1. Google Ads Preview
   Door op het vergrootglas naast een advertentie te klikken, kan de gebruiker een preview zien van de website/pagina waar hij op terecht komt als hij op de advertentie klikt. Hiermee kan deze beter beoordelen of deze pagina biedt waarnaar hij op zoek is. Een ‘preview klik’ is gratis voor adverteerders, betalen hoeft pas wanneer er daadwerkelijk op de advertentie wordt geklikt.
2. Productextenties
   Met het live gaan van Google Shopping kunnen adverteerders hun productfeeds ook gebruiken om producten te tonen bij relevante AdWords (top)advertenties. Hiervoor dienen de Google Merchant Account en de Google AdWords account van de adverteerder te worden gekoppeld.

   

3. Metadescription in advertentie
   Onze collega’s van Yargon ontdekten dat Google experimenteert met het tonen van een extra regel tekst in AdWords advertenties, zijnde de eerste regel van de ‘meta description’ van de landingspagina. Ook dit hoort bij het streven van Google om zoveel mogelijk informatie over een pagina te geven, voordat een gebruiker op de advertentie klikt.
4. Verplicht SSL en omgaan met persoonlijke gegevens
   Vorige week besteedden we hieraan al een aparte blog, het verplicht stellen van het gebruik van SSL door Google AdWords. Tegelijkertijd wordt per 17 mei ook verplicht gesteld om duidelijk aan te geven wat er op een website gebeurt met de persoonlijke gegevens van bezoekers en klanten en hoe men zich kan afmelden voor directe communicatie.
5. Nieuwe manieren van targeten in het GDN
   Het Google Display Netwerk (GDN) ontwikkelt zich net zo snel als het adverteren in het zoeknetwerk. PauwR is momenteel één van de partners waarmee Google een nieuwe manier van targeten in het Display Netwerk uitprobeert. Binnenkort hopen we daar de eerste resultaten van te kunnen presenteren.
6. Nieuwe layout Google zoekpagina’s
   In de VS zijn proeven ontdekt met een nieuwe weergave van de Google zoekpagina’s (SERP’s). Hierin wordt onder meer geëxperimenteerd met het niet meer onderlijnen van de titel, meer witruimte tussen de zoekresultaten en meer ruimte voor de AdWords Sitelinks. Sowieso krijgen de gesponsorde links (AdWords advertenties) relatief weer meer ruimte op de pagina en wordt het onderscheid tussen organische- en betaalde links nog kleiner. Zie hieronder een voorbeeld:
   

Deze continue veranderingen eisen van adverteerders dat ze veel tijd besteden aan het bijblijven en experimenteren met nieuwe functionaliteiten. Bij PauwR zijn onze Google AdWords Certified Professionals altijd op de hoogte en doen we hiermee via de vele campagnes die we beheren snel ervaring op.

Ook uw campagne voor u laten werken? Neem gerust vrijblijvend contact op!

Op de maandelijkse facturen van Google AdWords komen normaal gesproken de bedragen te staan die in de desbetreffende maand zijn afgeschreven. Dit kan één maandelijks bedrag zijn of meerdere bedragen wanneer de bestedingslimiet bereikt wordt. Bij accounts die zijn overgegaan naar de nieuwe factureringsinterface wordt op de factuur naast de afgeschreven bedragen ook een bedrag getoond dat (nog) niet afgeschreven is. Dit bedrag weerspiegelt het accountsaldo ten tijde van de overgang en is op de desbetreffende datum dus niet afgeschreven. Google bevestigt telefonisch en per e-mail dat dit een fout is die voort is gekomen door de overgang naar de nieuwe factureringsinterface. De niet-afgeschreven betaling die op de factuur vermeld wordt zal een maand later alsnog afgeschreven worden.

We hopen dat dit probleem inmiddels verholpen is, zodat de accounts die nog omgezet moeten worden geen problemen krijgen met foute facturen. Daarnaast hopen we dat het in de toekomst (eindelijk) mogelijk wordt om facturen automatisch te laten versturen, wat nu nog handmatig wordt uitgevoerd.

In deze test werd zelfs een ROAS (return-on-advertising-spend, ofwel hoeveel omzet krijg je terug voor elke geïnvesteerde euro) gemeten van 15:1 en positieve effecten op de totale verkopen. Alleen op deze manier komen we achter de werkelijke waarde van online adverteren, die dus vaak stukken hoger ligt dan de resultaten die we via diverse methoden nu al inzichtelijk kunnen maken.

Meer weten over online adverteren? Neem contact op met de online marketeers van PauwR.

De inkomsten voor de zoekgigant (ca. 1 miljard in 2010) komen nu nog vooral uit mobiele AdWords advertenties, boven en onder de zoekresultaten en in Google Maps en andere Google diensten. Hieronder vallen ook de ‘click-to-call‘ advertenties, waarmee je direct kunt bellen naar de adverteerder door op de advertentie te klikken. Goed voor miljoenen telefoontjes per maand. In de afgelopen twee jaar is het aantal mobiele zoekopdrachten via Google meer dan vervijfvoudigd. In de eerste helft van 2010 alleen al steeg het mobiele zoekverkeer met meer dan 50 procent.

Om deze redenen waren Google en Apple vorig jaar verwikkeld in een strijd om het bedrijf AdMob over te nemen, gespecialiseerd in mobiel adverteren. Google trok hierbij aan het langste eind. Via AdMob kunnen adverteerders met onder meer banners, tekst- en videoadvertenties adverteren op een groot aantal websites en applicaties (ook van Apple).

In-Appvertising

Als reactie hierop lanceerde Apple haar eigen advertentieplatform: iAd. “iAd combineert de impact van tv-reclames met de interactiviteit van het web en biedt gebruikers een geheel nieuwe manier om reclames te bekijken vanuit hun favoriete apps”, aldus Steve Jobs, CEO van Apple. Met iAd, dat is geïntegreerd in iOS 4, kunnen gebruikers direct vanuit de app waarin ze bezig zijn, reageren op reclames, zelfs wanneer ze een video bekijken, een game spelen of via een reclame een app of iTunes®-materiaal downloaden.

Apple deelt de inkomsten met de App ontwikkelaar, deze krijgt 60% van de inkomsten uit de advertenties. Een nadeel is dat Apple zeer strenge eisen stelt aan de advertenties. Zo streng zelfs dat er naar verluid al adverteerders om die reden zijn weggelopen.

Google gelooft ook in In-Appvertising en wil daarom snel veel en goede apps voor haar eigen Android platform (laten) ontwikkelen. Via AdMob kunnen ontwikkelaars proberen de door hun ontwikkelde app winstgevend te maken. Adverteerders kunnen gericht adverteren, niet met behulp van zoekwoorden, maar door het selecteren van variabelen als platform (op het web, in Apps of Games), geografische kenmerken en zaken als leeftijd en geslacht. AdWords advertenties kunnen via AdMob worden vertoond. Adverteerders dienen hun advertenties dan te richten op mobiele apparaten en op het Google Display Netwerk.

Nederlandse Mobiele Advertentie markt

In Nederland wordt ook volop geëxperimenteerd met mobiel adverteren, onder meer door grote partijen als STER, Sanoma en de Telegraaf. Een partij als WebAds verzorgt voor veel uitgevers de exploitatie van hun online ‘inventory’ (reclameruimte). Inkopen van deze ruimte geschiedt op CPM basis (kosten per 1.000 vertoningen). De voordelen van mobiel adverteren (volgens WebAds):

• 1-op-1 contact
• Targeten op toestel, provider, tijdstip en dag
• 100% aandacht
• Altijd bereikbaar (letterlijk bijna 24-uur per dag binnen handbereik)
• Crossmediale inzet

PauwR kan u adviseren bij het opzetten van een mobiele advertentiecampagne. Neem contact op met een van onze specialisten voor een vrijblijvend voorstel.

Voor webshop eigenaren en e-tailers heeft Google Shopping zowel positieve als negatieve kanten. Doordat bij sommige zoekresultaten producten bovenaan verschijnen, verschuiven de organische resultaten een stukje naar beneden en krijgen deze dus minder aandacht van de gebruiker. Dit dienen zij dus te compenseren met een vermelding in de Google Shopping resultaten of met advertenties. Maar de mogelijkheid om via Google Shopping rechtstreeks gevonden te worden, in plaats van bijvoorbeeld via vergelijkingssites, heeft als voordeel dat je rechtstreeks zaken kunt doen met de consument, zonder dat je daar een vergelijkingssite of affiliate voor hoeft te betalen.

Voor affiliates is Google Shopping een ‘no-go-area’, alleen bedrijven die rechtstreeks kunnen leveren worden toegelaten tot het Merchant Center. De voorwaarden stellen daarnaast onder meer dat producten beschikbaar moeten zijn, dat er een prijs wordt genoemd en dat ook bepaalde producten zoals porno, drugs en medicijnen niet worden toegestaan. Services, veilingartikelen en items waarvoor periodiek moet worden betaald (zoals mobiele telefoons met abonnement), zijn eveneens uitgesloten. In de uitgebreide startersgids staat stap-voor-stap beschreven hoe je je producten kunt uploaden.

Uiteindelijk zal het ook in Nederland mogelijk zijn om Google Shopping te koppelen met Google AdWords, zodat uw producten ook in uw advertenties vertoond kunnen worden. Deze advertenties kunnen dan ook automatisch worden samengesteld aan de hand van de (actuele) gegevens uit de productfeed. In de VS experimenteert Google met Product Listing Ads, waarbij producten van verschillende aanbieders worden getoond binnen één advertentie. Google Shopping is met name gericht op producten, andere aanbieders van gestructureerde gegevens (zoals makelaars) kunnen er vooralsnog geen gebruik van maken.

In het Verenigd Koninkrijk worden gebruikers via Google Shopping al gewezen op winkels in de buurt die het bekeken product verkopen, zodat ook winkels die offline verkopen voordeel kunnen hebben bij deze dienst.

De rechter oordeelde dat er sprake is van vergelijkende reclame en dat daarbij geen oneerlijk voordeel wordt behaald en geen sprake is van verwarring. Er is dus geen sprake van merkinbreuk. Tempur kon onder meer niet aannemelijk maken dat er sprake is van een groot kwaliteitsverschil tussen hun producten en het traagschuim matras van Medicomfort. Thijs van der Hilst, directeur van Medicomfort, is blij met de uitspraak: “Dit is goed nieuws voor AdWords adverteerders. Wij waren overtuigd van ons gelijk, want onze matrassen zijn goed vergelijkbaar met die van Tempur, dus dient dit te worden beschouwd als vergelijkende reclame.” [

Eerder al stond Google zelf het adverteren op merknaam in AdWords toe. Dat wil zeggen dat merkhouders het plaatsen van AdWords advertenties bij een zoekopdracht naar hun merk alleen nog kunnen voorkomen, als sprake is van misleiding of verwarring. Overigens mag nog steeds in geen geval de merknaam in de tekst van de advertentie zelf worden gebruikt.

PauwR beheert de AdWords campagne voor Medicomfort en feliciteert hen dan ook hierbij met de behaalde overwinning! Wij hadden vertrouwen in een goede afloop, omdat we bekend zijn met de regels voor adverteren via AdWords en vergelijkende reclame en deze dan ook strikt toepassen.

De mail ziet er als volgt uit:

Werkwijze bij twijfel over een ontvangen e-mail: Controleer altijd eerst de afzender (de bron in de header van je mail), lees zorgvuldig de tekst en gebruik je rechtermuisknop om de links te controleren. Bij de kleinste twijfel is het altijd raadzaam om contact op te nemen bij de desbetreffende organisatie. Heb je je AdWords campagne uitbesteed, neem dan contact op met je internet marketing bureau, zij kunnen verifiëren of de mail inderdaad frauduleus is.

Google heeft zowel maatregelen genomen in de organische resultaten (Google penalty) als in Google AdWords, door de het de website te verbieden nog langer te adverteren. Het beleid van Google is er altijd op gericht om een gebruik zo snel mogelijk bij het beste zoekresultaat terecht te laten komen. Wanneer hier een extra pagina tussen zit die geen meerwaarde levert, wordt deze dus liever overgeslagen door Google. Dit is slecht nieuws voor de sites zelf, al zag een aantal de bui al langer hangen. Ook de affiliatenetwerken, zoals Daisycon, TradeTracker en Cleafs, hebben hieronder te leiden. Hun affiliates doen onder invloed van het sterk afgenomen aantal bezoekers op hun sites, namelijk (fors) minder transacties. De netwerken ontvangen een commissie van de adverteerders over deze transacties. Pikant detail is overigens dat Google ook zelf een affiliatenetwerk heeft gelanceerd, waarmee het de concurrentie aangaat met de bestaande netwerken.

Voor bedrijven die zelf een product of dienst aanbieden via hun website en die dus regelmatig moeten concurreren met hun affiliates in de zoekresultaten van Google, is het wel goed nieuws. Omdat de concurrentie verminderd is of zelfs helemaal uit Google is verdwenen, betekent dat dus hogere posities in zowel de organische- als de gesponsorde zoekresultaten. Zij krijgen dus meer bezoekers, die bovendien goedkoper zijn (omdat de concurrentie in AdWords daalt) en hoeven ook minder vaak een commissie te betalen aan een affiliate website.

Sites die ‘slachtoffer’ zijn van het aangescherpte Google beleid, kunnen een verzoek tot heroverweging indienen bij Google. In het geval van Google AdWords kun je, nadat je de site hebt aangepast, een nieuwe beoordeling aanvragen. Voor een heroverweging van uw website voor weergave in de organische resultaten kunt u een heroverwegingsverzoek indienen via het Google Webmaster Central. Affiliatenetwerk Daisycon organiseert binnenkort een seminar met als onderwerp ‘Affiliatemarketing & Google‘.

Websites die (bijna) helemaal afhankelijk zijn van affiliatemarketing én van Google voor het sturen van bezoekers naar hun site, worden door deze actie hard met hun neus op de feiten gedrukt. Zij doen er dus in het vervolg goed aan om:

• Te zorgen voor unieke en relevante content, zodat zij meerwaarde kunnen leveren aan hun bezoekers.
• Te kijken naar mogelijkheden om meer structurele inkomsten te generen. Ook binnen affiliatemarketing wordt bijvoorbeeld gekeken naar mogelijkheden om affiliates een ‘terugkerende’ vergoeding te geven in plaats van een éénmalige.
• Te zorgen voor een spreiding van inkomsten. Bijvoorbeeld door naast affiliatemarketing ook zelf producten te gaan aanbieden, een klantenbestand op te bouwen of partnerships aan te gaan met adverteerders.

De overlay kan dus perfect worden gebruikt om de gebruiker extra informatie te geven aan de gebruiker. Als de gebruiker op de overlay klikt, wordt deze naar een externe website geleid.  Op deze manier is het dus nog makkelijker extra verkeer naar je website, YouTube kanaal of andere video’s te leiden. Voor deze call-to-action overlay worden geen extra kosten in rekening gebracht. Wanneer de video niet langer als advertentie wordt ingezet zal ook de overlay niet langer zichtbaar zijn. De call-to-action overlay kan dus gezien worden als extraatje wanneer de video als promotiemiddel wordt ingezet en is geen permanent onderdeel van de video.

Overlays met call-to-action worden geleverd voor gesponsorde YouTube-video’s via het AdWords-programma. De advertentieteksten zijn hetzelfde opgebouwd als Google AdWords tekstadvertenties, met een titel van 25 tekens en twee beschrijvingsregels van 35 tekens. Ook dient een zichtbare URL en bestemmings-URL ingegeven worden. Door deze bestemmings-URL te taggen met de Analytics URL maker kan het resultaat van de video ook nog eens gemeten worden door middel van Google Analytics en zal de YouTube campagne nog inzichtelijker worden!

Er kan slechts één overlay per video worden weergegeven. Om een overlay met call-to-action te maken of te bewerken voor een bestaande campagne met gesponsorde video’s moeten de volgende stappen gevolgd worden:

1. Meld u aan bij uw account op http://www.youtube.com.
2. Klik op het tabblad Account boven aan uw dashboard.
3. Klik bij ‘Mijn video’s’ op Geüploade video’s.
4. Klik op Bewerken naast een gesponsorde video.
5. Vul alle vereiste velden in bij Overlay met call-to-action.
6. Klik op Wijzigingen opslaan wanneer u alle wijzigingen heeft aangebracht in de video.

Het is dus zeker verstanding deze call-to-action overlay toe te voegen aan de gesponsorde video’s. Alle voordelen op een rijtje:

• Extra informatie voor de gebruiker
• De mogelijkheid om een extra actie te vermelden
• Zichtbaarheid van de website vergroten
• Extra verkeer naar externe website
• Resultaten worden inzichtelijk gemaakt in Google Analytics

Meer weten over adverteren op YouTube? Neem contact op met één van onze YouTube specialisten!

Er dient allereerst onderscheid te worden gemaakt tussen het adverteren op YouTube via Google AdWords of via YouTube reserveringen, die rechtstreeks bij YouTube worden ingekocht. De volgende plaatsingen zijn beschikbaar voor adverteerders die rechtstreeks via YouTube plaatsingen kopen via reservering:

• Startpagina van YouTube: de startpagina van YouTube is een van de meest bezochte pagina’s op het internet. Plaatsingen op de startpagina worden door middel van kosten-per-dag gekocht.
• Weergavepagina’s van partners: weergavepagina’s van YouTube-partners zijn weergavepagina’s met hoogwaardige inhoud van partners die door YouTube zijn beoordeeld als merkveilig voor adverteerders. YouTube vertoont uitsluitend advertenties bij inhoud of video’s wanneer er een directe relatie bestaat met de Display Netwerk-partner.
• Zoekpagina’s: zoekpagina’s zijn geschikt om gebruikers te vinden die actief op zoek zijn naar bepaalde YouTube-inhoud. De zoekpagina’s kunnen getarget worden door middel van verschillende criteria zoals demografie, video-interessecategorie of zoekwoorden.
• Willekeurige plaatsingen op YouTube: via willekeurige plaatsingen op YouTube kunnen adverteerders contact maken met een groot aantal gebruikers. Dit gebeurt op basis van verschillende interessegebieden en targetingcriteria.

Voor veel adverteerders zijn bovenstaande opties niet aantrekkelijk, omdat het veelal om grote campagnes en dus hoge kosten gaat. Maar er zijn voldoende advertentieposities die via Google AdWords getarget kunnen worden. Het targeten van YouTube via AdWords gaat door middel van het Google Display Netwerk, via contexttargeting of zelfgekozen plaatsingen. Hiervoor zijn drie hulpprogramma’s beschikbaar:

• Het Hulpprogramma voor plaatsingen waarbij de hele site van YouTube getarget kan worden of waarbij specifieke plaatsingen die aansluiten bij het bedrijf geselecteerd kunnen worden.
• De Google Ad Planner waar door middel van de doelgroep websites binnen het Google Display Netwerk geselecteerd kunnen worden. Stel hierbij de filter in op ‘video’ en alle videoadvertentie mogelijkheden worden gegenereerd. (zie ook onze blog over de Google Ad Planner)
• Het Hulpprogramma voor targeting van video’s stelt adverteerders in staat om te adverteren in specifieke video’s, kanalen en branches. Hier kunnen plaatsingen gevonden worden door middel van zoekwoorden maar ook door middel van doelgroepspecificaties

Bij de laatste twee tools is er de mogelijkheid om de geselecteerde plaatsingen naar een bestaand AdWords account te exporteren. De advertentieformaten die via het Google AdWords beschikbaar zijn, zijn de volgende:

• Tekstadvertenties
• Weergaveadvertenties
• InVideo overlay-advertenties
• Gesponsorde video’s
• InStream-advertenties
• Click-to-play-advertenties
• Mobiele advertenties (tekst en weergave)

InVideo overlay-advertenties zijn advertenties die in de onderste twintig procent van de videospeler worden weergegeven:

Gesponsorde video’s worden weergegeven boven of naast de zoekresultaten (vergelijkbaar met Google AdWords). NB: Om het bereik van ‘YouTube Promoted Video’s‘ te vergroten, schakel je ook het Google Zoeknetwerk in en daarbinnen de ‘zoekpartners’.

Met instream-advertenties kunnen adverteerders hun videoadvertenties online weergeven voor, tijdens of na een specifiek filmpje. De videoadvertentie kan ook worden weergegeven met een optionele begeleidende banner. Bekijk hier enkele voorbeelden.

Al deze variaties kunnen uitstekend worden getarget worden op relevante inhoud. Met het hulpprogramma voor targeting van video’s en bij de meeste variaties wordt het no-cure, no-pay principe toegepast. Wanneer een bezoeker niet op de advertentie klikt, hoeft de adverteerder niets te betalen. Een YouTube campagne is dus uitermate geschikt voor een awareness of branding campagne! Ook retargeting campagnes verschijnen regelmatig op YouTube en kunnen zo de ‘top-of-mind’ positie van de adverteerder verstevigen.

YouTube biedt daarnaast ook de optie om een YouTube-wedstrijd of YouTube-merkkanaal op te zetten. Wedstrijden kunnen ingesteld worden wanneer een bedrijf niet over veel video materiaal beschikt. Bij wedstrijden wordt de YouTube-community gevraagd video’s te produceren, in ruil voor een prijs. Dit materiaal kan dan weer ingezet worden op YouTube of elders. Door deelneming aan de wedstrijd is de community betrokken bij het bedrijf, niet alleen door het maken van de content maar ook door het stemmen en reageren op video’s van anderen. YouTube biedt een volledig ingerichte wedstrijdgadget aan om een wedstrijd op te zetten. Een wedstrijd is daareen prachtige manier om aan linkbuilding te doen voor je SEO.

Adverteerders met een videostrategie kunnen een YouTube-merkenkanaal gebruiken om video-inhoud op te slaan en te beheren. Merkenkanalen bieden adverteerders een unieke manier om video-inhoud weer te geven en zich te onderscheiden van standaard YouTube-gebruikers. Door het aanmaken van een merkenkanaal worden gebruikers bij het bedrijf betrokken, doordat zij ‘vriendschappen’ en ‘abonnementen’ kunnen afsluiten. Het verhoogt de betrokkenheid van de gebruikers en zorgt voor interactie. De minimum bestedingslimieten voor zowel de wedstrijden als het merkenkanaal verschillen per land en regio maar YouTube zelf geeft al wel aan dat het voor bedrijven met grote media-investeringen bedoeld is.

Meer weten over adverteren op YouTube? Neem contact op met één van de Display specialisten van PauwR.