voor om een samenwerking met een gespecialiseerd internetmarketingbureau aan te gaan en op die manier hun klanten toch een volledig dienstenpakket te kunnen aanbieden. PauwR heeft voor deze bedrijven een uitgebreid partnerprogramma opgezet  en streeft ernaar voor al deze partners het mes aan drie kanten te laten snijden, zodat zowel de partner, PauwR en met name hun gezamenlijke klanten voordeel hebben bij deze samenwerking.

Neem vrijblijvend contact op met Pieter of Joris voor meer informatie over het PauwR Partnerprogramma.

BEKIJK HIER DE ONDERZOEKSRESULTATEN >>