Deze post is 3 maanden en 2 dagen geleden gepubliceerd, waardoor het mogelijk is dat sommige cijfers, feiten of functies inmiddels zijn achterhaald. Houd hier rekening mee bij het lezen en/of reageren op dit artikel. Ga voor actuele artikelen naar de homepage van de PauwR Blog.

Veruit de meeste bedrijven die op Facebook adverteren maken gebruik van de ‘Marketplace ads’. Deze worden getoond naast de timeline van de gebruiker. Maar grotere bureaus of adverteerders kunnen via een custom API ook van andere advertentieformaten en posities gebruik maken. Terwijl je wel van dezelfde targeting mogelijkheden van Facebook gebruik kunt maken. Een interessant alternatief.

Facebook is mede groot geworden door de populariteit van games als MafiaWars en FarmVille (ruim 28 miljoen spelers) die binnen de Facebook omgeving worden gespeeld. Wereldwijd gaat het om 270 miljoen actieve spelers per maand. In deze games worden advertenties getoond. En de verkoop daarvan verloopt via geselecteerde bureaus die toegang hebben tot een custom API. Daaronder ook aanbieders van retargeting campagnes, zodat je op deze plaatsen ook vaak banners tegenkomt van websites die je onlangs hebt bezocht.

Omdat de spelers zijn ingelogd met hun Facebook profiel, zijn hun gegevens dus bekend en kan de adverteerder daar gebruik van maken om zijn advertenties zo relevant mogelijk te laten zijn. Daarbij gaat het onder meer om leeftijd, geslacht, woonplaats, maar ook relatiestatus, zoals single of getrouwd.

Adverteren kan met de volgende bannerformaten:

• 728×90 pixels
• 300×250 pixels
• 160×600 pixels

Het bereik van deze advertenties in Nederland is momenteel zo’n 4 miljoen gebruikers (meerderheid 18 – 49 jaar). Betalen voor de ads gebeurt op basis van kosten-per-klik / CPC (van ca. 0,40 tot 0,90 euro) of per duizend vertoningen/ CPM (1 tot 2 euro). Deze prijzen zijn afhankelijk van de populariteit van de advertenties (CTR, doorklikratio), maar waarschijnlijk ook van volume en kwaliteit van de creatives. Het minimale budget voor een campagne binnen Facebook games is 2.000 euro.

In Nederland is PauwR één van de weinige bureaus die een advertentiecampagne binnen Facebook games kunnen aanbieden. Interesse? Bel of mail dan met Pieter Voogt of Joris Kock, 013-5821592.

LET OP: In maart 2012 kunnen we bij een campagne vanaf 2.500 euro maar liefst 1.000 euro extra advertentiebudget weggeven voor een advertentiecampagne binnen Facebook Games. Neem vrijblijvend contact op voor de voorwaarden!

Voorbeeld advertenties binnen de populaire Facebook game Farmville: