Deze post is 2 jaar, 10 maanden en 20 dagen geleden gepubliceerd, waardoor het mogelijk is dat sommige cijfers, feiten of functies inmiddels zijn achterhaald. Houd hier rekening mee bij het lezen en/of reageren op dit artikel. Bekijk de nieuwste artikelen op de PauwR blog.
Location-Based Services (LBS) zijn diensten waarbij de huidige locatie van de gebruikers centraal staat. Door middel van GPS of 3G wordt bepaald waar de gebruiker zich bevindt, waarna de gebruiker zijn locatie kan delen met zijn vrienden. Dit delen gebeurt niet alleen via de Location-Based Service zelf, je kunt je locatie ook direct doorplaatsen op onder andere Twitter, Facebook of Hyves. Er zijn verschillende Location-Based Services actief. Voor Nederland is het met name interessant te kijken naar Foursquare, Feest.je en Gowalla. En wat kun je doen aan LBS Marketing?
Location-Based Services, hoe werkt het?
Iemand met een mobiele telefoon bevindt zich op een bepaalde locatie. Dit kan bijvoorbeeld een winkel zijn, maar ook een bezienswaardigheid, treinstation of een uitgaansgelegenheid. De persoon kan met zijn mobiele telefoon een applicatie opstarten of naar de mobiele website van de Location-Based Service gaan. Vervolgens wordt door middel van GPS of 3G bepaald waar de persoon zich bevindt. De persoon krijgt een lijst te zien met locaties in de omgeving waarin hij of zij zich bevindt. Deze locaties zijn aangemaakt door andere gebruikers van de Location-Based Service of zijn overgenomen van Google Local. Als de persoon de locatie waar hij/zij zich bevindt heeft gevonden kan hij/zij inchecken. Dit inchecken kan gedeeld worden via diverse andere Social Media zoals Twitter, Facebook of Hyves.
Punten, beloningen en reactie
Deze krijgt iemand wanneer hij/zij 10 keer in 30 dagen in een sportschool is geweest
De Stapper Medaille op Feest.je:
Deze krijgt iemand wanneer hij/zij 10 verschillende spots heeft bezocht. Lucha Libre Pin op Gowalla:
Deze krijg je wanneer je 10 spots hebt bezocht waar ze Mexicaans eten verkopen.
Hoe kan ik LBS netwerken inzetten voor mijn bedrijf?
- Bedrijven kunnen speciale acties aanbieden voor mensen die inchecken bij hun bedrijf. Ze kunnen ervoor kiezen om de “Mayor” of “Koning” iets speciaals aan te bieden, maar ze kunnen ook mensen die een x aantal keer hebben ingecheckt iets aanbieden. Er zijn in Nederland al enkele voorbeelden van bedrijven die speciale acties aanbieden via Foursquare. Selexyz Gianotten is al sinds 2009 actief op Foursquare en geeft bezoekers die 10 keer ingecheckt hebben een gratis bestseller.
- Bedrijven kunnen een route maken voor gebruikers van een Location-Based Service. De route bestaat uit een aantal tips. Wanneer alle plekken (of een aantal daarvan) bezocht zijn, kan het bedrijf een exclusief ontworpen badge uitdelen. Zo’n soort route kan interessant zijn voor een bedrijf met meerdere vestigingen maar ook voor een gemeente die de bezienswaardigheden wil delen. In Nederland zijn er nog geen voorbeelden van bedrijven die dit inzetten.
De manieren om marketing te bedrijven via LBS netwerken zijn volgens Gigaom.com:
- Adverteren in een applicatie
- Beloning voor inchecken
- Link leggen tussen merk en consument (reviews, tips)
- Coupon Marketing door retailers (kortingscode voor gebruikers)
- Sponsoring door bedrijven (van events, badges, etc.)
- Beloning ‘In-Real-Life’ (gratis koffie)
- Locale zoekmarketing
Location-Based Services worden niet voor niks “the next big thing” genoemd door verschillende trendsetters (volgens sommigen is de LBS markt 20 miljard dollar waard). Dit komt onder meer door het feit dat steeds meer mensen smartphones gebruiken en hierbij een internetabonnement afsluiten. Een andere verklaring is het feit dat mensen steeds “socialer” worden en alles willen delen met hun vrienden. Maar misschien wel de belangrijkste reden is dat LBS netwerken appelleren aan de natuurlijke behoefte van de mens om te jagen en te verzamelen. De verwachting is dan ook dat deze vorm van ‘location based social media’ nog een enorme vlucht zal nemen!
[...] Dit blogartikel was vermeld op Twitter door Joris Kock, PauwR . PauwR heeft gezegd: Nieuwe blogpost: Marketing met #Foursquare en andere #LBS netwerken http://bit.ly/b8Iq1t | PauwR Blog [...]
[...] nieuwe plaatsen die voor jou interessant kunnen zijn. Hotpot is daarmee een directe concurrent voor Foursquare en Facebook Places. De verwachting is dat deze vorm van marketing in de nabije toekomst een grote vlucht gaat nemen, [...]