De Websitecode Cheatsheet is een ‘must-have’ voor webbouwers, reclamebureaus, ontwerpers, programmeurs en ook adverteerders die willen weten waar de verschillende codes voor dienen en hoe en waar deze geplaatst dienen te worden. Inclusief handige tips, adviezen en links!

Eindelijk staan o.a. de volgende codes overzichtelijk op een rij:

• Google Webmaster Central
• Google AdWords conversiecode
• Google Analytics tracking + e-commerce code
• Remarketing en retargeting codes
• Google Website Optimizer
• Visual Website Optimizer
• Affiliatemarketing codes
• Facebook conversiecode

Download de Websitecode Cheatsheet nu gratis en exclusief voor fans via de PauwR Facebook pagina!

Google heeft zowel maatregelen genomen in de organische resultaten (Google penalty) als in Google AdWords, door de het de website te verbieden nog langer te adverteren. Het beleid van Google is er altijd op gericht om een gebruik zo snel mogelijk bij het beste zoekresultaat terecht te laten komen. Wanneer hier een extra pagina tussen zit die geen meerwaarde levert, wordt deze dus liever overgeslagen door Google. Dit is slecht nieuws voor de sites zelf, al zag een aantal de bui al langer hangen. Ook de affiliatenetwerken, zoals Daisycon, TradeTracker en Cleafs, hebben hieronder te leiden. Hun affiliates doen onder invloed van het sterk afgenomen aantal bezoekers op hun sites, namelijk (fors) minder transacties. De netwerken ontvangen een commissie van de adverteerders over deze transacties. Pikant detail is overigens dat Google ook zelf een affiliatenetwerk heeft gelanceerd, waarmee het de concurrentie aangaat met de bestaande netwerken.

Voor bedrijven die zelf een product of dienst aanbieden via hun website en die dus regelmatig moeten concurreren met hun affiliates in de zoekresultaten van Google, is het wel goed nieuws. Omdat de concurrentie verminderd is of zelfs helemaal uit Google is verdwenen, betekent dat dus hogere posities in zowel de organische- als de gesponsorde zoekresultaten. Zij krijgen dus meer bezoekers, die bovendien goedkoper zijn (omdat de concurrentie in AdWords daalt) en hoeven ook minder vaak een commissie te betalen aan een affiliate website.

Sites die ‘slachtoffer’ zijn van het aangescherpte Google beleid, kunnen een verzoek tot heroverweging indienen bij Google. In het geval van Google AdWords kun je, nadat je de site hebt aangepast, een nieuwe beoordeling aanvragen. Voor een heroverweging van uw website voor weergave in de organische resultaten kunt u een heroverwegingsverzoek indienen via het Google Webmaster Central. Affiliatenetwerk Daisycon organiseert binnenkort een seminar met als onderwerp ‘Affiliatemarketing & Google‘.

Websites die (bijna) helemaal afhankelijk zijn van affiliatemarketing én van Google voor het sturen van bezoekers naar hun site, worden door deze actie hard met hun neus op de feiten gedrukt. Zij doen er dus in het vervolg goed aan om:

• Te zorgen voor unieke en relevante content, zodat zij meerwaarde kunnen leveren aan hun bezoekers.
• Te kijken naar mogelijkheden om meer structurele inkomsten te generen. Ook binnen affiliatemarketing wordt bijvoorbeeld gekeken naar mogelijkheden om affiliates een ‘terugkerende’ vergoeding te geven in plaats van een éénmalige.
• Te zorgen voor een spreiding van inkomsten. Bijvoorbeeld door naast affiliatemarketing ook zelf producten te gaan aanbieden, een klantenbestand op te bouwen of partnerships aan te gaan met adverteerders.

Er worden grote sprekers opgetrommeld om hun visie op de online toekomst van de reisbranche te geven, zoals Bas van den Beld van de internationaal invloedrijke blog StateOfSearch.com die de aspecten van zoekmachinemarketing zal belichten. KLM is al jaren op het hoogste niveau actief als het gaat om online marketing en namens de luchtvaartmaatschappij (of is het een e-commerce partij geworden?) zal Tjalling Smit ingaan op onder andere de re-branding van de KLM website.

Verder staan er cases van CenterParcs (online strategie), Cheaptickets (ICT en online marketing tools), Disneyland Parijs (online beleid) en Google (innovaties in search) op het programma, naast nog een aantal zeer interessante sprekers van binnen en buiten de reisbranche. Tijdens de keynotes staan drie onderwerpen centraal, namelijk online trends, inspiratie en insights.

Emerce E-travel wordt gehouden in het Mövenpick Hotel in Amsterdam op donderdag 24 juni. Reserveren van kaarten kan online voor 395 euro (leden Emerce, Reisrevue en Thuiswinkel 295 euro). PauwR heeft verschillende klanten uit de travelbranche en zal daarom aanwezig zijn bij dit evenement om kennis op te doen van de laatste mogelijkheden en toepassingen van online marketing voor de reisbranche.

(Dit artikel is ook verschenen op Bijgespijkerd.nl, online marketing blog)

Alles wat Google op dit moment lanceert wordt ‘een reactie op Bing’ genoemd, maar dat is natuurlijk onzin. Dit soort zaken worden niet overnight bedacht, gemaakt, getest en gelanceerd. Google bood bovendien al eerder diensten aan op basis van Cost-per-Action en Pay-per-Call. Op dit moment is het ook al mogelijk om op commissiebasis te adverteren via het Google Affilaite Network (alleen VS). Het wapen van Microsoft in de strijd tegen Google heet trouwens gewoon ‘geld’. Gebruikers van Bing kunnen een deel van het bedrag dat Bing verdient aan de advertenties, terugkrijgen als ze een aankoop doen nadat ze op een advertentie op Bing hebben geklikt …

De basis voor deze test vorm Google Base, Google’s producten database. Klik hier voor een voorbeeld. De feeds van de adverteerder moeten worden geupload naar Google Base en van daaruit worden de advertenties gemaakt. De adverteerder met de hoogste commissie, staat bovenaan. Maar ongetwijfeld laat Google hier ook een ‘kwaliteitsscore’ op los, waardoor zeker ook de conversieratio zal worden meegenomen.

Het adverteren in de zoekmachines wordt weer een stukje leuker. Het begon met tekstadvertenties, daarna volgden banners, Maps en video en straks dus ook producten met een plaatje en een prijs! Het blijft natuurlijk afwachten hoe en wanneer dit breed wordt uitgerold.

 Dat bleek inderdaad ook de reactie van de meeste aanwezigen, zij wisten amper wat affiliatemarketing inhoudt. Vandaar dat de bijeenkomst in een mum van tijd was ‘uitverkocht’ en er een week later een tweede bijeenkomst werd georganiseerd.

Ik was gevraagd als spreker op te treden. Tegenwoordig adviseren wij steeds meer klanten op dit gebied en blijkt het inderdaad een relatief onbekend fenomeen. Tenminste, dat denkt men zelf.

Maar affiliatemarketing (verwijs-marketing) is al eeuwen oud. En waarschijnlijk gebruikt u het ‘offline’ ook. Heeft u wel eens iemand doorgestuurd naar een collega of leverancier en daar een vergoeding voor opgestreken? Of geeft u zelf een commissie voor iemand die een nieuwe klant aanbrengt? Dan doet ook u aan affiliatemarketing!

Op internet gaat het nog een stukje verder en hebben we vaak te maken met een ‘derde partij’ die registreert hoeveel doorverwijzingen er plaats vinden en hoeveel verkopen dat op heeft geleverd, dus hoeveel commissie er moet worden betaald. Daarnaast dragen zij ook zorg voor de betalingen over en weer. Zelf ontvangen zij weer een commissie over die betalingen…

Een voorbeeld om een en ander te verduidelijken:

• Hans heeft een website over zijn favoriete vakantiebestemming gemaakt, namelijk Antalya. Hij krijgt steeds meer bezoekers op deze site en wil eigenlijk wel reclameruimte verkopen, maar heeft geen zin om met verschillende reisaanbieders om tafel te gaan om daarover afspraken te maken.
• Reisaanbieder DTI verkoopt reizen naar Turkije en wil graag adverteren op de site van Hans. Van dergelijke sites zijn er echter honderden en het zou teveel tijd en moeite kosten deze allemaal te benaderen en er afspraken mee te maken.
• Hans en DTI zijn beiden aangesloten bij een affiliatenetwerk, bijvoorbeeld bij Tradetracker. Hans als ‘publisher/webmaster’ (daar zijn er tienduizenden van) en DTI als ‘merchant/verkoper’ (enkele honderden).
• Hans logt nu in bij Tradetracker en kiest daar de Antalya banner van DTI en plaatst deze op zijn site. De banner is automatisch voorizen van een speciale code, die de bezoekers registreert.
• Sophie bezoekt de site van Hans omdat ze graag naar Antalya wil en daar meer over wil lezen. Ze ziet de banner van DTI en klikt erop. Vervolgens boekt ze een reis naar Antalya via de site van DTI.
• Tradetracker heeft het bezoek en de boeking van Sophie geregistreerd en stuurt DTI een factuur voor de commissie op deze boeking (en de boekingen die bij andere sites zijn gemaakt).
• Tradetracker stuurt ook een creditfactuur naar Hans voor deze boeking. En eventueel ook voor de boekingen die hij bij andere reisorganisaties heeft gemaakt die ook op zijn site staan.

De reisaanbieder hoeft dus maar met één partij een overeenkomst te sluiten en kan zo toch duizenden websites bereiken. Bovendien betalen ze alleen per verkoop of per lead, dus no-cure, no-pay.

De webmaster hoeft eveneens maar met één partij in zee om zo toegang te krijgen tot honderden verkopers van wie hij de producten kan promoten.

Is affiliatemarketing ook voor u interessant? Waarschijnlijk wel! Vooral als u via internet producten of diensten verkoopt. Wilt u hier meer over weten, neem gerust contact op of laat een berichtje achter onder dit artikel…