Hyves geeft zelf als reden in een interview met Emerce dat de ‘skyscrapers’, het oude bannerformaat, MKB-ers afschrikte om te starten met adverteren op Hyves. De nieuwe tekstadvertenties kunnen worden voorzien van een afbeelding, zoals dat ook bij Facebook en LinkedIn het geval is. “De commerciële uitingen zijn niet enkel meer zichtbaar op profielpagina’s, maar op alle pagina’s binnen Hyves. We kunnen makkelijker, dieper targeten.”, aldus de manager van Hyverteren in het vraaggesprek.

Op dit moment kun je er nog steeds voor kiezen om een skyscraper banner te uploaden. Nog niet geheel duidelijk is wanneer deze exact ophouden te bestaan als ‘creative’. Omdat de nieuwe vorm vandaag, maandag 9 januari 2012, pas is gelanceerd, zijn de nieuwe advertenties ook nog niet te zien. De reclameruimte wordt vooralsnog opgevuld met advertenties die worden geleverd via het Google Display Netwerk, de bekende ‘ads by Google’.

Voorbeeld Hyves Tekstadvertentie van onze klant ITSHoliday.nl:

Wil je als eerste adverteren op Hyves via de nieuwe tekstadverterenties? Neem dan vandaag nog contact op met PauwR via advies@pauwr.nl of 013-582 15 92!

Een voorbeeld ter illustratie: Jaap geeft de Google+ pagina van PauwR een +1 (Plus One), omdat hij op de hoogte wil blijven van online marketing nieuws. Een dag later ziet Jeroen, die met Jaap is gelinkt op Google+ (of via een ander netwerk), een AdWords advertentie van PauwR. Hij krijgt daarbij automatisch te zien dat Jaap dit bedrijf eerder een +1 heeft gegeven. Andersom wordt een +1 voor een advertentie opgeteld bij het aantal +1′s voor je Google+ bedrijfspagina.

Hoe werken Social Extensions met Google AdWords?

• De Social Extensions zijn direct voor alle landen beschikbaar
• Je betaalt er niets extra’s voor. Waarschijnlijk gaat je doorklikratio (CTR) omhoog, dus ook je kwaliteitsscore. Dit kan leiden tot lagere klikprijzen
• Social Extensions verschijnen zowel in het zoeknetwerk als in het Google Display Netwerk (GDN) en zowel op desktops als mobiele apparaten
• In de AdWords rapportages kun je straks de resultaten van deze speciale advertenties zien

Het predicaat is vergelijkbaar met de ‘Google AdWords Certified Partner‘ status die PauwR al vanaf het begin bezit en die van toepassing is op het adverteren via Google AdWords. Tussen Google AdWords en Markplaats AdMarkt zijn meer overeenkomsten op te noemen, maar verschillen zijn er ook. Beide vormen van online adverteren bieden een groot bereik. Meer dan één miljoen mensen bezoeken Marktplaats. Per dag! Per maand zijn dit er ruim 3,5 miljoen. Zo’n 40% hiervan is op zoek naar nieuwe (!) producten. Dagelijks worden er zo’n 300.000 advertenties geplaatst. Net zoals bij AdWords adverteer je op Admarkt op basis van kosten-per-klik (CPC).

Het grote verschil is de fase in het oriëntatieproces waarin de bezoeker zich bevindt. Waar men Google in elke fase gebruikt, zijn de Markplaats bezoekers vooral ‘koopgericht’. Maar er zijn meer voordelen van Marktplaats Admarkt, zoals deze:

• Toegang tot het koopgerichte miljoenenpubliek van Marktplaats
• Altijd bovenaan de advertentielijst in voor u relevante rubrieken
• Alleen betalen als er daadwerkelijk op uw advertentie wordt geklikt
• Gratis een websitelink toevoegen
• Controle over uw advertentiekosten door zelf een maximum budget en klikprijs in te stellen
• Altijd eenvoudig inzicht in de resultaten van uw advertenties
• Ontvang de factuur achteraf

Vanaf september 2011 is het mogelijk om via Google AdWords de GRP van een online Display campagne uit te rekenen. Google geeft namelijk inzicht in het bereik en de frequentie van een advertentie. Bereik is het aantal unieke gebruikers dat een bepaalde advertentie gedurende een bepaalde periode heeft gezien. Frequentie is het gemiddeld aantal keren dat een gebruiker de advertentie heeft gezien (of kunnen zien).

Deze gegevens zijn tot nu toe alleen nog maar zichtbaar in campagnes op basis van CPM (kosten per duizend vertoningen) en voor CPC-campagnes (kosten per klik) die op interesses gebaseerd zijn en/of een frequency cap gebruiken. Een voorbeeld van deze gegevens:

Hoe wordt bereik en frequentie door Google berekend?

Google berekent de geschatte frequentie op basis van gegevens van een voorbeeldgroep. Deze gegevens worden vervolgens toegepast op alle vertoningen om zo het geschatte bereik te bepalen. Stel dat gebruikers uit de voorbeeldgroep de advertentie gemiddeld tweemaal zagen en dat er in totaal 1000 vertoningen voor de advertentie waren. Het bereik wordt dan berekend door 1000 te delen door twee, wat een bereik oplevert van 500 unieke gebruikers.

Waarde van deze gegevens

Gegevens over bereik en frequentie zijn met name interessant om ‘waste’ te minimaliseren. Met deze gegevens wordt de kans dat daadwerkelijk de mensen bereikt worden die zich in de doelgroep bevinden, vergroot. Uniek bereik geeft dan ook aan hoeveel mensen in de doelgroep bereikt zijn. Overigens kan het berekenen van de GRP’s van een campagne bij Facebook al langer.

Door middel van de gegevens die je op deze manier kunt verzamelen, kun je bepalen hoe vaak het nodig is een persoon uit de doelgroep te bereiken, voordat deze het merk/product herkent of overgaat tot een gewenste actie. De ideale contactfrequentie verschilt per bedrijf, advertentie en campagne en kun je dus door middel van de optie ‘frequentie’ bepalen.

Wilt u meer weten over het meten van online campagnes op basis van GRP’s? PauwR is een ROTA Erkend online mediabureau en heeft veel kennis en ervaring op dit gebied. Vrijblijvend meer info? Bel met Lies Jansen via 013-5821592 of neem via onze site contact op.

De online marketeers van PauwR begeleiden u graag bij het opzetten en beheren van uw mobiele campagne. Neem vandaag nog contact op en bel 013-5821592!

Een groot voordeel is dat meerdere personen binnen toegang kunnen krijgen tot de campagne. Op verschillende niveaus. Zoals standaard toegang, alleen inzage of toegang tot de financiële gegevens. Dit is een voordeel voor bijvoorbeeld bureaus die LinkedIn campagnes voor klanten beheren en hen willen laten meekijken. Of om een administratief medewerker toegang tot de account te geven om de facturen te printen.

Aan de kosten en facturatie van LinkedIn DirectAds is niets veranderd. Het minimum budget is nog steeds 10 dollar per dag, de minimale CPC is 2 dollar en minimum CPM bod is 3 dollar. Betalen kan alleen via creditcard. Ook de richtlijnen voor adverteren zijn nog niet veranderd. Dat betekent dat Engels nog steeds de enige toegestane taal is voor LinkedIn Advertenties en dat Nederlandse advertentieteksten worden afgekeurd.

LinkedIn Business Accounts moeten gekoppeld zijn aan een LinkedIn Company Page. Je kunt bestaande campagnes overigens gemakkelijk overzetten naar de nieuwe Business Account.

Update 18-10-2011: LinkedIn biedt voor adverteerders de optie ‘Lead Collection‘ aan. Bezoekers die via je LinkedIn advertentie op je website komen, krijgen boven in beeld een extra balk te zien met de vraag of de afzender van de advertentie contact met hen mag opnemen. Een uitstekende manier om de conversie op je LinkedIn campagne te verhogen!

Wil je ook een professionele advertentiecampagne starten op LinkedIn? Neem dan vandaag nog vrijblijvend contact met ons op. Wij hebben veel ervaring met LinkedIn campagnes voor (middel)grote bedrijven, dus profiteer van onze kennis en ervaring!

Het verschil met de bestaande ‘Sponsored Stories’ is dat de Expandable Ad Unit nooit in de newsfeed wordt getoond. Ook laat de advertentie niet zien welke interactie je connectie had met het merk, maar hij laat wel een bericht van de adverteerder zien. En geeft de gebruiker de kans hierop te reageren, andere reacties te lezen of dit bericht te ‘liken’.

Het idee achter de nieuwe advertentievorm is dat advertenties die aanbevelingen van vrienden bevatten effectiever zijn en het bereik van een merk vergroten. Zo blijkt bijvoorbeeld uit een onderzoek van Facebook in samenwerking met comScore dat Facebook fans van Starbucks én hun vrienden zo’n 8% meer besteden in een Starbucks vestiging dan ‘gewone internetgebruikers’.

Het nut van deze nieuwe advertentievorm wordt nog duidelijker in het licht van een nieuwe ‘metric’ die Facebook eveneens deze week lanceert, onder de noemer ‘People Talking About‘. Dit getal wordt onder het aantal ‘Fans’ weergegeven en moet gebruikers inzicht gaan geven hoe aantrekkelijk (de content van) een merk is in de ogen van anderen. In deze nieuwe meetmethode wordt onder meer het aantal reacties, wall posts, shares en reacties van het merk op vragen van fans meegenomen. Overigens tellen positieve en negatieve reacties daarbij vooralsnog even zwaar. Met behulp van Expandable Ad Units kunnen adverteerders dus hun ‘People Talking About’ score opvijzelen!

(Bron: Mashable)

Start ook met Facebook Adverteren en maak kennis met de vele mogelijkheden van een professionele campagne. Neem vandaag nog contact met ons op of bel met Pieter Voogt, 013-5821592.

Facebook beschikt natuurlijk over een hele berg data van haar leden. En die data zet het graag in om haar gebruikers zo relevant mogelijke advertenties voor te schotelen. Want hoe beter de advertentie aansluit bij de gebruiker, hoe groter de kans op een klik. En kliks op advertenties leveren geld op. Veel geld. Maar omdat ze de adverteerder vervolgens ook veel waard zijn en de gebruiker zich geholpen voelt, is de cirkel perfect rond. Vandaar dat de uitgebreide targetingopties van Facebook door velen met open armen worden ontvangen. Enkele voorbeelden van wat je met de nieuwe opties kunt doen:

• Reisliefhebbers bereiken met een aanbieding voor een reisverzekering, zonnebril of vliegtickets (338.000 personen)
• Ouders van basisschool kinderen een advertentie tonen van modieuze kinderkleding of korting op pretparken (17.620 personen)
• Kookliefhebbers wijzen op het nieuwe boek van Jamie Oliver voor de feestdagen (70.840 personen)
• Een verzekeringproduct promoten onder eigenaren van kleine bedrijven (60.320 personen)
• Aanbiedingen voor meubels, vloeren of gordijnen voor mensen die pas zijn verhuisd (26.740 personen)
• Adverteren bij golfliefhebbers met de uitverkoop van je golfwebshop (12.200 personen)

Het is dus niet langer meer nodig de interesses in allerlei (kleinere) Facebook pagina’s toe te voegen aan je doelgroep. Het is nu veel eenvoudiger een bepaalde bredere doelgroep te selecteren voor je Facebook campagne. En bovendien wordt deze door Facebook automatisch actueel gehouden. Let op, omdat dit een nieuwe functie betreft zal nog niet alle Facebook advertentie software deze nieuwe targetingoptie aanbieden. In dat geval kun je je advertenties het beste online maken via Facebook’s eigen online interface.

Of je vraagt een gespecialiseerd bureau om een vrijblijvende offerte! Wij nemen het hele traject uit handen, van het aanmaken van de account, tot het optimaliseren van de campagne en het rapporteren van de resultaten. Neem contact met ons op via 013-5821592 of advies@pauwr.nl. 

De meeste tools, inclusief Google Analytics tot op heden, kennen een conversie op een website toe aan de laatste link of advertentie waarop een bezoeker heeft geklikt voordat de conversie tot stand komt. Maar in werkelijkheid gebruikt een bezoeker meerdere kanalen op weg naar het eindpunt, bijvoorbeeld een aankoop in een webshop. Hij klikt bijvoorbeeld op een Facebook advertentie, een dag later via een vergelijkingssite en even later op een AdWords advertentie. Als je alleen de laatste klik (op de AdWords advertentie) credits geeft voor de aankoop, lijkt het dus alsof de vergelijkingssite en de Facebook advertentie niet van waarde waren.

Via Multi-Channel Trechters kunnen we nu het hele traject voorafgaand aan een conversie in beeld brengen. Door naar alle kanalen te kijken, zoals AdWords, organisch, affiliates, direct verkeer, links, sociale netwerken en banners, krijgen we meer inzicht in hoe deze kanalen samenwerken en van invloed zijn op elkaar en op de conversies.

Multi-Channel Trechters kunnen meteen worden gebruikt in de nieuwe versie van Google Analytics. Via het tabblad ‘Mijn Conversies’ en het menu ‘Multi-Channel Trechters’ zijn verschillende rapporten bereikbaar, zoals een overzicht van de beste conversiepaden. Dit kan op verschillende niveaus, zelfs op zoekwoordniveau.

Bekijk snel welke nieuwe inzichten je kunt opdoen door deze rapporten te bestuderen. Voor vragen of advies bij Multi-Channel Trechters of andere Analytics vraagstukken, neem contact op met één van onze gecertificeerde Analytics specialisten.