Hyves geeft zelf als reden in een interview met Emerce dat de ‘skyscrapers’, het oude bannerformaat, MKB-ers afschrikte om te starten met adverteren op Hyves. De nieuwe tekstadvertenties kunnen worden voorzien van een afbeelding, zoals dat ook bij Facebook en LinkedIn het geval is. “De commerciële uitingen zijn niet enkel meer zichtbaar op profielpagina’s, maar op alle pagina’s binnen Hyves. We kunnen makkelijker, dieper targeten.”, aldus de manager van Hyverteren in het vraaggesprek.

Op dit moment kun je er nog steeds voor kiezen om een skyscraper banner te uploaden. Nog niet geheel duidelijk is wanneer deze exact ophouden te bestaan als ‘creative’. Omdat de nieuwe vorm vandaag, maandag 9 januari 2012, pas is gelanceerd, zijn de nieuwe advertenties ook nog niet te zien. De reclameruimte wordt vooralsnog opgevuld met advertenties die worden geleverd via het Google Display Netwerk, de bekende ‘ads by Google’.

Voorbeeld Hyves Tekstadvertentie van onze klant ITSHoliday.nl:

Wil je als eerste adverteren op Hyves via de nieuwe tekstadverterenties? Neem dan vandaag nog contact op met PauwR via advies@pauwr.nl of 013-582 15 92!

De cookiewet wordt door sommigen als één van de strengste Europese wetten beschouwd. Bovendien gaat Nederland nog een stapje verder aangezien in Nederland de bezoeker vooraf expliciet toestemming moet geven voor elke specifieke cookie. De wetgeving maakt een uitzondering voor cookies die enkel een technisch doel dienen. Maar aangezien de meeste websites gebruik maken van ‘tracking-cookies’ die het surfgedrag van websitebezoekers bijhouden en uiteindelijk niet alleen een puur technisch, maar direct of indirect ook een commercieel doel dienen, wordt het website-eigenaren en adverteerders op deze manier erg lastig gemaakt.

De internetbranche heeft zelf al het nodige initiatief getoond om handvaten te bieden om redelijkerwijs aan de strenge cookiewet te kunnen voldoen. Zo is er een ‘volg-me-niet register’ in het leven geroepen waar gebruikers uitgebreid kunnen lezen welke cookies door aangesloten partijen op een bepaalde website zijn geplaatst en wordt vervolgens de mogelijkheid geboden om de cookies uit te zetten. Het is nog maar de vraag of de Nederlandse wetgeving dit goedkeurt, aangezien dit geen ‘opt-in methode’ is. Cookies worden in dit geval namelijk in eerste instantie bijgehouden en vervolgens kiest de gebruiker achteraf of hij/zij toestemming geeft.

Google biedt voor haar statistiekenprogramma ‘Google Analytics’, dat uiteraard ook bezoekersgegevens verzamelt, een oplossing door middel van de zogenaamde ‘anonymize-functie’. Wanneer onderstaande code aan de Analytics-code wordt toegevoegd heeft Google geen inzage in het laatste deel van het IP-adres, waardoor het in feite onmogelijk is om gegevens naar individueel niveau te herleiden. Het nadeel hiervan is dat sommige statistieken, zoals geografische gegevens, minder nauwkeurig zullen zijn.

Een andere mogelijke oplossing om statistieken te verzamelen is aan de hand van ‘browser-fingerprinting’. Hierbij worden geen cookies gebruikt, maar worden bezoekers ‘getracked’ aan de hand van unieke browserinstellingen. Deze ‘browser-fingerprints’ zouden uniek genoeg zijn om tot betrouwbare, nauwkeurige  statistieken te komen, maar zijn minder eenvoudig te herleiden tot individueel niveau.

Het huidige wetsvoorstel dient nog te worden goedgekeurd door de Eerste Kamer. Het is dus momenteel nog onduidelijk hoe de wet er precies uit zal gaan zien en hoe er vervolgens in de praktijk mee omgegaan dient te worden. Hoe dan ook: de cookiewet maakt het niet bepaald makkelijker voor website-eigenaren en adverteerders. Natuurlijk dient er discussie te zijn rondom het gebruik van cookies en de rechten omtrent privacy, maar met het huidige wetsvoorstel gaat men met gestrekt been in op de internetbranche. Het lijkt erop dat beleidsbepalers te weinig stil staan bij het uiteindelijke doel van de meeste cookies: Het verbeteren van de gebruikservaring en het tonen van relevante advertenties.

Optimaliseren van je Facebook pagina om deze te laten ranken in de zoekresultaten heeft verschillende voordelen:

• Het managen van je bedrijfsreputatie
  Het is natuurlijk beter je eigen Facebook-pagina boven in de zoekresultaten te hebben, dan een site van een concurrent die je merk of product benoemt (of zelfs op een negatieve manier neerzet).
• Branding, toename van de zichtbaarheid van je merknaam
  Je Facebook-pagina is een sterk kanaal voor de bereikbaarheid en zichtbaarheid van je producten en/of diensten. Als je Facebook-pagina niet eens op de eerste pagina van de zoekresultaten rankt, dan laat je hier grote kansen liggen. Door je Facebook-pagina hoog te laten ranken in de zoekresultaten, zorg je ervoor dat je merknaam goed zichtbaar is en vergroot je ook de kansen op een toename van je inkomsten.
• Toename van de interactie binnen je social media activiteiten
  Hoe hoger je Facebook-pagina rankt, hoe eerder klanten naar deze pagina klikken en daar interactie zoeken of bijvoorbeeld je pagina ‘liken’. En hoe meer klanten fan zijn van je pagina, berichten of producten ‘delen’ etc., hoe hoger je pagina waarschijnlijk zal ranken. De combinatie van een hoge ranking en een hoge interactie op je Facebook-pagina heeft dus een versterkend effect. 
  

Facebook optimaliseren voor SEO
Hier volgen vier tips die ervoor kunnen zorgen dat je Facebook-pagina in de top 10 rankt van de zoekresultaten.

• Link naar je Facebook-pagina vanaf de homepage van je website. Gebruik hierbij je merknaam in de anchor- of alt-tekst

Dit zorgt ervoor dat zoekmachines je Facebook-pagina als zeer relevant beschouwen voor je merknaam. Het is aan te raden in ieder geval van je homepage te linken naar je Facebook-pagina, maar indien mogelijk ook vanaf andere pagina’s van je site. Bijvoorbeeld vanuit de footer. En zorg er dan voor dat je merknaam in de anchor- of alt-tekst vermeld staat en dat je linkt naar de canonical URL. Bijvoorbeeld naar facebook.com/PauwRInternetmarketing en NIET naar facebook.com/pauwr?sk=app_126367477463 (hoewel dit dezelfde pagina is).

• Vermeld je merknaam in je berichten op je Facebook-pagina

1. Google Ads Preview
   Door op het vergrootglas naast een advertentie te klikken, kan de gebruiker een preview zien van de website/pagina waar hij op terecht komt als hij op de advertentie klikt. Hiermee kan deze beter beoordelen of deze pagina biedt waarnaar hij op zoek is. Een ‘preview klik’ is gratis voor adverteerders, betalen hoeft pas wanneer er daadwerkelijk op de advertentie wordt geklikt.
2. Productextenties
   Met het live gaan van Google Shopping kunnen adverteerders hun productfeeds ook gebruiken om producten te tonen bij relevante AdWords (top)advertenties. Hiervoor dienen de Google Merchant Account en de Google AdWords account van de adverteerder te worden gekoppeld.

   

3. Metadescription in advertentie
   Onze collega’s van Yargon ontdekten dat Google experimenteert met het tonen van een extra regel tekst in AdWords advertenties, zijnde de eerste regel van de ‘meta description’ van de landingspagina. Ook dit hoort bij het streven van Google om zoveel mogelijk informatie over een pagina te geven, voordat een gebruiker op de advertentie klikt.
4. Verplicht SSL en omgaan met persoonlijke gegevens
   Vorige week besteedden we hieraan al een aparte blog, het verplicht stellen van het gebruik van SSL door Google AdWords. Tegelijkertijd wordt per 17 mei ook verplicht gesteld om duidelijk aan te geven wat er op een website gebeurt met de persoonlijke gegevens van bezoekers en klanten en hoe men zich kan afmelden voor directe communicatie.
5. Nieuwe manieren van targeten in het GDN
   Het Google Display Netwerk (GDN) ontwikkelt zich net zo snel als het adverteren in het zoeknetwerk. PauwR is momenteel één van de partners waarmee Google een nieuwe manier van targeten in het Display Netwerk uitprobeert. Binnenkort hopen we daar de eerste resultaten van te kunnen presenteren.
6. Nieuwe layout Google zoekpagina’s
   In de VS zijn proeven ontdekt met een nieuwe weergave van de Google zoekpagina’s (SERP’s). Hierin wordt onder meer geëxperimenteerd met het niet meer onderlijnen van de titel, meer witruimte tussen de zoekresultaten en meer ruimte voor de AdWords Sitelinks. Sowieso krijgen de gesponsorde links (AdWords advertenties) relatief weer meer ruimte op de pagina en wordt het onderscheid tussen organische- en betaalde links nog kleiner. Zie hieronder een voorbeeld:
   

Deze continue veranderingen eisen van adverteerders dat ze veel tijd besteden aan het bijblijven en experimenteren met nieuwe functionaliteiten. Bij PauwR zijn onze Google AdWords Certified Professionals altijd op de hoogte en doen we hiermee via de vele campagnes die we beheren snel ervaring op.

Ook uw campagne voor u laten werken? Neem gerust vrijblijvend contact op!

De verscherpingen

Vanaf 15 mei 2011 moet duidelijk worden vermeld waar persoonlijke gegevens voor worden gebruikt. Daarbij moet ook direct worden aangegeven hoe men zich in de toekomst kan uitschrijven van verdere communicatie. Verder is SSL verplicht voor webshops en pagina’s waarop (vertrouwelijke) gegevens worden ingevuld.

Wat is SSL?

SSL staat voor Secure Sockets Layer. Dit zorgt ervoor dat de gegevens via een versleutelde verbinding naar de browser van de bezoeker worden verstuurd. Voor een SSL verbinding is een certificaat nodig die garandeert dat de versleuteling goed is.

Wanneer is SSL verplicht?

SSL is verplicht voor iedere webshop. Daarnaast dient SSL geïmplementeerd te worden bij websites die om de volgende gegevens vragen:

• Creditcard- en bankpas nummers / gegevens.
• Bankrekeningnummers
• Overschrijvingsnummers
• Burgerservicenummers
• Pensioen- of belastingdienstgegevens
• Sociale zekerheid- of gezondheidszorg gegevens
• Rijbewijsnummers

Voor een standaard contactformulier (met NAW gegevens) is een SSL certificaat dus niet verplicht.

Controleren of de website SSL gebruikt

Wanneer er “https” in de URL staat, dan geeft dit aan dat de website is versleuteld. Dit hoeft echter niet via een SSL certificaat te zijn gebeurd. In Google Chrome is een goede SLL verbinding te herkennen aan een groen slotje voor het adres van de website. Bekijk hier alle icoontjes in chrome voor de verschillende beveiligingen.

De meest beveiligde websites maken gebruik van SSL over de gehele website. Het AdWords beleid vereist echter alleen dat er een beveiligde verbinding wordt gebruikt op pagina’s die (de eerder besproken) gevoelige informatie verzamelen of verzenden.

Webshop maar nog geen SSL?

Heeft u een webshop maar nog geen SSL? Dan is het aan te raden om dit voor 15 mei te regelen. Het zal waarschijnlijk niet zo zijn dat de AdWords advertenties direct worden onderbroken, maar Google gaf in een reactie wel aan dit actief te gaan controleren. In het AdWords helpcentrum is een uitleg geplaatst over hoe te starten met SSL. Het makkelijkste is echter contact opnemen met uw webbouwer, die dit voor u kan regelen. Voor vragen over het AdWords beleid kunt u uiteraard contact met ons opnemen.

Op de maandelijkse facturen van Google AdWords komen normaal gesproken de bedragen te staan die in de desbetreffende maand zijn afgeschreven. Dit kan één maandelijks bedrag zijn of meerdere bedragen wanneer de bestedingslimiet bereikt wordt. Bij accounts die zijn overgegaan naar de nieuwe factureringsinterface wordt op de factuur naast de afgeschreven bedragen ook een bedrag getoond dat (nog) niet afgeschreven is. Dit bedrag weerspiegelt het accountsaldo ten tijde van de overgang en is op de desbetreffende datum dus niet afgeschreven. Google bevestigt telefonisch en per e-mail dat dit een fout is die voort is gekomen door de overgang naar de nieuwe factureringsinterface. De niet-afgeschreven betaling die op de factuur vermeld wordt zal een maand later alsnog afgeschreven worden.

We hopen dat dit probleem inmiddels verholpen is, zodat de accounts die nog omgezet moeten worden geen problemen krijgen met foute facturen. Daarnaast hopen we dat het in de toekomst (eindelijk) mogelijk wordt om facturen automatisch te laten versturen, wat nu nog handmatig wordt uitgevoerd.

In deze test werd zelfs een ROAS (return-on-advertising-spend, ofwel hoeveel omzet krijg je terug voor elke geïnvesteerde euro) gemeten van 15:1 en positieve effecten op de totale verkopen. Alleen op deze manier komen we achter de werkelijke waarde van online adverteren, die dus vaak stukken hoger ligt dan de resultaten die we via diverse methoden nu al inzichtelijk kunnen maken.

Meer weten over online adverteren? Neem contact op met de online marketeers van PauwR.

Google zegt zelf over deze verandering het volgende: “In plaats van twee aparte standaardbiedingen voor zelfgekozen en automatische plaatsingen in te stellen, kunt u nu één bod gebruiken. Zo kunt u gemakkelijk standaardbiedingen instellen voor advertenties die worden weergegeven in het Display Netwerk en behoudt u toch de controle over biedingen voor afzonderlijke zelfgekozen plaatsingen”.

De veranderingen worden automatisch doorgevoerd vanaf 15 maart 2011. Wat dat betekent voor uw eigen account kunt u terugvinden in het helpcentrum van AdWords. Ook volgens ons is deze verandering van Google AdWords in het voordeel van de gebruiker. Voor onze Display Campagnes maakten we maar zelden gebruik van deze optie en stellen we bij voorkeur biedingen in per zelfgekozen plaatsing, wat nu dus nog steeds mogelijk blijft.

De verandering is klein, maar is ongetwijfeld de eerste van meerdere aanpassingen. Google ziet namelijk een grote rol weggelegd voor Display Advertising voor met name ‘branding campagnes’. In de persoon van CEO Eric Schmidt gaven ze deze week nog aan dat de verwachting is dat deze markt uiteindelijk zal kunnen groeien tot maar liefst 200 miljard dollar binnen 10 jaar.

Lies Jansen is Display Advertising Expert bij PauwR Internetmarketing. Voor vragen over Display Advertising kunt u contact opnemen via advies@pauwr.nl of 013-582 15 92

Er zijn diverse factoren van belang bij het bepalen van de ‘ranking’ van lokale zoekresultaten. De drie belangrijkste zijn:

• Relevantie
• Autoriteit
• Afstand

Bekijk onderstaande video voor meer uitleg.

Het is van groot belang dat basis informatie zoals naam, adres en telefoonnummer correct zijn. Daarnaast kunnen er bijvoorbeeld foto’s en openingstijden worden toegevoegd. Ook kun je een bericht plaatsen op je profielpagina, die daar maximaal 30 dagen blijft staan. Denk daarbij  aan een promotie of evenement. Het bewerken van de vermelding kan door het bedrijf te (laten) bevestigen via Google Places. Bedrijven die bevestigd worden binnen Google Places zullen overigens geen speciale behandeling krijgen boven bedrijven die niet geclaimd zijn.

Google Tags en Boost zijn de online advertentie oplossingen voor lokale bedrijven. Met Google Tags kunt u uw bedrijf extra laten opvallen door een gele marker in de lokale zoekresultaten terug te laten komen. Hierin kun je aanbiedingen, video’s en foto’s plaatsen om je bedrijf te promoten. De kosten hiervoor bedragen 25 dollar per maand (in de VS). Google Boost zorgt er voor dat je advertenties kunt plaatsen die naast de organische zoekresultaten zichtbaar zijn binnen Google Places. Hierbij betaal je per klik op deze advertentie. Natuurlijk kun je ook via Google AdWords adverteren op Google Maps, ook daarbij betaal je per klik op de advertentie.

Google Hotpot, het lokale aanbevelingsprogramma dat gebaseerd is op beoordelingen van jou en je vrienden, heeft een duidelijkeffect op de ranking van lokale zoekresultaten voor lokale bedrijven. Zo krijg je wanneer je ingelogd bent op je Google account, gepersonaliseerde aanbevelingen op basis van beoordelingen van jou en je vrienden. Zo ontdek je dus nieuwe plaatsen die voor jou interessant kunnen zijn. Hotpot is daarmee een directe concurrent voor Foursquare en Facebook Places. De verwachting is dat deze vorm van marketing in de nabije toekomst een grote vlucht gaat nemen, dus zorg voor een goede vermelding in Google Places én voor goede recensies!

(Vertaald en bewerkt vanuit het originele artikel op de Google Lat Long Blog)

De 1.000 grootste adverteerders op het GDN hebben hun budgetten in het afgelopen jaar met 75% verhoogd. Overigens is Display Advertising een grote aanjager van ‘search’ en profiteert Google dus ook op die manier van een toenemende vraag in haar zoekmachine. Eerder gaf Google al haar visie op de toekomst van banneradvertenties. De komende tijd richt Google zich op een aantal verbeterpunten om ‘bannering‘ nog aantrekkelijker te maken voor adverteerders:

1. Adverteren vereenvoudigen
   Voor veel adverteerders is het nog lastig een campagne te starten. Google promoot nieuwe technieken van o.a. het in 2009 overgenomen Teracent waarmee de creatieve elementen in een advertentie automatisch worden geselecteerd en aangepast op basis van locatie, taal en zelfs de prestaties van de advertentie in het verleden, om zo de ideale advertentie te vertonen.
2. Betere prestaties leveren
   Met het inzetten van o.a. remarketing en promoted video’s op YouTube bouwt Google tools die adverteerders helpen een geweldig resultaat neer te zetten.
3. Het Display-ecosysteem openstellen voor iedereen
   Google wil Display advertising open en eerlijk houden en gebruikt daarvoor producten zoals de DoubleClick Ad Exchange, die publishers en bureaus in staat te stellen advertentieruimte te kopen en te verkopen in een open, competitieve, real-time omgeving, dragen hiertoe bij. Elke dag gebeuren er meer transacties in de DoubleClick Ad Exchange dan op alle aandelenbeurzen ter wereld samen.

Via Watch This Space kun je o.a. video’s bekijken over de targeting mogelijkheden, de creatieve opties en de mogelijkheden om de resultaten inzichtelijk te maken.

Meer weten over adverteren in het Google Display Netwerk? Onze Display specialisten vertellen u er graag alles over, dus neem vrijblijvend contact op!

(Bronnen: Inside AdWords en Adformatie)