Internet wordt dagelijks door miljoenen mensen gebruikt om informatie op te zoeken, te downloaden, maar vooral om gewoon wat te surfen. Uit het onderzoek blijkt dat 83% van onze bevolking, die 13 jaar of ouder zijn, op internet surfen (Bron: STIR Establishment Survey).

Top 15 sites (gemiddeld absoluut maandbereik 2009) (Bron: STIR)

1. Hyves 10.335.000

2. Marktplaats 10.138.000

3. De Telefoongids 9.572.000

4. Startpagina 9.273.000

5. Nu 8.674.000

6. Buienradar 8.482.000

7. Web-log 8.318.000

8. MSN 8.309.000

9. NOS 8.056.000

10. RTL4 7.896.000

11. Omroep.nl 7.712.000

12. Telegraaf.nl 7.655.000

13. VARA 7.541.000

14. TROS 7.080.000

15. RTL Algemeen 6.928.000

Deze internetsites worden natuurlijk geladen door middel van een internetbrowser. Een overzicht van het marktaandeel browsers in Nederland.

1. Internet Explorer 71,3%

2. Firefox 16,5%

3. Safari 6,5%

4. Chrome (Google) 3,5%

5. Overige 1,6%

Online video wordt steeds populairder, voor surfers, maar ook voor adverteerders. Er komen namelijk veel bezoekers op online video websites. Online Media markt in Nederland (Bron: Emerce 11/2009)

1. YouTube 8.800.000

2. MSN.com 1.700.000

3. Zideo.nl 1.600.000

4. Uitzending Gemist 1.300.000

5. 123video.nl 1.300.000

6. Video.google.nl 1.100.000

De toekomst voor zoekmachinemarketing ziet er naar schatting positief uit.

Search Bestedingen Nederland (2008 Bron: Nielsen, 2009-2010 Bron: Eduard Blacquière)

2008 € 400.000.000,-

2009 (schatting) € 410.000.000,-

2010 (schatting) € 480.000.000,-

De  grootste online adverteerders in Nederland in 2009 (Bron: Nielsen)

1. Vodafone € 5.789.319,-

2. KPN € 3.898.993,-

3. Ditzo € 3.014.276,-

4. Unilever Nederland € 2.708.397,-

5. T-Mobile Netherlands € 2.604.835,-

6. Nationale Postcode Loterij € 2.563.339,-

7. Dienst Publiek & Communicatie € 2.245.253,-

8. Philips Cons. Electronics € 1.924.728,-

9. Peugeot Nederland € 1.814.962,-

10. ING Bank € 1.713.682,-

Naast adverteren via internet op pc’s of laptops, is het adverteren via mobiel internet ook groeiende. De bestedingen voor het adverteren wereldwijd zijn weergegeven. (Bron: PricewaterhouseCoopers LLP, Wilkofsky Gruen Associates)

2009 € 60.000.000,-

2010 € 85.000.000,-

2011 € 115.000.000,-

2012 € 145.000.000,-

iPhone heeft in Nederland van de mobiele systemen het grootste marktaandeel. Symbian en Android nemen de tweede en derde plaats in beslag (Bron: Emerce 03/2010).

1. iPhone 51%

2. Symbian 21%

3. Android 16%

4. Blackberry OS 6%

5. Overig 6%

iPhone is nog verder toegelicht door Adformatie en Iab. De best besproken Nederlandse iPhone Applicaties in 2009 (Bron Apple Appstore).

1. Uitzending gemist

2. Trein

3. Belstatus

4. eBuddy

5. Appie

6. NU

7. De Telegraaf

8. Nimbuzz

9. Rabo iTour

10. TomTom West-Europa

Hoe komen deze neppe doorverwijzingen tot stand?
In web directories als DMOZ is het mogelijk snel honderden domeinen te vinden in dezelfde branche. Via twijfelachtige websites als Ads Spy is het mogelijk de Google Analytics Account ID’s (UA-0000000) voor deze websites te achterhalen. Dit nummer wordt hierna in de Google Analytics Tracking Code verwerkt, waarna de hele code op het spam-domein geplaatst wordt. Via interne links worden hierna pageviews gegenereerd, waarbij het spam-domein waarop de gekaapte code staat in Google Analytics gezien wordt als bron van verkeer en opgenomen wordt als verwijzende website.

Waarom wordt deze methode toegepast?
Met deze methode kan de indruk gewekt worden dat een bepaalde pagina veel bezoek heeft gehad terwijl dit eigenlijk niet echt het geval is geweest. Websites waar bedrijven betalen om opgenomen te worden kunnen hier misbruik van maken, er wordt onterecht de indruk gewekt dat de pagina goed bezocht wordt. Hiernaast publiceert sommige webstatistiek software  een publiek overzicht van de statistieken (bijvoorbeeld Nedstat). Als de spam-domeinen hierin voorkomen kan dit eventueel positief zijn voor de organische positie van het spam-domein, het is dan een nogal brutale vorm van zoekmachineoptimalisatie. Als laatste zijn nieuwsgierige webmasters zelf vaak de doelgroep van de spammer. De hierboven genoemde Blogspot domeinen met GPS, laptops en hosting zijn hiervan waarschijnlijk goede voorbeelden,  via advertenties of affiliatelinks kunnen vrijwel anoniem inkomsten verkregen worden.

Wat kan ik hier aan doen?
In Google Analytics kan je via de pagina Hostnamen een overzicht krijgen van alle verwijzende hosts. Het verkeer van zulke websites is vaak te herkennen aan:

• Korte Gem. tijd op site (bv. 00:00:00)
• Hoog Weigeringspercentage (bv. 100,00%)
• Laag aantal Pagina’s/bezoek (bv. 1,00)

Met het instellen van filters op Hostnaam is het mogelijk domeinen uit te sluiten. Ook kan je zoeken in Google op uw eigen Account ID . Hiernaast is het mogelijk een Google Alert aan te maken voor de Google Analytics Account ID’s die je in gebruik hebt (allintext:UA-0000000) zodat je automatisch een melding krijgt wanneer de code op een webpagina geplaatst wordt.

• Zeer snel door grote hoeveelheden nieuwsberichten browsen op 1 pagina
• Mogelijkheid om nieuws gemakkelijk te beoordelen en te delen met vrienden
• Gepersonaliseerde selectie van nieuwsberichten aangepast aan jouw voorkeur

Google heeft voor Fast Flip verschillende grote uitgevers aan zich weten te binden waarmee de advertentieopbrengsten van Fast Flip gedeeld zullen worden. Bekende namen zijn onder meer New York Times, Washington Post en Newsweek. Ook aan de mobiele gebruikers is gedacht, er is een speciale versie van Fast Flip geschikt voor Android-apparaten en iPhone gebruikers.

In principe is dit goed nieuws voor bedrijven die zoekmachinemarketing gebruiken. Onderdeel van de deal is namelijk dat je straks via Microsoft AdCenter (het ‘AdWords’ programma van Microsoft) op zowel Bing (van Microsoft) als Yahoo kunt adverteren. Om in de drie grootste zoekmachines advertenties te laten tonen, heb je straks dus nog slechts twee advertentieprogramma’s nodig. Dat betekent dus het einde van Yahoo Search Marketing. Dit geldt overigens niet voor de bannerverkoop op de portalen van Microsoft (bijv. MSN) en Yahoo, die blijven buiten de deal.

Binnen een half jaar zou de deal moeten zijn geëffectueerd in de belangrijkste landen (waarschijnlijk VS, Groot-Brittanië, Duitsland, Frankrijk etc.). “Er was niet één reden de belangrijkste voor de twee bedrijven om samen te gaan, maar samen optrekken werd meer en meer een logische keuze”, zo verklaarden de topmensen Ballmer (Microsoft) en Bartz (Yahoo). Er is een aparte site geopend met informatie over de samenwerking: http://www.choicevalueinnovation.com.

1. Nationaliteit

Google houdt van directheid. Zeggen waar het om staat. Niet om de hete brei heendraaien. Daarom kijkt Google bij het bepalen van de posities in de zoekmachines ook zeer nadrukkelijk naar bijvoorbeeld de titel van een pagina. Die zou direct moeten zeggen waar de pagina over gaat. Ook kopjes en tussenkopjes moeten dat doen voor de alinea’s waar zij betrekking op hebben. Aan een kopje ‘Machtstrijd in de Ronde’ kan Google niet afleiden dat Armstrong en Contador elkaar op leven en dood betwisten in de Tour de France. ‘Armstrong en Contador vechten machtstrijd uit in Tour’ is veel directer en dus veelzeggender. Conclusie: Google is Nederlander!

2. Geslacht

Google moet uit enorme hoeveelheden tekst opmaken waarover een pagina, artikel of website gaat. Wat is het belangrijkste onderwerp, wat zijn de belangrijkste woorden etc. Dat kan alleen als dat onderwerp duidelijk naar voren komt in de tekst en dus een hoge ‘zoekwoord dichtheid’ (keyword density) heeft. Als je zoveel tekst om het belangrijkste zoekwoord heen schrijft, dat het onderwerp ‘verdrinkt in een zee van woorden’ dan wordt het dus moeilijker voor Google het onderwerp goed te bepalen. Uit wetenschappelijk onderzoek blijkt dat vrouwen per dag drie keer zoveel worden gebruiken dan mannen (20.000 om 7.000).  Vandaar dat mannen soms moeite hebben om bepaalde zaken op te pikken die vrouwen proberen over te brengen. Bijvoorbeeld dat ze de container buiten moeten zetten, als deze op het oog simpele vraag gepaard gaat met een stortvloed aan woorden. Conclusie: De verpersoonlijking van Google is een man. Een Nederlandse man.

3. Netwerk

Het internet is gebaseerd op de netwerk gedachte dat iedereen en alles met elkaar verbonden is. Zo ben je bijvoorbeeld in zes stappen met iedereen in de wereld verbonden. Met een groot netwerk krijg je meer autoriteit en meer bekendheid. Google is in 10 jaar tijd het sterkste merk ter wereld geworden. Conclusie: De verspersoonlijking van Google is bekend en een sterk merk. Een bekende Nederlandse man.

4. Nieuws

Google oprichter Larry Page zou het liefst willen dat zoekresultaten bijna letterlijk realtime vindbaar zijn. Dus niet met een vertraging van enkele uren of minuten, maar direct. Inmiddels is Google hard aan het werk om zichzelf om te bouwen tot realtime searchengine. Google wil weten wat er speelt en wil dat nú weten en direct doorvertellen. Google zit dus letterlijk bovenop het nieuws. Conclusie: De verpersoonlijking van Google is nieuwsgierig. Een bekende, nieuwsgierige Nederlandse man.

5. Privacy

Met het vergroten van de macht van Google, komt ook het privacy vraagstuk steeds opnieuw en steeds nadrukkelijker in beeld. Google is natuurlijk ook best brutaal. Als je gebruik maakt van Gmail, dan leest Google je mail om er vervolgens zo relevant mogelijke advertenties bij te kunnen plaatsen. Google doet er uiteraard veel aan om ons ervan te overtuigen dat ze dat allemaal doen met de beste bedoelingen en zonder de privacy regels te overtreden, maar brutaal is het natuurlijk wel. Conclusie: De verpersoonlijking van Google is brutaal. Een brutale, bekende, nieuwsgierige Nederlandse man.

6. Financieel

Google heeft haar zaakjes financieel goed op orde. Hoewel zij veel van haar diensten gratis aanbiedt, staat het verdienmodel middels zoekmachinemarketing (de AdWords advertenties) als een huis. Het levert de zoekgigant dan ook aardig wat op. De missie van Google is om alle informatie ter wereld online vindbaar te laten zijn. Daarvoor ontwikkelen ze tools waarmee je zelfs de oceanen kunt doorzoeken. Pas daarna gaan ze kijken hoe ze daar geld mee kunnen verdienen. Zo hebben ze dat met YouTube ook gedaan. Conclusie: De verpersoonlijking van Google zit goed in de slappe was. Een rijke, brutale, bekende, nieuwsgierige Nederlandse man.

7. Relaties

Google flirt regelmatig met bedrijven die ‘hot’ zijn zoals Twitter. Voor veel partijen is Google ook een interessante levenspartner en ze laten zich dan ook al te graag inlijven, met wederom YouTube als belangrijkste prooi van de laatste jaren. Conclusie: De verpersoonlijking van Google is een babe-magnet. Een gewilde, rijke, brutale, bekende en nieuwsgierige Nederlandse man.

Met deze beschrijving is het niet moeilijk meer om de verspersoonlijking van Google te vinden. Het is …

Jeroen Pauw!

Jeroen Pauw is zonder twijfel een bekende Nederlandse man. Daarbij is hij ook zeker gewild, getuige zijn relaties met o.a. Manuëla Kemp, Mieke van der Weij, Loretta Schrijver en Daphne Bunskoek. Rijk is hij ook, met een salaris van ruim twee ton per jaar. Jarenlang was Pauw hét gezicht van de brutaalste zender van Nederland, BNN, de omroep die onder meer afluisterapparatuur bij bekende Nederlanders installeert. En als nieuwsgierige journalist doet hij zijn best de onderste steen boven te krijgen, al laat hij (uit privacy overwegingen?) ook wel eens een primeurtje lopen.

Conclusie: De verpersoonlijking van Google is … Jeroen Pauw.

Seminar Ondernemen op Internet

Voor de derde keer alweer stonden Dimitri (Banning Advocaten), Simone (2T-Toys) en Pieter (PauwR) samen als spreker op het seminar ‘Ondernemen op internet’, georganiseerd door de Kamer van Koophandel Brabant. Ditmaal in Den Bosch. Pieter was ditmaal als laatste spreker en bemerkte pas in de pauze dat de versie van de presentatie die hij had gemaild, niet ‘compatible’ was met de software op de aanwezige laptop. Gelukkig worden bij deze seminars de presentaties altijd helemaal geprint in handige handouts voor de deelnemers. Dus maakte Pieter van de nood een deugd en presenteerde hij ‘ouderwets uit het boekje’. Een zeer geïnteresseerd gezelschap bladerde aandachtig mee en vond het ook niet erg dat de presentatie een kwartiertje uitliep. Leuke ervaring in ieder geval, het is het overwegen waard om het volgende keer weer op deze manier te doen

Sinds maart dit jaar heeft hij zo 178 hersenspinsels ‘gepubliceerd’. Youp gaat dus mee met zijn tijd. Al bereikt hij nu nog een klein publiek van, om precies te zijn, 3.092 mensen. Dat is namelijk het aantal ‘followers’ van de tweets van Youp. Naar verwachting zal dit aantal snel groeien, want hij laat elke dag zien dat hij zijn onnavolgbare genialiteit, spitsvondigheid en blik op de wereld ook in 140 tekens kan samenvatten.

En zo komt kwaliteit dus altijd bovendrijven, op welk medium dan ook. Entertainers vermaken mensen, via welk medium dan ook. En u kunt uw bedrijf, uw producten en diensten verkopen, via welk medium dan ook. Ook via Twitter dus, uiteindelijk.

Want als u echt iets te vertellen heeft, echt iets toe kunt voegen of echt een oplossing heeft voor andermans probleem, dan zult u ook ‘volgers’ krijgen. Mensen die uw producten kopen en dit doorvertellen. Mensen die uw website bezoeken en daar een link naartoe opnemen. Mensen die uw Twitter account volgen en daarover praten. Met u of met een ander. Maar er wordt over u gepraat. Maar alleen als u iets te melden heeft. Zorg daar dus voor!

Interpolis start morgen met Twitteren (lees meer). Aegon geeft via Twitter belastingadvies en met PauwR proberen wij vanaf vandaag regelmatig internetmarketing tips en adviezen te geven via www.twitter.com/pauwr.

Twitteren begint bij het vastleggen van uw bedrijfsnaam via www.twitter.com (gratis). Heeft u dat al gedaan? Anders Twittert misschien een ander straks onder uw naam! Bij Youp is dat trouwens niet het geval, zoals hij Twittert, dat kan alleen de echte. Benieuwd of het boek ‘De 500 beste Tweets van Youp’ rond de feestdagen bij de Bruna ligt in pocketformaat!