Een voorbeeld ter illustratie: Jaap geeft de Google+ pagina van PauwR een +1 (Plus One), omdat hij op de hoogte wil blijven van online marketing nieuws. Een dag later ziet Jeroen, die met Jaap is gelinkt op Google+ (of via een ander netwerk), een AdWords advertentie van PauwR. Hij krijgt daarbij automatisch te zien dat Jaap dit bedrijf eerder een +1 heeft gegeven. Andersom wordt een +1 voor een advertentie opgeteld bij het aantal +1′s voor je Google+ bedrijfspagina.

Hoe werken Social Extensions met Google AdWords?

• De Social Extensions zijn direct voor alle landen beschikbaar
• Je betaalt er niets extra’s voor. Waarschijnlijk gaat je doorklikratio (CTR) omhoog, dus ook je kwaliteitsscore. Dit kan leiden tot lagere klikprijzen
• Social Extensions verschijnen zowel in het zoeknetwerk als in het Google Display Netwerk (GDN) en zowel op desktops als mobiele apparaten
• In de AdWords rapportages kun je straks de resultaten van deze speciale advertenties zien

De meeste tools, inclusief Google Analytics tot op heden, kennen een conversie op een website toe aan de laatste link of advertentie waarop een bezoeker heeft geklikt voordat de conversie tot stand komt. Maar in werkelijkheid gebruikt een bezoeker meerdere kanalen op weg naar het eindpunt, bijvoorbeeld een aankoop in een webshop. Hij klikt bijvoorbeeld op een Facebook advertentie, een dag later via een vergelijkingssite en even later op een AdWords advertentie. Als je alleen de laatste klik (op de AdWords advertentie) credits geeft voor de aankoop, lijkt het dus alsof de vergelijkingssite en de Facebook advertentie niet van waarde waren.

Via Multi-Channel Trechters kunnen we nu het hele traject voorafgaand aan een conversie in beeld brengen. Door naar alle kanalen te kijken, zoals AdWords, organisch, affiliates, direct verkeer, links, sociale netwerken en banners, krijgen we meer inzicht in hoe deze kanalen samenwerken en van invloed zijn op elkaar en op de conversies.

Multi-Channel Trechters kunnen meteen worden gebruikt in de nieuwe versie van Google Analytics. Via het tabblad ‘Mijn Conversies’ en het menu ‘Multi-Channel Trechters’ zijn verschillende rapporten bereikbaar, zoals een overzicht van de beste conversiepaden. Dit kan op verschillende niveaus, zelfs op zoekwoordniveau.

Bekijk snel welke nieuwe inzichten je kunt opdoen door deze rapporten te bestuderen. Voor vragen of advies bij Multi-Channel Trechters of andere Analytics vraagstukken, neem contact op met één van onze gecertificeerde Analytics specialisten.

De Websitecode Cheatsheet is een ‘must-have’ voor webbouwers, reclamebureaus, ontwerpers, programmeurs en ook adverteerders die willen weten waar de verschillende codes voor dienen en hoe en waar deze geplaatst dienen te worden. Inclusief handige tips, adviezen en links!

Eindelijk staan o.a. de volgende codes overzichtelijk op een rij:

• Google Webmaster Central
• Google AdWords conversiecode
• Google Analytics tracking + e-commerce code
• Remarketing en retargeting codes
• Google Website Optimizer
• Visual Website Optimizer
• Affiliatemarketing codes
• Facebook conversiecode

Download de Websitecode Cheatsheet nu gratis en exclusief voor fans via de PauwR Facebook pagina!

Overigens zijn in dit voorbeeld ook de zes ‘sitelinks’ zichtbaar, eveneens een uitbreiding die vandaag is geactiveerd.

Google geeft aan dat +1 waarderingen meetellen in de organische resultaten. In Google AdWords hebben ze vooralsnog geen invloed op de kwaliteitsscore, maar wij verwachten dat dit in de toekomst wel degelijk een rol gaat spelen. Google heeft adverteerders inmiddels ook een e-mail gestuurd waarin ze Plus One voor AdWords aankondigen.

In de organische zoekresultaten ziet de +1 vermelding er als volgt uit:

Meer over het Google+ netwerk, waarin de +1 button een belangrijke rol speelt, in een uitgebreid artikel op Websonic. Deelname is vooralsnog alleen op uitnodiging, je kunt je hier aanmelden voor de Nederlandse versie. Op Yoast.com staat een artikel over hoe je de Plus One button kunt meten. En vergeet niet dit artikel hieronder en de PauwR Blog aan de rechterkant van deze pagina te +1-en

 UPDATE 7-11-2011: Vanaf vandaag is het mogelijk een Google+ Bedrijfspagina aan te maken via deze link.

1. Google Ads Preview
   Door op het vergrootglas naast een advertentie te klikken, kan de gebruiker een preview zien van de website/pagina waar hij op terecht komt als hij op de advertentie klikt. Hiermee kan deze beter beoordelen of deze pagina biedt waarnaar hij op zoek is. Een ‘preview klik’ is gratis voor adverteerders, betalen hoeft pas wanneer er daadwerkelijk op de advertentie wordt geklikt.
2. Productextenties
   Met het live gaan van Google Shopping kunnen adverteerders hun productfeeds ook gebruiken om producten te tonen bij relevante AdWords (top)advertenties. Hiervoor dienen de Google Merchant Account en de Google AdWords account van de adverteerder te worden gekoppeld.

   

3. Metadescription in advertentie
   Onze collega’s van Yargon ontdekten dat Google experimenteert met het tonen van een extra regel tekst in AdWords advertenties, zijnde de eerste regel van de ‘meta description’ van de landingspagina. Ook dit hoort bij het streven van Google om zoveel mogelijk informatie over een pagina te geven, voordat een gebruiker op de advertentie klikt.
4. Verplicht SSL en omgaan met persoonlijke gegevens
   Vorige week besteedden we hieraan al een aparte blog, het verplicht stellen van het gebruik van SSL door Google AdWords. Tegelijkertijd wordt per 17 mei ook verplicht gesteld om duidelijk aan te geven wat er op een website gebeurt met de persoonlijke gegevens van bezoekers en klanten en hoe men zich kan afmelden voor directe communicatie.
5. Nieuwe manieren van targeten in het GDN
   Het Google Display Netwerk (GDN) ontwikkelt zich net zo snel als het adverteren in het zoeknetwerk. PauwR is momenteel één van de partners waarmee Google een nieuwe manier van targeten in het Display Netwerk uitprobeert. Binnenkort hopen we daar de eerste resultaten van te kunnen presenteren.
6. Nieuwe layout Google zoekpagina’s
   In de VS zijn proeven ontdekt met een nieuwe weergave van de Google zoekpagina’s (SERP’s). Hierin wordt onder meer geëxperimenteerd met het niet meer onderlijnen van de titel, meer witruimte tussen de zoekresultaten en meer ruimte voor de AdWords Sitelinks. Sowieso krijgen de gesponsorde links (AdWords advertenties) relatief weer meer ruimte op de pagina en wordt het onderscheid tussen organische- en betaalde links nog kleiner. Zie hieronder een voorbeeld:
   

Deze continue veranderingen eisen van adverteerders dat ze veel tijd besteden aan het bijblijven en experimenteren met nieuwe functionaliteiten. Bij PauwR zijn onze Google AdWords Certified Professionals altijd op de hoogte en doen we hiermee via de vele campagnes die we beheren snel ervaring op.

Ook uw campagne voor u laten werken? Neem gerust vrijblijvend contact op!

YouTube heeft de plaatsingen van deze Promoted Video aangepast. Ze zijn nog steeds zichtbaar na het intypen van een relevant zoekwoord, maar daarnaast worden ze ook  getoond als relevante video naast de weergave pagina van geselecteerde partner video’s:

Het bereik wordt hier enorm mee vergroot en bij elke video is duidelijk aangegeven dat het om een promoted video gaat. Daarnaast is deze ook geel gemarkeerd. Promoted Video’s worden op deze manier getoond op basis van context en zijn dus relevant voor de gebruikers.

Vandaag zijn wij nog een andere vorm van Promoted Video’s tegengekomen, namelijk in de video zelf, als overlay advertentie.

Dit gebeurt op basis van context targeting en gedrag van de gebruiker. Dus wanneer men ingelogd is en meerdere video’s over bijvoorbeeld surfen heeft gekeken zal in het volgende filmpje een Promoted Video overlay te zien zijn van bijvoorbeeld een surfblog. Wanneer de gebruiker op deze banner klikt wordt hij of zij doorverwezen naar de pagina waar het filmpje wordt weergegeven (dit kan de weergave pagina zijn of het YouTube kanaal). Het is verstandig om altijd een overlay toe te voegen aan je Promoted Video, om zo de bezoeker door te verwijzen naar de website. Wij zijn heel benieuwd wat deze ontwikkelingen voor resultaten gaan opleveren.

Meer weten over adverteren op Video Advertising? Neem contact op met één van de Display specialisten van PauwR.

Op de maandelijkse facturen van Google AdWords komen normaal gesproken de bedragen te staan die in de desbetreffende maand zijn afgeschreven. Dit kan één maandelijks bedrag zijn of meerdere bedragen wanneer de bestedingslimiet bereikt wordt. Bij accounts die zijn overgegaan naar de nieuwe factureringsinterface wordt op de factuur naast de afgeschreven bedragen ook een bedrag getoond dat (nog) niet afgeschreven is. Dit bedrag weerspiegelt het accountsaldo ten tijde van de overgang en is op de desbetreffende datum dus niet afgeschreven. Google bevestigt telefonisch en per e-mail dat dit een fout is die voort is gekomen door de overgang naar de nieuwe factureringsinterface. De niet-afgeschreven betaling die op de factuur vermeld wordt zal een maand later alsnog afgeschreven worden.

We hopen dat dit probleem inmiddels verholpen is, zodat de accounts die nog omgezet moeten worden geen problemen krijgen met foute facturen. Daarnaast hopen we dat het in de toekomst (eindelijk) mogelijk wordt om facturen automatisch te laten versturen, wat nu nog handmatig wordt uitgevoerd.

In deze test werd zelfs een ROAS (return-on-advertising-spend, ofwel hoeveel omzet krijg je terug voor elke geïnvesteerde euro) gemeten van 15:1 en positieve effecten op de totale verkopen. Alleen op deze manier komen we achter de werkelijke waarde van online adverteren, die dus vaak stukken hoger ligt dan de resultaten die we via diverse methoden nu al inzichtelijk kunnen maken.

Meer weten over online adverteren? Neem contact op met de online marketeers van PauwR.

Google zegt zelf over deze verandering het volgende: “In plaats van twee aparte standaardbiedingen voor zelfgekozen en automatische plaatsingen in te stellen, kunt u nu één bod gebruiken. Zo kunt u gemakkelijk standaardbiedingen instellen voor advertenties die worden weergegeven in het Display Netwerk en behoudt u toch de controle over biedingen voor afzonderlijke zelfgekozen plaatsingen”.

De veranderingen worden automatisch doorgevoerd vanaf 15 maart 2011. Wat dat betekent voor uw eigen account kunt u terugvinden in het helpcentrum van AdWords. Ook volgens ons is deze verandering van Google AdWords in het voordeel van de gebruiker. Voor onze Display Campagnes maakten we maar zelden gebruik van deze optie en stellen we bij voorkeur biedingen in per zelfgekozen plaatsing, wat nu dus nog steeds mogelijk blijft.

De verandering is klein, maar is ongetwijfeld de eerste van meerdere aanpassingen. Google ziet namelijk een grote rol weggelegd voor Display Advertising voor met name ‘branding campagnes’. In de persoon van CEO Eric Schmidt gaven ze deze week nog aan dat de verwachting is dat deze markt uiteindelijk zal kunnen groeien tot maar liefst 200 miljard dollar binnen 10 jaar.

Lies Jansen is Display Advertising Expert bij PauwR Internetmarketing. Voor vragen over Display Advertising kunt u contact opnemen via advies@pauwr.nl of 013-582 15 92

De inkomsten voor de zoekgigant (ca. 1 miljard in 2010) komen nu nog vooral uit mobiele AdWords advertenties, boven en onder de zoekresultaten en in Google Maps en andere Google diensten. Hieronder vallen ook de ‘click-to-call‘ advertenties, waarmee je direct kunt bellen naar de adverteerder door op de advertentie te klikken. Goed voor miljoenen telefoontjes per maand. In de afgelopen twee jaar is het aantal mobiele zoekopdrachten via Google meer dan vervijfvoudigd. In de eerste helft van 2010 alleen al steeg het mobiele zoekverkeer met meer dan 50 procent.

Om deze redenen waren Google en Apple vorig jaar verwikkeld in een strijd om het bedrijf AdMob over te nemen, gespecialiseerd in mobiel adverteren. Google trok hierbij aan het langste eind. Via AdMob kunnen adverteerders met onder meer banners, tekst- en videoadvertenties adverteren op een groot aantal websites en applicaties (ook van Apple).

In-Appvertising

Als reactie hierop lanceerde Apple haar eigen advertentieplatform: iAd. “iAd combineert de impact van tv-reclames met de interactiviteit van het web en biedt gebruikers een geheel nieuwe manier om reclames te bekijken vanuit hun favoriete apps”, aldus Steve Jobs, CEO van Apple. Met iAd, dat is geïntegreerd in iOS 4, kunnen gebruikers direct vanuit de app waarin ze bezig zijn, reageren op reclames, zelfs wanneer ze een video bekijken, een game spelen of via een reclame een app of iTunes®-materiaal downloaden.

Apple deelt de inkomsten met de App ontwikkelaar, deze krijgt 60% van de inkomsten uit de advertenties. Een nadeel is dat Apple zeer strenge eisen stelt aan de advertenties. Zo streng zelfs dat er naar verluid al adverteerders om die reden zijn weggelopen.

Google gelooft ook in In-Appvertising en wil daarom snel veel en goede apps voor haar eigen Android platform (laten) ontwikkelen. Via AdMob kunnen ontwikkelaars proberen de door hun ontwikkelde app winstgevend te maken. Adverteerders kunnen gericht adverteren, niet met behulp van zoekwoorden, maar door het selecteren van variabelen als platform (op het web, in Apps of Games), geografische kenmerken en zaken als leeftijd en geslacht. AdWords advertenties kunnen via AdMob worden vertoond. Adverteerders dienen hun advertenties dan te richten op mobiele apparaten en op het Google Display Netwerk.

Nederlandse Mobiele Advertentie markt

In Nederland wordt ook volop geëxperimenteerd met mobiel adverteren, onder meer door grote partijen als STER, Sanoma en de Telegraaf. Een partij als WebAds verzorgt voor veel uitgevers de exploitatie van hun online ‘inventory’ (reclameruimte). Inkopen van deze ruimte geschiedt op CPM basis (kosten per 1.000 vertoningen). De voordelen van mobiel adverteren (volgens WebAds):

• 1-op-1 contact
• Targeten op toestel, provider, tijdstip en dag
• 100% aandacht
• Altijd bereikbaar (letterlijk bijna 24-uur per dag binnen handbereik)
• Crossmediale inzet

PauwR kan u adviseren bij het opzetten van een mobiele advertentiecampagne. Neem contact op met een van onze specialisten voor een vrijblijvend voorstel.